浙江網絡零售呈現千帆競發之勢

　　在經濟逐步下臺階的宏觀背景下，“互聯網+零售”仍將是產業投資的主線，傳統零售產業作為踐行互聯網零售轉型最早最堅定的產業，將最大程度受益于“互聯網+”計劃以及中國經濟的轉型升級。

　　根據中國電子商務研究中心發布的《2009年中國網絡零售調查報告》給出的網絡零售定義，網絡零售是指交易雙方以互聯網為媒介進行的商品交易活動，即通過互聯網進行的信息的組織和傳遞，實現了有形商品和無形商品所有權的轉移或服務的消費。

　　浙江是全國電子商務交易平臺最集中、實力最強的地區之一。擁有阿里巴巴等國內知名的電子商務公司，2015年浙江省實現網絡零售額761.62億元，同比增長49.9%，占全國網絡零售總額的19.63%。

　　在網絡零售額的排名中，杭州穩居第一，比例超過了浙江省零售總額的1/3，排名第二的是金華，占該省零售總額的17.66%，緊隨其后的是溫州，占比11.74%。嘉興、寧波分別居第四位、第五位。舟山、衢州、麗水所占比重較小，雖然占該省零售總額不足2%，但是它們的增長率都超過了70%，大于浙江省網絡零售的總體平均增長速度（49.9%），網絡零售發展勢頭良好。

　　在網絡零售增幅的排名中，衢州增長速度很快，穩居增幅第一位，舟山、湖州、麗水增長也十分迅速，分列增長速度的第二、第三位。各地的網絡零售同比增幅普遍超過50%，甚者超過90%。其他地區發展速度相對平穩，但都處于高速發展的態勢。

　　易觀分析認為，電商巨頭與實體零售在戰略層面的強強合作，將加速國內零售業的全渠道轉型升級，引領零售業構建起實體店面、電商渠道、移動電商渠道等銷售方式的融合，使消費者以無差別體驗購買到所需的商品，同時也將在末端物流配送體系完善中投入更多探索嘗試。零售全渠道趨勢將進一步得到擴張，網上零售平臺也借此機會逐步構筑競爭壁壘，從而影響到未來市場格局。（張卓敏）

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