浙江：“旅游+”推動全域旅游落地開花

　　“旅游+”是實現全域旅游的一大核心路徑。近年來，浙江省大膽推進“旅游+”實踐探索，通過跨產業融合、跨行業整合，拉長了產業鏈條，拓展了產業空間，創造了“1+1＞2”的價值，有效推動全域旅游“落地開花”，提高了旅游在經濟社會發展中的貢獻度。

　　“旅游+鄉村”帶動一產提價值

　　隆冬時節，本是旅游淡季。但在金華市武義縣柳城鎮新荷村，仍然隨處可見三五成群的休閑度假游客，他們有的在拍攝殘荷，有的在學習當地的畬族歌舞，有的則挨家挨戶打聽土特產的存量，一幅生動和諧的鄉村旅游美好圖景。

　　新荷村是一個擁有400多人口的畬族村，居住著許多從附近小黃山“下山脫貧”的村民，經濟一度十分薄弱。這幾年，當地政府把附近的荷花田開發成十里荷花景區，并引導村民利用搬遷后修建的閑置新房開辦農家樂，全村已有近200張床位，每戶每年增收至少5萬元。看到村里的變化，在外經商的村民回鄉投資，將老村莊所在的小黃山開發建設成了華東知名的影視拍攝基地。

　　“游客進來得多，市場也就隨之而來。”村支書舒偉雄說，村里農民種的板栗原來兩元一斤沒人要，現在10元一斤，游客搶著要。蓮子以前每斤賣20元，現在賣到每斤80元。最近有不少游客表示愿出高價購買村民種植的宣蓮，他找了好幾圈，硬是沒發現誰家還有剩余宣蓮。更可貴的是，許多上海、江蘇游客很喜歡跟當地村民交流，跟村民建立“遠方親戚”式的關系，村民素質提升了，村里講衛生講文明的現象更加普遍了。

　　新荷村只是浙江成千上萬“因旅游而改變”的鄉村之一。近年來，浙江各地鄉村開始從“什么來錢種什么”向“什么既賺錢又好看就種什么”轉變，爭相依托茶葉、蜜桃、佛手、楊梅等特色農業基地，大力發展農業旅游，推出農業生態觀光游、民宿體驗游、農耕農事體驗游、浪漫賞花游、水果采摘游，形成“旅游+農業現代化”新業態。目前，全省共有鄉村旅游村（點）28686個，旅游從業人員44.6萬。去年鄉村旅游經營總收入達230.69億元，農產品銷售額達33.1億元。浙江省旅游局有關負責人認為，鄉村旅游貢獻度越來越高，正成為創新推進城鄉統籌發展，全面建設小康社會的戰略舉措。

　　“旅游+工業”推進二產轉模式

　　與一產不同，在改革開放的30多年間，浙江的二產一直是經濟發展的“承重墻”，表現相對強勢。然而，在全球經濟形勢變幻和發展理念迭代更新等因素影響下，轉型升級同樣成為工業發展的必由之路。

　　溫州市康奈集團是中國皮鞋行業的排頭兵企業，近年來一直希望向多元化進軍。幾年前，企業開始嘗試走“二三產業融合”道路，策劃打造以“看高端制造、賞康奈文化”為主題的工業旅游項目，搭建了精品皮鞋流水線、固特異皮鞋流水線和全過程制作流程平面車間，讓游客清晰全面地了解制鞋工藝流程。這次嘗試效果異常突出，開放第一年，企業增收就近千萬元，成功從一個傳統制造企業轉變為含有工業旅游項目的經濟綜合體。

　　曾在嘉善從事多年香煙濾嘴生產的莫國平，希望從美國波士頓大學畢業的兒子回自己工廠上班，但遭到兒子反對，理由是對父親的企業不感興趣，即便回國，也只想從事與巧克力相關的工作。經過多輪考察后，莫氏父子選擇在嘉善投資興建起歌斐頌巧克力工廠，并在規劃設計、發展理念方面引進國外先進成熟工業旅游模式，建成一個巧克力主題游、婚慶和文化創意相結合的特色旅游景區產品，打破了原有單一的產業發展模式。

　　2015年，接待游客121萬人次，同比增加36.3%；實現旅游收入6180萬元，同比增加25%。“旅游讓我們的品牌傳播得極快，對于未來我們感到越來越有底氣，目前正在追加新的投資。”莫國平笑著說。

　　“與工業相比，旅游帶給我的不是事業轉型，更多的是幸福感。”3年前，多年在杭州從事印染加工的浙商馮波，在生意平穩的前提下選擇主動關停企業，來到騎游綠道沿線的淳安縣桃源鎮凌家村，投資興建了占地400余畝蘭納四季鮮果觀光休閑園，栽種獼猴桃、桃子、葡萄等品類豐富的水果，兩年內吸引游客1萬余人次，村民就業兩萬余人，支付工資200余萬元。

　　“旅游+X”促進經濟調結構

　　浙江是海洋大省，海岸線總長居全國之首，豐富的海洋資源“遇上”旅游后，煥發出蓬勃生機。

　　舟山白沙島之前以漁業為主，伴隨漁業資源的衰退，當地開始向休閑漁業轉型，以推廣大眾海釣為突破口，發展以海釣、捕撈體驗、漁家樂為主線，以環島觀光為輔的海洋旅游經濟，帶動海島交通、廁所等公共設施改善，漁民徹底擺脫了“祖祖輩輩拼命打魚”的宿命。

　　一產圍繞旅游做精，二產圍繞旅游轉型，三產圍繞旅游強功能，綜合產業圍繞旅游調結構。在浙江大地上，選擇“旅游+”便“一棋得力，滿盤皆活”的案例不勝枚舉：“旅游+文化”催生出宋城千古情、東陽木雕城景區，“旅游+互聯網”孕育出浙江智慧旅游嘉年華等創新營銷平臺，“旅游+商貿”打造出海寧皮革城、諸暨珠寶城、義烏商貿城等國家4A級景區……截至目前，全省已創建國家3A級以上旅游新業態景區超200個，“旅游+X”帶動整體社會經濟調整的態勢逐漸顯現。

　　當然，離開項目投建，產業融合就是紙上談兵。多年來，浙江省委、省政府堅持把“浙商回歸”作為一號工程來抓，旅游業成為回歸的熱點之一。各地以“旅游+”理念為引導，出臺招商政策，以宏觀調控和市場配置相結合，優化業態布局。2015年，浙江旅游投資規模實現快速增長，共有在建旅游項目1342個，在建項目總投資額超1萬億元，2016年，這兩項指標同比有明顯增幅。

　　眼下，浙江正加大土地和財政等要素支持，聚焦旅游、健康、信息、時尚等七大支柱產業，兼顧茶葉、絲綢、青瓷、根雕等歷史經典產業，重點培育100個國家3A級景區以上特色小鎮，旅游產業類特色小鎮要建成5A級景區。同時，以建制鄉鎮、街道為主體，聚焦歷史、文化和鄉愁，在全省范圍創建100個左右3A級景區的省級旅游風情小鎮。這兩大工程的實施，無疑將進一步促進全省旅游多元融合。

　　浙江省旅游局相關負責人表示，在大眾休閑旅游時代，“旅游+”不僅能改變以單一旅游形態為主導的旅游產業結構，更能幫助相關產業提高附加值和知名度，共融共生，以更節約、高效的方式，構建起以旅游為平臺的復合型旅游產業結構，推動“小旅游”轉向“大旅游”，讓全域旅游“大家庭”有更多新成員、新內涵，實現“處處宜旅游、行行有旅游、時時可旅游”。

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