鄉村旅游+電商：湖南精準扶貧新路徑

　　近日，湖南電商扶貧特產專區展銷活動在長沙舉行。51個貧困縣8000個貧困村的蜂蜜、黑茶、糧油、豆干、臘肉等近500種優質農特產品，在長沙通程麓山商業廣場展銷。市民和游客不僅能當場購買產品，還可通過觸摸屏和二維碼進入湖南網購節網站電商扶貧專區頻道，對特產進行搜索、了解和下單操作，體驗線上線下結合、農村城市無縫對接的暢快感。一種圍繞鄉村旅游農特產品展開的電商扶貧方式，正有力地幫助當地村民脫貧致富，也為鄉村旅游發展添了薪火。

　　讓農產品“進城”

　　一竿子下去，紅棗滿地。棗農的臉上樂開了花。由湖南電商搜農坊參與的長沙縣“棗相識”紅棗上市暨農產品商貿交流大會，日前在長沙縣舉行。這種以“互聯網+休閑農業+農業特產”為主的交流活動，受到了現場多家生產商、餐飲采購商及旅行商的青睞。當天，偌大的棗園擠滿了游客。

　　隨著網絡的日漸發達，電商通過舉辦旅游活動促銷當地農產品，在帶動鄉村脫貧致富方面產生了愈來愈明顯的效果。

　　筆者至今仍能想起3月底在沅陵舉辦的湖南春季鄉村旅游節時的情景。在舉辦場地上擺滿了沅陵農產品土特產，吸引了眾多外地游客購買。但是頗高的銷量并未讓所有的村民喜出望外，一位賣葉子粑粑的阿姨憂慮地說，“我們也就是在旅游景點附近賣些自己做的小吃，今天是舉辦節日才能有這么好的銷量，平時半天也賣不出一個。”

　　但很快，她的這個顧慮就被“解決”了。搜農坊副總經理楊輝忠走過來，認真地詢問了這些熟食能否做真空包裝、是否可以規模化生產、保質期怎樣等問題。楊輝忠想把當地具有特色的農產品搬到搜農坊平臺上去賣。經過現場了解，當天，搜農坊現場就簽約了葉子粑粑、米酒、剪紙花等16種當地的農特產品，在搜農坊平臺售賣。

　　依托電商大賣旅游產品在湖南貧困地區江永縣更是做得有聲有色。2015年8月28日，位于江永縣城永陽路的電商街正式揭牌開業，66家電商企業落戶江永電商街。隨后，江永縣以被列為全國電子商務進農村綜合示范縣為契機，大力實施“互聯網+鄉村旅游+精準扶貧”行動計劃，形成了互聯網助力旅游扶貧新格局，建成了湖南省第一家縣級電子商務官方平臺——五香網，建立了江永旅游產品、工藝品、五香特產等網上商城，構建完善了延伸到景區、到村莊的物流體系。目前，江永農特產品網上銷售已近70萬單。

　　從線上到線下

　　除了在線上平臺售賣當地農特產品，部分電商通過舉辦線下活動，幫助當地鄉村旅游大步發展。

　　以前，湖南炎陵黃桃豐收時節卻經常面臨滯銷，當地農戶苦不堪言。

　　搜農坊了解當地困境后，根據當地實際，為果農排憂解難。從2015年起，每年在炎陵舉辦黃桃大會等旅游節慶促銷活動。以2015年黃桃大會為例，短短10日，炎陵黃桃銷量突破20萬斤，一舉改變了往年滯銷的困局，并且黃桃批發價格也從每斤6元上升至每斤12元，大大提升了山區農民的收入。

　　在湖南本土平臺“下鄉客”APP上，筆者看到頁面上推送著最新的旅游活動，為推廣鄉村旅游資源劃分了精彩活動、精選專題、最美村莊等板塊，看上去獨具特色。

　　此外，“下鄉客”經過一年多的運營，目前已有近600個鄉村旅游目的地入駐，覆蓋全湖南省，并正以每周10個以上的速度增長。

　　截至目前，“下鄉客”平臺已發布了上千場活動，打造出“麥咭下鄉去”活動品牌，開創了“鄉村+親子教育”的研學旅游新風向。同時，還建立了以潯龍河麥咭啟蒙島、金井茶鄉小鎮、光明蝶谷、彩陶源銅官窯遺址、春華洞田村等為代表的一批線下基地，與地方一起合作開發鄉村旅游資源，推動“旅游精準扶貧”。

　　“下鄉客”APP開發方、湖南啟能科技公司總經理楊燾瑋介紹，“下鄉客”APP涵蓋搜索、社交、導航、體驗、購物分享評價等多個方面的功能，不僅能滿足游客的搜索、約游需求，還能讓使用者通過在線預訂與農戶直接交易，讓農戶早上摘的蔬菜、撿的雞蛋在下班前送到客戶的手中。

　　借助電商平臺

　　“十三五”時期，湖南省還有武陵山、羅霄山兩大集中連片貧困地區、51個扶貧開發工作重點縣、8000個貧困村、約465萬貧困人口。這部分貧困人口當中，有180萬人左右因病致貧，其中不少喪失勞動能力，70萬人生活在高寒山區、石漠地區、地質災害多發區等自然災害多發地區，要幫助這部分群眾脫貧，難度可想而知。

　　湖南省旅游局副局長高揚先說，鄉村旅游要擴展產品形態，不僅要“賣”生態、文化，還要“賣”農產品。鄉村旅游農產品“怎么賣”，在挖掘、整理和推介宣傳后，還必須借助電商平臺。

　　4月27日，湖南省推進電商扶貧專項行動正式啟動，出臺了《關于引導和促進電商扶貧的實施意見》。以湖南省51個貧困縣為重點區域，以8000個建檔立卡貧困村為重點對象，圍繞“農產品進城”痛點，以市場化手段在貧困縣推廣“互聯網+特色農產品”電商模式，解決農產品難賣問題。

　　實施意見提出，到2020年底，所有貧困縣將基本普及電子商務應用，并建立縣域電子商務公共服務體系；所有貧困村設立村級電子商務服務站，提供服務農戶的網絡代購、本地農產品銷售、生活服務等電商扶貧服務；貧困戶能通過電子商務銷售自產特色農產品、購買生產生活資料。

　　湖南省商務廳電子商務處副處長劉琦認為，農產品進城，對貧困山區和貧困縣城而言，最重要的是有成熟的電商企業、電商平臺提供幫助，探索一條精準扶貧新路徑，引導和促進電子商務為產業扶貧和貧困戶增收服務。

　　湖南省商務廳廳長徐湘平表示，下一步，將爭取盡快促成《關于引導與促進電商產業扶貧的實施意見》的出臺，按照51個貧困縣一起行動的原則，制定完善全省電商扶貧專項工作五年規劃，未來連續五年，都爭取拿出一定的專項資金用于電商扶貧。

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