浙江鄉村旅游的轉型升級之路

　　浙江，作為我國較早發展鄉村旅游的地區之一，經過多年探索與積累，鄉村旅游已成為農民增收致富的新渠道，同時也面臨諸多瓶頸。日前，以“強化公共服務，打造公共產品，實現主客共享，全面提升鄉村旅游發展水平”為主題的浙江省鄉村旅游提升發展工作現場推進會在淳安千島湖召開。近百名省、市、縣各級旅游局（委）負責人參加會議，共同探討浙江鄉村旅游的提升新路徑。

　　項目帶動豐富產品種類

　　步入細雨中的千島湖姜家鎮文淵獅城，白墻黑瓦的徽派建筑、錯落有致的小橋、撐著油紙傘的旗袍女子……仿佛走進了古色古香的水墨畫卷。1959年，因修建新安江水庫遂安（現為淳安）古縣城“獅城”被淹沒。時隔半個世紀，文淵獅城旅游綜合體工程完工，水下千年古城全部“復制”上岸，游人可以一睹千島湖的古城風采。

　　“恢復千年獅城的容貌，僅是千島湖姜家鎮鄉村旅游轉型升級的重要工程之一。我們希望通過大項目的引進，進一步整合姜家鎮優質的旅游資源，逐步豐富旅游產品供給。”姜家鎮黨委書記方必盛介紹說，隨著姜家鎮被確立為千島湖的旅游副中心，全鎮不斷堅持“農業圍繞旅游做”的理念，36都鄉宿景區、文淵獅城旅游綜合體等景點相繼建成開放，并打造出了一條“花香四季、果熟十里”的水果長廊，帶動了附近幾個村的農副產品銷售和農家樂的發展。

　　在以鄉村旅游為旅游核心業態的麗水，“揚綠水青山之長、補產品單一之短”，取得了顯著成效。“在過去幾年，麗水的鄉村旅游發展體制逐步理順，品牌創建初具規模，產品種類日漸豐富，促進農民增收的作用日趨明顯。”麗水市旅游委副主任何麗萍說，麗水下一步將重點圍繞4A級景區、省級旅游度假區、旅游特色小鎮等資源優質區域，集聚化規劃鄉村旅游發展，以景區化要求推進產業融合發展，加速鄉村旅游產品特色化建設，讓“麗水農耕”的鄉村旅游品牌更加響亮。

　　“放眼浙江，無論是資源稟賦和資源種類，還是開發水平和發展潛力，都具有很強的競爭力。盡管發展迅速，但與人民群眾多元化的消費需求相比，與品質化的發展要求相比，浙江的鄉村旅游還有很大的提升空間。”浙江省旅游局局長王文娟說道，從短板看，鄉村旅游的理念相對滯后，低小散問題突出，業態不夠豐富，人才缺口較大，公共服務還不夠完善，這些既是鄉村旅游發展過程中的短板，同時也是今后發展的潛力所在，是未來提升的空間所在。

　　完善配套全面提質升級

　　近日，上海市民嚴先生帶著一家人到湖州市長興縣水口鄉游玩，對所住的“幸福林”農家樂贊不絕口。他說：“大多數節假日，我都會選擇跟家人一起到上海周邊出游，長三角的很多農家樂都住過。長興水口的農家樂很舒適，一大片綠樹林里僅有五六戶農家，建筑非常雅致，服務也很周到。”

　　據了解，長興水口地處蘇浙皖交界處，發展鄉村旅游的區位條件優越。近年來，當地堅持推陳出新、不斷拔高發展標桿，推動鄉村旅游升級發展。

　　長興縣水口鄉鄉長劉文獻介紹說，近年來，水口結合自身實際，在提升現有農家樂的基礎上，引進中高端度假產品，改造培育特色民宿，逐步加快旅游產品結構調整步伐，加大對旅游硬件設施的投入，綜合整治景區環境，建設智慧旅游系統，不斷完善旅游基礎設施配套。走出了一條從“農家樂”到“鄉村旅游”，再到“鄉村度假”，并向“鄉村生活”轉型的鄉村旅游發展之路。

　　“當前，鄉村旅游已成為全省重點打造的新旅游目的地，各地要著重在‘打造鄉村旅游升級版’這個核心上鉚足干勁、持續發力、狠下功夫。堅持創新、協調、綠色、開放、共享五大發展理念，打造發展理念升級版；在鄉村公共游憩地、鄉村公共交通、鄉村旅游咨詢系統、鄉村綜合環境等方面實現突破，打造公共設施升級版；加快發展一批鄉村休閑文化體驗產品，積極培育一批鄉村旅游關聯業態，打造產品業態升級版；做到有鄉俗風情，有鄉村文脈，有鄉村純真，有鄉村野趣，有文化創意，打造文化內涵升級版；著力構建規范化標準體系和法治化監管體系，打造管理服務升級版。”王文娟說。

　　作為此次鄉村旅游工作推進會的“東道主”，淳安的鄉村旅游發展在以上5個“升級”方面均有所體現。今年年初，淳安縣委、縣政府將2016年確定為“鄉村旅游推進年”，明確以“湖區觀光、城區休閑、鄉村度假”為總體布局，完善配套基礎設施，發展綠道經濟，打造特色產業，一個全域推進、全民參與、全產業融合的鄉村旅游“升級版”日漸形成，使全縣鄉村旅游游客接待量和經濟收入增長率均在20%以上。

　　以點帶面實現全域發展

　　近幾年，按照省政府提出的建設旅游風情小鎮的戰略要求，溫嶺市確定了“石塘石屋陽光旅游風情小鎮”創建目標，投入政府性資金100億元，招引旅游項目資金275億元建設風情小鎮，現已初具規模。“海山生活”“五岙聽濤”“三舍日出”等大小民宿如雨后春筍般開張營業。

　　溫嶺石塘民宿“流水人家”的負責人陳斌，是溫嶺啟動風情小鎮建設后首批投資者之一。“現在‘流水人家’的生意非常火爆，節假日的房間一般需要提前兩個星期預訂。”陳斌欣喜地說，“風情小鎮會定期舉辦曙光節、美食節、開漁節等節慶活動，不僅更好地宣傳了石屋民宿，更使溫嶺民宿增加了文化內涵。”

　　浙江的旅游風情小鎮以建制鎮為基礎，每個小鎮有獨特文化底蘊，“食宿行游購娛”元素齊備。如今，從浙北的嘉興西塘古鎮，到浙南的溫州泰順廊橋風情小鎮，從浙東的舟山嵊泗離島小鎮，到浙西的衢州開化關隘小鎮……在浙江大地上，一座座風情小鎮拔地而起。

　　王文娟表示，浙江將以更加積極的姿態推動鄉村旅游提升發展，主動在旅游人才培訓、市場宣傳營銷、旅游統計改革等方面持續發力，以開明的姿態和開放的心態，借勢借力推進鄉村旅游融合發展，推進鄉村旅游體制機制等改革，及時發現總結各地鄉村旅游發展中涌現的典型，加大宣傳力度，強化示范帶動。從而真正實現浙江鄉村旅游的提檔升級，為浙江經濟社會發展和培育旅游“萬億產業”貢獻力量。

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