海南旅游商品告別“紀念品”時代

　　近日，持續近3個月的2016首屆“檳榔谷杯”海南旅游商品創新創意設計大賽暨旅游商品評選活動大賽圓滿落幕。十大類350余件作品（商品）參評，百花齊放，眾人紛紛感慨：“不再是年年見的椰娃或者走到哪個沿海城市都能買到的貝殼粘制品了，海南現在的旅游商品不僅類別豐富，包裝進一步跟市場接軌，最重要的是‘海南味’更濃了。”

　　就地取材，做足本土資源優勢這次大賽，椰子類產品的壯大

　　成為評委們評論最多的話題。椰子糖、椰子粉、椰子餅、椰子面膜、椰油、椰奶皂、椰雕、椰殼包、椰殼餐具……從吃的到用的一應俱全。在全國，海南獨有的椰子家族竟然可以延伸出這么多產品，令人耳目一新。

　　此次展示的參賽作品大都體現出了海南的地域特色，包括運用檳榔元素的檳榔led燈、檳榔一夏、檳榔賦、檳榔小子、印象·檳榔等；運用黎紋元素的黎韻、黎神腰帶、黎紋文具、苗族風情帆布包、大力神開瓶器、圖騰掛飾、骨簪、大力神U盤、妙計錦囊、簪前固后、魚紋鳥紋書架等；運用椰子元素的則有椰光、海島風情音樂盒音響、《清心》和海南行冰箱貼、明信片等設計。

　　“旅游商品越本土越具有吸引力，海南的旅游商品在取材上有自己的優勢。”海南省旅游商品與裝備協會會長郭凱認為，海南的資源獨特，擁有豐富的熱帶植物、海洋物產還有民族文化，有些甚至是海南獨有的，這些都為旅游商品開發提供了良好的原料。

　　作為評委組組長的中國旅游協會旅游商品與裝備分會秘書長陳斌如此評價，原來都說海南開發旅游商品的能力非常落后，但事實并非如此，還是有好東西的。這次參賽作品類別數量很多、很豐富。大部分作品海南特色十分明顯，直接體現出其是用海南原料生產的，體現出海南文化。有些產品系列化程度比較高，能給游客更多的購物選擇。

　　海南省社科聯副主席陳耀表示，可喜的是多數產品的設計注重海南的本土元素，或者是用海南特色的原料，或者是用海南的文化符號，尤其是黎族的文化符號。由此看，海南旅游商品的設計和生產都注重了海南化和本土化的方向。

　　從眼到心，旅游商品漸入生活

　　在陳斌看來，海南旅游商品正在告別“紀念品”時代，越來越多融入了文化、科技、功能等元素。

　　當鹿回頭的愛情故事印上箱包套、黎族竹竿舞的動作成了封口夾、當水喝的椰子汁也敷在臉上成為最天然的面膜、連感覺昂貴的沉香也入了眼罩成為旅行神器……越來越多具有使用性的海南旅游商品煥發著強大的生命力。

　　“創新性和實用性也是現代旅游商品參與市場競爭必不可少的。”海南省旅游商品與裝備協會監事長、海南百薈香文化傳播有限公司總經理趙立春以他們公司研發的沉香為例，傳統的沉香商品都是做物理性的加工，做成掛件、擺件和手鏈，現在的產品則把沉香應用到了生活用品中，比如沉香眼罩、沉香手工皂、沉香洗發水。

　　“旅游商品現在越來越多元化，漸漸融入人們的衣食住行。”海口名駒雕刻有限公司總經理吳名駒認為旅游商品的實用性背后要有文化內涵做支撐，他們公司的椰雕藍牙便攜音響便是把傳統工藝注入生活用品中，“根據旅游者的需要，旅游商品的便攜性不能忽視，小而精的商品會更受歡迎。”

　　“海南有好茶，我們的產品不僅要讓游客品到好茶，更要注重包裝出海南獨有的茶文化。”五指山妙自然茶業有限公司董事長徐雪雁也認為旅游產品包裝無論“軟硬”都要注入文化，要能從眼到心征服游客。

　　注重研發，樹品牌拓展大市場

　　“我們的產品研發創新性不夠，同質化嚴重，整體質量有待提高。”在成績面前，業內不約而同地說到了海南旅游商品發展缺乏研發能力的短板。

　　陳耀指出，目前海南旅游商品整體呈現出設計上重文化而缺乏創意，擁有好而特的原料和素材卻缺乏具有旅游趣味的吸引力，因此目前海南旅游商品的競爭力仍不容樂觀。

　　為此，海南旅游委與國家旅游商品研發中心合作，成立了國家旅游商品研發中心海南聯合研發基地（以下簡稱基地），希望盡快填補短板。

　　海南省旅游商品與裝備協會副會長、海南游禮旅游文化有限公司總經理、海南聯合研發基地負責人吳忠健介紹，基地落戶海南，目的主要是吸收全國優勢資源與研發力量聯網，幫助海南旅游商品企業和景區打造富有當地特色的旅游文化商品，提升旅游文化設計和研發的能力。

　　“希望在政府部門、協會和企業的共同努力下，海南涌現出一批旅游商品研發、生產、銷售龍頭企業和品牌運營企業，樹立一批海南旅游商品品牌，為來島游客提供多樣、便捷的購物方式，讓大家游得開心、玩得舒心、購得放心，讓海南成為真正的‘購物天堂’”。海南省旅游委主任孫穎表示，下一步，要全力打造和提升海南旅游商品整體品牌形象，讓更多高品質的海南旅游商品進入旅游委專門打造的“海南禮物”線上線下平臺，擴大海南旅游商品整體品牌影響力，提高海南旅游商品的市場競爭力，增強海南旅游商品對國內外游客的吸引力。

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