山東：紡織大省的百億品牌服裝新夢

　　12月23日，在山東服裝“十二五”產業升級與發展高峰論壇上，一場關于山東服裝產業未來走向的大討論熱烈上演。紡織服裝業綜合產能全國第二、棉紡織全國第一的山東，唯獨缺少一批在全國叫得響的服裝品牌，相對滯后的服裝業成為了山東紡織服裝快速向前發展的絆腳石，也成為了山東服裝產業人心頭的一個結。

　　如何打破山東服裝業的沉默，如何打造全國乃至全世界都叫得響的服裝品牌，正是本次高峰論壇上與會業內專家和企業家的一致追問。

　　不能讓服裝成為紡織大省的“短板”

　　山東是名副其實的紡織服裝業大省，從業人員200余萬人，紗、布產量在全國同行業居第一位，絨線居第二位，印染、呢絨居第三位，服裝、化學纖維居第四位。其中作為山東土生土長的魏橋集團更是名聲在外，不僅是全國最大的棉紡織企業，還是全世界最大的。

　　但是，在一個個熠熠發光的光環下，還有一處暗影存在———那就是山東服裝業發展的不盡如人意。

　　山東紡織工業協會會長夏志林表示，作為紡織大省，山東服裝業發展相對滯后，無論是從規模以上企業數量增長速度上還是從利稅、利潤、出口創匯增速上，都要落后于紡織企業。

　　東華大學管理學院教授顧慶良亦表示，服裝市場需求在向兩端發展，山東在低端市場還可以，但利潤空間最大的高端市場，發展相對滯后。“要知道，中國奢侈品消費在高速發展，兩年后將有望成為全球最大的奢侈品消費市場”。

　　明年就是“十二五”的開局之年，在振興國內需求信號強烈之下，山東服裝企業有必要做一番思量。夏志林認為，山東服企應注重打品牌，改變叫得響的品牌數量少的現狀，提高單價產品利潤率。“也許有人會說，做出口簡單、風險小，做內貿打品牌經常面臨經銷商壓貨款等問題、風險大，但是，高風險也有高回報。”

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