陜西深化政企合作 推動旅游演藝產業走出去

　　10月31日，由陜西省質監局牽頭，會同省教育廳、文化廳、旅游局、知識產權局、陜西旅游集團有限公司、陜西華清宮文化旅游有限公司6家單位共同簽署《推動<長恨歌>模式走出去戰略合作協議》（以下簡稱《協議》）。同時，以舞劇《長恨歌》為藍本的《實景演出服務規范》國家標準做支撐，陜西省質監局批準在該省成立了全國首個服務業標準化技術委員會旅游演藝標準化分技術委員會（以下簡稱演藝標準化分委會）。

　　將于2017年3月1日開始實施的《實景演出服務規范》3項國家標準，是以陜西華清宮文化旅游有限公司（以下簡稱華清宮）品牌舞劇《長恨歌》的管理和服務為藍本編制的，這也是我國首次發布的旅游演藝行業國家標準，它填補了全國旅游演藝行業國家標準的空白。《協議》將探索推廣《長恨歌》演藝模式的新方法，打造陜西旅游演藝產業標準、質量、品牌新高地，培育陜西經濟增長新動能。同時，推廣復制到“一帶一路”沿線國家，形成推動陜西旅游演藝文化產業走出去的新動力。

　　2006年，陜西旅游集團有限公司在華清宮投資1.2億元打造中國首部大型實景歷史舞劇《長恨歌》，該劇以白居易同名敘事詩為藍本，以真實的歷史故地華清宮為舞臺，集歷史文化之韻、山水自然之美與現代科技之奇為一體，通過近300名專業演員的表演，藝術再現了1200年前纏綿悱惻的愛情故事。

　　作為一種新業態，實景演出賦予了旅游產業新的附加功能和更強的市場競爭力。但伴隨著更多實景演出項目的問世，行業標準缺失、管理水平參差不齊現象日益突出，嚴重影響了實景演出業的健康發展。

　　在陜西省質監局指導下，2011年，華清宮申請開展服務業標準化試點，并先后成為陜西省首批服務業標準化試點單位、國家級服務業標準化試點單位；2013年，華清宮提出申請制定《實景演出服務規范》國家標準，并在2014年成功立項。

　　10年的演出實踐、5年的標準化試點經驗，華清宮在演出接待服務、安全管理、設備管理、舞臺保障、演員管理、突發事件處置等方面積累了豐富的實景演出標準化管理經驗，總結形成了以3項國家標準、5項地方標準、47項企業標準為骨架的“旅游為體、文化為魂、標準為矛、專利為盾”的“長恨歌標準化模式”。同時，華清宮對演出設施設備進行多次技術創新和更新改造，及時把創新成果申報專利，把專利融入標準，初步形成了技術、專利、標準三位一體、同步研發的技術創新路徑，使標準的科學性、適宜性和可操作性不斷提升。《長恨歌》常演常新，核心競爭力持續增強，塑造出《長恨歌》品牌的新形象，成為陜西乃至全國旅游文化產業發展的靚麗名片。

　　作為旅游文化產業大省，陜西省委、省政府著力推動采用科學、先進的發展模式，實現旅游文化產業轉型升級。2016年該省政府工作報告中明確提出了“推廣《長恨歌》演藝模式，鼓勵文藝團體固定景點開發精品劇目”的要求。截至目前，《長恨歌》累計演出近2400場，接待觀眾500多萬人次。

　　演藝標準化分委會是目前我國唯一一個旅游演藝行業的標準化專家智囊機構。該機構將在該省旅游演藝標準化發展規劃、地方標準制修訂計劃、標準培訓宣貫、參加國際國內旅游演藝標準化活動等方面為政府決策提供智力支持，發揮重要智囊作用。

　　作為活動發起、組織單位，陜西省質監局局長喬軍表示，政企聯合形成了標準對旅游文化產業發展的強勁支撐，聚集了打造陜西旅游演藝產業全產業鏈的合力。下一步，要聚焦影響陜西旅游文化產業在標準、質量、品牌建設等方面的突出問題，進一步強化標準意識、質量意識、精品意識、市場意識，更好發揮標準技術支撐引領作用，及時總結標準化建設經驗申報地方、行業、國家標準，搶占產業發展制高點和話語權，推動陜西旅游演藝產業不斷邁上新臺階。（姜丹 本報記者 王梅）

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