廣東動漫產業引領全國，邁入“大時代”

如同大人期待春晚、賀歲大片一樣，很多孩子對農歷新年也有一個熱切的期盼，那就是國產動畫電影《喜羊羊與灰太狼之兔年頂呱呱》。“ 喜羊羊與灰太狼”已成為時下最為流行的國產原創動畫形象，那句“ 我一定會回來的”，幾乎成為每個孩子都熟知的臺詞。與此同時，“ 喜羊羊與灰太狼”也帶動了動漫產業的飛速發展，一些電影院線再現火爆演出場面、許多玩具企業起死回生。

動漫產業“ 大羅盤”的快速轉動，逐漸成為中國文化產業和經濟增長的一個亮點。廣東省作為中國動畫片制作大省，2010 年前9 個月，生產國產動畫片40 部，共計21000 分鐘，位居全國第一。同時，廣東由動漫產業衍生的其他產業也迅速走入正軌，顯示出無可比擬的市場優勢。

國內動漫打造完整產業鏈

2010 年1 月至10 月，中國動畫產量已經達到110000 分鐘，比2008 年同期增長20000 分鐘。此外，國產動畫的藝術質量也不斷提高。2009 年申報備案的國產動畫電影有116 部，批準備案的有86 部，全年獲得供應許可的國產動畫電影有27 部，較2008 年增長68%，《快樂背包》、《淘氣包馬小跳》獲得第13 屆中國華表獎。動畫電影的成功，不僅為制片方帶來優厚收益，也增強了動畫企業的信心。國產動畫播出數量逐年上升，收視份額不斷增長。更重要的是，從漫畫到電影、電視動畫，再到動漫演出、玩具，從傳統媒體到新媒體，特別是手機和網絡傳播，這些相關衍生產品，讓國內動漫發揮出更為強勢的動力。

以“ 喜羊羊與灰太狼”系列為例，其前兩部賀歲電影，票房均過億元，同名畫冊發行量已達50 萬冊。而在商店，喜羊羊與灰太狼系列玩偶、文具等成為很多小朋友的首選。此外，諸如地板、墻紙、糖果、氫氣球等喜羊羊和灰太狼的各種衍生產品已經達到上千種，品牌價值已達10 億元。

據業內人士分析，玩具與動漫的結合，已經成為玩具產業發展的一種新模式，其巨大商業價值日益受到玩具生產商及經銷商的重視。與動漫影視結合推出玩具衍生品，成為當前玩具產品和市場開發的熱點，也是新產品研發的一條捷徑。而在玩具銷售市場上，正在熱播的動漫影視作品的衍生產品也會暢銷。這讓中國玩具企業看到了新商機，也看到了動漫玩具背后的廣闊市場。

在國際玩具巨頭紛紛搶占國內動漫市場之際，國內企業也開始在動漫玩具市場大力發展。圖書、音像、玩具、文具、服飾等動漫衍生產品市場，出現了大量的國產動畫品牌，國內動漫產業鏈日趨成熟，徹底改變了5 年前境外動畫片占據中國動畫片播映市場和衍生產品市場的局面。從技術研發、動畫制作與授權、市場的推廣等各方面，國內企業正在打造一條完整的動漫玩具產業鏈。

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