湖南電商精準扶貧又有新動作

　　湖南電商精準扶貧又有了新路子。日前，由湖南省商務廳、湖南省省扶貧辦、湖南省省供銷社和懷化市人民政府聯合主辦，以“橙啟五溪湘聯四海”為主題的湖南冰糖橙線上營銷活動在湖南省懷化市啟動。這是湖南冰糖橙首次以統一的品牌、統一的標準走進千家萬戶。這種由政府引導，種植基地、電商企業和傳統渠道商等各參與方緊密合作，全產業鏈結成聯盟，全渠道助農增收的嶄新模式，在全國電商扶貧領域也尚屬首例。

　　好產品賤賣傷農

　　冰糖橙，是湖南水果的主導品種，更是湖南農業的重要產業。主要產地為麻陽縣、洪江市、芷江縣和永興縣等地，在湖南貧困地區覆蓋面較廣。湖南冰糖橙以肉質細嫩、沁甜多汁、皮薄光滑等特點著稱。目前，已擁有“麻陽冰糖橙”中國馳名商標、“黔陽冰糖橙”、“永興冰糖橙”兩個地理標識。

　　據統計，湖南省現有冰糖橙種植規模超過50萬畝，年產量超過20億斤，占全國產量的70%以上。2010年以來，陸續有單個電商平臺企業通過網絡銷售湖南冰糖橙，也曾取得較好效果。但由于地域及種植等原因，湖南冰糖橙產業一直存在品牌林立、品質不一、良莠不齊，生產基地“散、小、弱”等諸多問題，導致好產品賣不出好價格，產業效益不明顯，個別年度甚至出現大面積滯銷、豐產傷農的情況。

　　統一品牌探新路

　　“湖南冰糖橙”品牌的生命力在于品質，而產品品質源頭在產地，根基在于一套行之有效的品控體系。在湖南省商務廳和湖南省扶貧辦的大力支持下，湖南電商公共平臺聯合種植基地、產地政府、電商企業、傳統渠道商發起成立湖南冰糖橙產業扶貧電商聯盟，合力打造“湖南冰糖橙”地域標志品牌，建立湖南冰糖橙的統一品牌、統一標準，協同開展整體營銷推廣活動。

　　據介紹，聯盟已將冰糖橙各個原產地龍頭企業、種植基地、種植大戶資源、數據分門別類、登記造冊，聚合生成產地基礎數據，建立起統一的品控標準體系，按標準開展檢測分級、分揀、包裝、標識、儲運、銷售等環節。今后，還將不斷對標準、工序進行完善。“這種全產業鏈結成聯盟，打造同一地域標志品牌，全渠道助農增收的嶄新模式，在全國電商扶貧領域尚屬首例。”湖南省商務廳電商處處長胡松強表示，“今后將逐步推廣到湖南其他大宗農產品。”

　　“兜底”銷售促扶貧

　　啟動儀式現場，來自懷化主產區麻陽縣、洪江市、芷江縣、辰溪縣、溆浦縣的五家冰糖橙種植基地代表和聯盟簽訂合作協議。聯盟定下“兜底”銷售“小目標”，2016年實現聯盟內銷售8000萬斤，其中網絡零售2000萬斤，網絡批發6000萬斤，直接帶動冰糖橙產業增收2000萬元，帶動10000戶農戶增收。

　　本次活動得到了廣大種植戶、專業合作社、龍頭企業的踴躍參與，京東商城、蘇寧易購和快樂購等眾多省內大型電商企業積極響應。以“湖南冰糖橙”為主題，各種線上、線下營銷活動將有序展開。“這一模式，將大大降低經營成本，有效幫助橙農促銷增收。”種植戶代表、芷江興夢冰糖橙農民專業合作社理事長舒興華對記者表示：“我們有了‘定心丸’，不再擔心豐產滯銷了。”

　　相關鏈接

　　冰糖橙，又名冰糖柑，原產湖南黔陽縣（今洪江市）。色香味俱全，果汁豐富，富含維生素C、多量糖分、有機酸、礦物質等，營養價值高，經常食用有養顏、清熱潤肺、理氣降壓、明目利尿之功效，是冬日補充VC水果首選。

　　黔陽縣（今洪江市）農業生產條件優越，黔陽柑桔，明清時已美名遠播，冰糖橙以品種優良、味濃香甜、果皮薄、不塞牙、肉質脆嫩等而倍受市場歡迎。湖南栽培較多，尤以懷化最為集中，四川、重慶、貴州、云南、兩廣有少量栽培。（伍鵬程）

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