麗水木玩“玩出”大產業

一方山水家園，一個童話世界。前不久，被稱為“中國木制玩具城”的麗水云和迎來了第四屆木制玩具文化節。央視少兒節目的“名嘴”——金豆哥哥、杜悅姐姐、芝麻哥哥紛紛來到云和，與這里的孩子們一起開心錄節目，玩游戲。

在云和最顯眼路口，當地政府也打出了“走進山水家園，暢游動漫世界”的金字招牌。在浙江和信玩具有限公司，一個來自北上廣的40余人年輕動漫制作團隊正用自己的獨特方式講述著云和小鎮故事。由木制玩具企業制作的《無敵小鎮》（Woodtown）等動漫片悄悄地演繹著木制玩具企業轉型升級時代的偉大實踐。

萌芽于20世紀70年代的云和縣木制玩具產業，歷經40年發展，經過近年來從“貼牌”到“品牌”、從“制造”到“創造”的轉型之路，逐漸成為浙江省塊狀經濟之一。如今云和縣已是國內規模最大、品種最多的木制玩具生產、出口基地，產品暢銷全世界130多個國家和地區，在全國木制玩具的出口中占比近50%。

木玩世家“文化智造”

浙江木玩世家有限公司董事長、杭州定格文化創意有限公司董事長何彬用鼠標點開由他團隊制作的原創動漫片《木木部落》。目前，投資800多萬元、共計52集的《木木部落》已經拍到了第20集。“以前玩具玩的是色彩、是外形，現在玩的是內容、是文化。”何彬說，木玩世家的目標就是將動畫創作發行和玩具開發、生產、銷售整合起來，形成一條完整的玩具產業鏈。

“只有充分挖掘木制玩具的文化內涵，產品的品牌檔次才能實現真正提升”。于是，何彬開始籌建自己的品牌宣傳團隊，利用各種手段推銷自己的產品，與木玩世家息息相關的杭州定格文化創意有限公司也適時成立。

2011年，投資3億元的“浙江省文化產業示范基地”啟動，基地主要功能為木制玩具研發、產業配套服務和木制玩具產業衍生，以及城市歷史展示功能和城市公園、廣場功能。作為文化創意基地的一部分，日前，云和木制玩具博物館奠基儀式落幕，全國首家集玩具收藏、展示、娛樂為一體的木制玩具博物館將在云和傲然矗立。

上海世界博覽會期間，浙江和信玩具有限公司在世博文化中心設立“木玩世家”專賣店，專門展示并出售為世博會量身定制的130多種世博系列玩具。該公司成為入駐世博文化中心的唯一的木制玩具企業，也是浙江省唯一的玩具企業。與此同時，近幾年，云和木制玩具企業先后參加香港、紐約等國際性專業玩具展。今年2月，和信的“比好”玩具更是首次進入德國紐倫堡國際玩具展會。這些意味著，云和木玩人的從“產品制造”向“文化智造”，從“產品輸出”向“文化輸出”夢想又向前邁出了堅實的一步。

木玩監管連橫合縱

文化的震撼來自質量建設。云和現有木制玩具生產企業700余家，獲得出口質量許可企業僅60余家，大量給出口配套的數百家加工企業游離于檢驗檢疫部門監管以外。

為切實提高出口木制玩具產品質量安全水平，麗水檢驗檢疫局連橫合縱，與麗水市政府簽訂合作備忘錄，同時，聯合工商、質監、外經貿、財政局等部門以及木制玩具協會共同促進轄區木玩產業的規范健康發展。為遏制未獲證木玩企業產品出口及逃檢現象發生，麗水檢驗檢疫局還與義烏檢驗檢疫局簽訂出口木制玩具檢驗監管合作備忘錄，大膽探索內地與口岸之間聯合監管模式。

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