動漫成為福建信息產業發展熱點

　　備受關注的2011福建省“兩會”日前開幕。新興技術產業成為“兩會”代表與媒體、民眾關注的焦點之一。動漫產業被稱為“新興的朝陽產業”，在福建已經日漸成為信息產業中崛起的新勢力。2011年以來，福建省動漫游戲行業呈現良好的發展態勢頭，動漫游戲企業已超過兩百家，年銷售額接近60億元人民幣，明年有望突破百億。

　　動漫成信息產業崛起新勢力

　　近10年來，福建省高度重視發展動漫游戲產業，出臺了多項的扶持政策，營造了良好的產業技術支撐環境。福建省已有6家動漫游戲企業規模超億元，20多家企業規模超過1000萬元。此外，一批影響力大、帶動性強的大型項目建設進展順利。

　　動漫作為數字內容產業，是以創意為核心，以數字化為主要表現形式的新型產業群，在整個信息產業中是極富發展潛力的文化產業新興領域。2011年，中國動漫產業產值達到100億元，動漫題材的衍生品市場接近500億。“十一五”以來中國的動漫產業發展取得了巨大的成就。黨的十七屆六中全會提出了要“完善文化產品評價體系和激勵機制，努力形成一批創作水準高、社會影響大、綜合效益好的精品力作”，這對動漫產業的發展無疑是極大的政策利好。

　　我國動漫產業產值從“十五”期末不足100億元，到2010年達470.84億元，年均增長率超過30%，動漫產品數量大幅增長，產業鏈不斷延伸，在盈利水平、產值規模上都取得了重大突破。

　　動漫產業作為一個新興產業和朝陽產業，是文化產業的重要組成部分。我國動漫產業發展迅速，已經成為了名副其實的動漫大國，但在產品質量、品牌打造、知識產權保護、管理水平等方面仍存在一些亟待解決的問題。

　　兩會代表熱議福建動漫產業發展

　　動漫產業的發展已經成為經濟大環境下打造低碳經濟、轉變經濟發展結構的一大嘗試。從區域經濟的發展看來，文化創意產業的繁榮對帶動區域經濟發展盤活資源整合有重要意義。因此動漫產業這一話題也成為兩會代表們關注的焦點。

　　民進福建省委員會兩會代表王宏認為，整合動漫產業鏈，促進產業發展。加強動漫衍生品開發、營銷及品牌宣傳是破解動漫企業發展困境的一個重要舉措。據估計，中國動漫衍生品需求市場，兒童音像圖書市場空間為100億元/年，童裝900億元/年，玩具200億元/年，文具600億元/年，兒童食品350億元/年，動漫衍生產品擁有巨大的市場空間。

　　同時也有代表建議，動漫游戲產業應該創新盈利模式，打造完備的產業鏈條，向動漫游戲衍生品要效益。在業務發展方面，可以充分利用福建的地緣優勢，一方面，對接臺灣動漫游戲產業轉移，擴大福建動漫游戲產業發展；另一方面，整合各種本地文化資源優勢，借助服裝業、玩具業、食品業、日用品等產業優勢作為動漫產業集聚、輻射與擴張的對象，積極拓展臺灣市場，拉動整個動漫產業鏈的發展。

　　對于動漫產業本身的發展，清華大學文化產業研究中心主任熊澄宇認為，動漫產業首先應注重其藝術形態，而藝術有自身的規律，動漫產業發展應讓藝術家回到動漫行業的舞臺中心，應為動漫產品注入文化內涵。目前我國動漫產業領域缺少有競爭力的品牌和形象，動漫產品的質量和動漫原創水平、能力仍需改善。

　　福建動漫產業發展前景可期

　　顯然“十二五”時期是推動文化產業成為國民經濟支柱性產業的關鍵時期，也是動漫產業發展前所未有的歷史機遇期。目前我國已有動漫生產機構5473家，遠遠超過美國、日本等動漫發達國家。然而，與之相對的，中國青少年最喜愛的動漫作品中，日、韓占60%，歐美占29%，中國內地和港澳臺地區原創動漫只有11%。我國的動漫產業大而不強。要扭轉這種尷尬，除了政策的引導，還需要產業鏈各方努力，充分發揮傳播平臺的作用。這是在整個動漫產業鏈中承上啟下、整合產業鏈上各個環節、引導帶動產業發展的關鍵。

　　在福建出臺的《動漫游戲產業發展規劃2010-2012》中明確提出，福建要主動承接臺灣動漫游戲產業轉移，大力吸引臺灣動漫游戲企業和人才來閩創業、投資和發展，鼓勵和促進臺灣動漫游戲企業與經營機構將開發、制作、加工、培訓及營銷等業務外包遷入福建。據福建省信息化局的數據顯示，目前福建擁有6家動漫游戲企業規模超億元，20多家企業規模超過1000萬元。一批影響力大、帶動性強的大型項目建設進展順利。

　　此外，中國移動、中國電信動漫基地在2010年落戶廈門。據中國移動手機動漫基地總經理張燕鵬透露，目前中國移動動漫基地有1200多萬用戶，2012年正式投入商用，市場空間巨大。中國電信廈門動漫基地愛動漫注冊用戶已經達到774萬戶。運營商手機動漫業務平臺通過將動漫和手機結合，使傳統動漫產業延伸到了移動通信領域，通過寵大的移動手機用戶群促進動漫產業的發展。

　　截至2011年11月底，我國3G用戶總數已經達到了1.23億，3G滲透率突破12%，業內專家預計，2012年國內3G有望突破達到20%-30%，這必將為手機動漫業務提供強有力的市場支撐。此外，隨著移動互聯網的快速發展以及三網融合的推進，加之智能終端的進一步普及，各種動漫視頻和以四格漫畫為代表的系列漫畫將在手機上加速流行，這些都將有力的推動動漫產業發展。（符周順）

來源：通信信息報

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