在海口火山群世界地質公園半山腰的野生菠蘿蜜叢林底下，陳阿姨麻利地給客人切開冰凍椰子。“18年前我挑擔子上山賣椰子。后來公園開發，幾位姐妹合伙賣水果。現在幫一位老板做，每月收入固定，還有獎金！”她笑言，“公園越變越漂亮，客人越來越多。”
火山口公園的變遷是瓊島旅游發展的縮影。早年，它是瓊北地區有些名氣的景點。上世紀90年代，一位當地企業家投資擴建。6年前它先后被評為國家地質公園和世界地質公園。近年它發展成為集火山生態、科普科考、鄉土民俗體驗于一體的旅游目的地，眾多偏愛生態休閑游的港臺游客紛至沓來。
海南省旅游協會秘書長王健生認為，作為中國唯一的熱帶島嶼省份，海南旅游資源豐富，建省以來尤其是近十年來的實踐，奠定了旅游業是海南最具潛力、最具優勢的支柱產業地位。
中國旅游市場競爭激烈，好酒也怕巷子深。海南不僅大打生態環境牌，挖掘本土文化，還通過影視等方式傳播美名。
9月中旬，記者走進三亞亞龍灣熱帶天堂森林公園景區。盡管是淡季，但游客絡繹不絕。2010年，馮小剛執導，葛優、舒淇主演的電影《非誠勿擾II》在此拍攝，讓景區名噪一時。開業僅三年，目前已是三亞接待游客量第三大景區。電影中的“鳥巢”度假客房和索橋深受追捧，游客們甚至排長隊走一走女主角走過的索橋。
《非》片將三亞“浪漫”形象根植人心。在公園“香山咖啡”店，游客“尹黃小兩口子”在留言簿上寫道：“這里充滿浪漫的氣息。在這里小憩休閑，美啊！”咖啡店鄭姓老板在海南近20年，他認為，海南旅游近年來從粗放型的觀光游轉向了小資型的休閑度假游。
海南著力營造休閑度假的旅游形象，賺足了海內外游客的眼球。2007年莫斯科國際旅交會上一句“我很向往海南”使普京成為瓊島旅游的“超級宣傳員”。海南成功將俄羅斯開發成為最大境外客源國。
2010年初，海南建設國際旅游島上升到國家戰略層面，國際一流休閑度假旅游目的地的發展目標更清晰。而作為中國旅游轉型升級的試驗區，“國際旅游島”成為海南進一步改革創新的平臺。兩年來，離島免稅等新政試點率先在海南實施。
同時，海南旅游形成頗具特色的產品體系。生態游、熱帶雨林探奇、溫泉游、高爾夫休閑游、黎苗文化體驗游、大型文藝觀演游等一批旅游產品受到青睞。
得益于游艇產業政策優惠，海南海洋旅游出現新業態。游艇旅游成為休閑度假客的新寵。今年三沙市成立，更拓展了海洋旅游的想象空間。《三亞市郵輪旅游發展專項規劃》9月初通過專家評審，其中三亞至三沙等郵輪航線度假游頗受期待。
2011年，海南接待過夜游客突破3千萬人次，三亞、海口南北兩機場客流量分別突破千萬人次。
繁忙的人流給海南帶來新興產業會展業。今年6月，海口成立國內第一個會展局。據介紹，海口展會的數量每年以30%的速度增長，高于全國平均20%的水平。
旅游支柱產業的發展，不僅讓海南融入中國經濟大潮，也使它擠進國際旅游分工的格局。海南旅游國際顧問委員會主席、世界旅游業理事會副總裁鮑姆加藤表示，現在世界上能用來塑造一個新旅游目的地的地區已不多，海南是其中之一。海南有望成為中國旅游業加速型升級、參與國際競爭的風水寶地和前沿陣地。
日前，世界旅游業理事會在倫敦發布《海南旅游和觀光發展潛力》報告，到2021年海南將發展成為全球頂級旅游目的地之一。該理事會總裁斯克斯爾給予海南旅游高度評價。他稱，海南擁有豐富的文化自然資源，這使她的價值遠超傳統概念中陽光、大海、沙灘等旅游類產品的范疇。
日前，來自臺灣新竹的游客張桂明一行20余人到海南，從三亞到海口，感受到瓊島的濱海和生態魅力。他建議，海南應更突出休閑旅游特色，比如在沙灘上多植樹造蔭多置休閑桌椅。“如果服務員身著熱帶海島休閑衣裝笑臉迎客，游客的心一下就放松了！”（楊旭 王辛莉 尹海明）
來源：中國新聞網
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