吉林省長春市推動外貿出口商品轉型升級

長春市在轉變外貿增長方式的過程中，積極實施以質取勝和科技興貿戰略，走可持續外貿發展之路，推動具有自主知識產權和自主品牌產品的出口，取得了積極而顯著的成效。經過一段時期的發展，長春市對外貿易結構也隨著規模的不斷擴大而得到了極大的改善。積極推動外貿出口商品轉型升級，已成為長春市外貿工作的重中之重。

四大舉措促自主品牌產品出口

2005年以前，長春市出口商品以玉米為主，目前，長春市初級產品與工業制成品出口的比重已由2005年的5：5變成2010年的3：7。至2010年末，長春市外貿出口總額20億美元,其中具有自主品牌產品占一半以上。目前，大部分企業特別是占全市出口總額75%以上的骨干出口企業，都比較重視商標注冊及自有出口品牌的培育，重視用知識產權等法律手段保護自己的產品，積極開發新產品，開拓國際市場，在市場競爭中已出現了一些有影響力的品牌商品。2010年在出口額達500萬美元以上的40多家企業中，除承攬加工貿易和外商獨資企業外，大多進行了自有品牌商標注冊。

在2005年以來商務部重點培育和發展的出口名牌商品中，長春市“解放”、“德大”、“皓月”和“大成”等品牌名列其中。注冊商標產品主要包括汽車、摩托車、賴氨酸、雞肉、膠合板、醫療器械、牛肉等。長春市有十多家企業分別在馬來西亞、印度尼西亞、阿聯酋、俄羅斯、歐洲等國家和地區進行了商標注冊，一汽的“解放”在世界上90多個國家進行了注冊。長生生物科技有限公司的疫苗分別在11個國家進行了商標注冊。長春軌道客車股份有限公司生產的地鐵和城市軌道客車是長春市具有自主知識產權的拳頭產品，目前已出口全球十幾個國家和地區。

為了培育長春市自主知識產權和自主品牌出口產品，多年來，長春市開展了積極而富有成效的工作。一是積極為企業開展質量和國際產品認證、境外商標注冊提供資助。近年來，長春市采取各種措施積極資助企業開拓國際市場，開展企業質量和國際產品認證、境外商標注冊，以及企業對外宣傳推介。迪瑞醫療科技有限公司目前已在16個國家進行了商標注冊，星宇網軟、新產業光電、光大紡織、同心服裝等企業也積極利用國家有關資金分別在印尼、歐洲、中國香港、俄羅斯等地進行了商標注冊，為企業以自主品牌出口創匯提供了市場準入證。二是大力提升長春市出口產品技術含量和附加值。通過鼓勵和支持企業開展技術更新改造和出口產品研發，推動外貿轉型升級，為長春市培育了大量具有自主知識產權的產品。目前長春市的機電和高新技術產品已占到出口總額的70%以上。三是引導長春市品牌商品開拓國際市場。先后組織長春市汽車零部件出口基地企業、國家科技興貿創新基地企業赴北美、巴西、歐洲、中國香港等地參加中國名牌出口商品展、美國拉斯維加斯汽車零部件展、法蘭克福國際消費品展、巴西醫療器械展等國際知名專業展會。并在菲律賓組織了長春市名牌出口商品展，推動了長春市品牌商品的出口。四是設立了長春市外貿發展專項資金，用于長春市出口品牌建設。從2010年開始，由市財政每年出資500萬元，主要用于培育長春市出口名牌，支持長春市的產品出口。

三大因素制約自主品牌

盡管長春市在促進自主品牌商品出口方面成效顯著，但受產業基礎和經濟發展現狀的局限，長春市品牌建設還有相當長的路要走。主要問題如下：1．出口產品中初級產品占30%以上，高科技產品僅占20%左右，且科技含量不高，缺乏核心技術，市場占有率低，自主品牌出口產品少。在長春市出口產品中，服裝、地板和家具等產品多為貼牌生產。2．一些出口規模小的企業，沒有品牌意識，只有生產、銷售觀念。有些企業的產品雖在國內外已具備一定知名度，銷路也很好，但對產品的商標注冊和知識產權的保護重視不夠，有的僅在國內進行了商標注冊，但未在國外注冊，出口使用“中性”包裝，制約了企業出口規模和出口價格的提高。3．創牌工作還沒有形成一套比較系統的管理促進體系，實施品牌戰略的環境尚待改善。品牌戰略主要還停留在政府主導推動層面，企業和行業組織參與程度不夠。

與此同時，市場秩序還不規范，假冒名牌現象屢禁不止，品牌法律保護的環境亟待改善；品牌咨詢和評估機構發育緩慢，市場認可度低；新聞媒體宣傳力度不夠；品牌研究人才匱乏。扶持一批優勢名牌企業為全面落實商務部“保增長、調結構、促平衡”的外貿發展方針，下一步長春市將重點開展以下工作：1．加強政府宏觀政策導向作用，扶持一批優勢名牌企業。政府對培育品牌的可行性項目將給予物質獎勵，并設立相關基金。對出口名牌和在國外享有一定知名度的品牌定期進行評審和獎勵，以此來加快長春市出口產品結構調整，提高出口產品在國際市場上的競爭力。2．抓好創牌基礎工作。對出口企業境內外注冊商標情況進行一次全面摸底和統計，建立健全商標檔案并實行信息化管理，加強跟蹤、調研和服務；與有關部門及中介咨詢機構合作，編制企業申報海外出口商標注冊的程序、注冊申辦的途徑、收費標準等知識手冊，引導企業進行海外注冊；引導和幫助企業獲得質量管理體系和國際產品認證，提高產品質量。3．抓好名牌產品的宣傳推介工作。充分發揮新聞媒體作用，加大對出口名牌戰略的宣傳力度，由政府出資為企業免費制作產品宣傳光盤及手冊，推介長春市的名牌產品；充分利用長春信息港網上“商品展覽館”、“商品洽談廳”電子商務手段，通過網絡媒體搭建對外貿易洽談平臺，向國內外推介宣傳長春市名優企業和名優商品，實現政府與企業爭創品牌上的互動效應。（吉林省商務廳提供）

來源：國際商報

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