湖南全力打造冬季旅游新目的地

　　說起冬季旅游，人們首先想到的或許是東北地區的冰天雪地，比如哈爾濱的冰雕、長白山的高級雪道等。不過，隨著我國旅游景點的不斷開發、旅游產品的不斷拓展、旅游觀念的不斷更新，冬季旅游不再是北方地區的專利。在我國的中南部地區，同樣也能夠感受到濃濃的冬韻。

　　近年來，湖南省瞄準冬季旅游市場，依靠當地豐富的旅游資源，培育了一批優質的冬季旅游產品，全力打造南方冬季旅游新目的地。

　　南方冬季旅游是短板

　　湖南擁有豐富的自然及人文旅游資源，每年吸引著數以億計的中外游客。每年的春、夏、秋三個季節，不管是擁有絕美自然風光的張家界，還是湘西邊陲小城鳳凰，湖南幾乎所有旅游景區都是人山人海的景象。

　　然而，當冬季來臨，從12月到次年2月的這段時間，湖南各地的景區跟隨季節的變幻也變得冷清起來，哪怕是此前大熱的山岳景區、特色小鎮，似乎也逐漸被游客“遺忘”了。

　　專家表示，造成湖南冬季旅游市場“偏冷”的原因有很多，主要還是因為湖南的旅游資源集中在西部山區，冬季高海拔地區的溫度較低，容易積雪結冰，為了保證游客的安全，景區冬季一般都會采取封山封路的措施；到了冬季，避暑納涼的優勢不再，加之游客普遍認為南方的冬季旅游資源缺乏，大家要么去北方看林海雪原，要么去更南邊的熱帶海濱度假，處在我國中南部地區的湖南處境難免有些“尷尬”。可以說，冬季旅游產品的缺位是湖南打造全國知名旅游目的地的最明顯的短板。

　　豐富旅游產品做大冬季旅游

　　近年來，為了補齊冬季旅游這塊短板，打響湖南冬季旅游的品牌，湖南旅游界通力合作、不斷創新，推出了許多冬季旅游新產品。

　　張家界屬于中亞熱帶季風性濕潤氣候，冬無嚴寒，夏無酷暑，1月是它最冷的月份，城區平均氣溫5℃左右。張家界景區平均海拔比城區高1000米左右，冬季氣溫達零下5℃左右。每場大雪過后，至少可保持半個月的冰雪景觀。因此，近兩年，石英砂巖峰林峽谷、黃石寨、袁家界、楊家界等景區應景地推出了看雪、賞“冰花”等冬游項目，為游客帶來不同凡響的冬游體驗。

　　除了賞冰雪，在湖南這樣一個少數民族富集的地方，冬季體驗各式各樣的少數民族傳統民俗活動也十分吸引人。

　　張家界是土家族、白族、苗族等46個少數民族的聚居區，民族民間文化種類繁多，源遠流長。冬季正是各民族群眾舉辦各種民間文化活動的熱鬧時期。土家儺戲、張家界陽戲、花燈、大庸硬氣功、土家打鎦子、擺手舞、高花燈、板板龍等近百種原生態民族民間藝術表演，張家界土司城、溪布街、老道灣、土家風情園、魅力湘西、天門狐仙、煙雨張家界和石堰坪等數十個特色景區，能夠讓游客充分感受湖南少數民族不一樣的年節氛圍。

　　除此之外，在寒冷的冬天嘗嘗溫暖的土家菜也是不錯的選擇。近年來，張家界景區推出了許多美食品鑒活動，游客可以在此品嘗土家族、白族、苗族等少數民族準備的土家葛粉、臘腸、炒米、糯米粑粑、米辣椒、甜酒等琳瑯滿目的美食，犒勞味蕾。

　　市場推廣引客來

　　當下，旅游市場競爭激烈，湖南如何在來自南北的“高壓”之下有效地推廣自己的冬季旅游產品呢？前期在各大平臺的宣傳、推廣預熱，中期以豐富的互動活動吸引游客參與，增加黏性，成為湖南冬季營銷的重要舉措。

　　早在2016年11月，剛剛榮升5A級旅游景區的崀山風景區就提前“吆喝”上自家的冬季旅游項目，崀山所在的新寧縣還通過舉辦湖南冬季鄉村旅游節吸引游客的關注，為景區導入客流量。

　　據悉，崀山冬季鄉村旅游節由“1+3”系列活動組成，旅游節期間陸續舉辦第二屆崀山臍橙節、“全國媒體冬季邵陽行”踩線活動、崀山“臍橙嘉年華”暨鄉村旅游活動、新寧縣鄉村民俗文化節目展演等，豐富冬季游覽內容，增加游客互動項目。

　　為了打響張家界的冬季旅游品牌，張家界在今年冬季也開展了一系列聲勢浩大的營銷宣傳活動。

　　2016年12月1日至2017年2月28日，張家界將舉辦“冬游張家界”微游記大賽、雪景攝影大賽、十萬自駕車冬游張家界和溫泉天使選拔賽等十大冬季旅游文化主題活動，并推出賞雪景、品民俗、過趕年、鬧元宵和泡溫泉等十大冬季旅游品牌，同時出臺系列優惠活動吸引游客參與。

　　張家界市人民政府副市長歐陽斌介紹說，張家界集全市之力打造“冬游張家界”品牌，是豐富冬季旅游產品、促進全域旅游、拉動旅游消費、帶動旅游扶貧、推動旅游提質升級的有效措施，也是一次全面展示張家界神奇自然風光、民族風情、獨特民俗的旅游文化綜合性盛會，活動將惠及1000萬中外游客，同時將帶動100億旅游文化消費，讓湖南近100萬旅游從業人員和山區群眾受益。

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