浙江：紅火的“鼠標經濟”

　　浙江省網絡零售發展迅猛，不但極大地促進了浙江省經濟的發展，同時，也推動了大眾創業、萬眾創新。另外，網絡零售業的發展，引導了服務業轉型升級，催生了新興業態，成為經濟發展的新動力。

　　近年來，浙江省電子商務市場規模快速擴大，應用程度不斷普及，經營業態日益豐富，產業化程度不斷提高，已經成為該省經濟的重要增長點。

　　目前，該省共有各類正常經營的網店84.5萬家、天貓店2.5萬家、跨境電商網店6.3萬余家；擁有電商服務企業3000多家，電商產業基地204個。今年1~7月，浙江省累計實現網絡零售4760.06億元，同比增長35.77%；省內居民網絡消費2547.68億元，同比增長29.74%；網絡零售順差達到2212.38億元。

　　網零整體增幅平穩放緩

　　發軔于浙江省的阿里巴巴已成為全球最大的B2B電子商務平臺，淘寶網也已成為全球最大的網絡零售平臺。依托浙江的塊狀經濟優勢，一批專業電子商務平臺處于全國同行業領先地位，一批B2C網絡零售企業快速發展，團購、網上競拍等新型業態不斷涌現。

　　從各行業數據來看，1~7月，居浙江省全行業網絡零售額前三名是服飾鞋包、家居家裝和3C數碼，分別占比為32.64%、18.87%、10.31%，相當于全行業網絡零售額的61.82%。

　　未來，隨著電子商務在更多領域的進一步普及應用，以及網上消費規模的進一步擴大，預計浙江省網絡零售額將繼續保持增長態勢。

　　雖然，隨著電商普及應用率逐步攀高，部分行業網上零售市場趨于飽和，預計網絡零售增幅將有所放緩。同時，在國家的政策推動下，中西部地區電子商務產業將得到快速發展，浙江省網絡零售額在全國占比將會略有下降，但仍將在國內處于領先地位。

　　縣域電商快速發展

　　電子商務發展初期，受技術、人才、配套設施等因素限制，網絡零售業更多地在技術發達、人才充足、配套完備的一二線城市快速發展。

　　2015年，浙江省共開展農村電子商務培訓超1500場，培訓人數超過50萬，職業經理人200余名，電商創業氛圍濃厚，逐步形成了以龍頭企業為核心的金字塔形的電商主體結構，農村電子商務生態系統不斷完善。

　　未來幾年，隨著電子商務知識的普及、技術的推廣、人才的流動、設施的完善，縣域和農村將獲得更加良好的發展環境，網絡零售業的發展重心將出現下沉，縣域網絡零售業將得到快速發展。來自縣域和農村的網絡零售額占比將穩步上升。

　　在縣域電商發展方面，浙江今年的任務是新建3000個農村電商服務站，新建3000個城市社區智能投遞終端。同時，積極推進農村地區寬帶覆蓋，提升農村地區快遞網絡覆蓋率。截至6月底，已經新建農村電商服務點2100個。

　　跨境電商大幅上升

　　隨著國內網零零售市場出現部分飽和，國家“一帶一路”建設得到持續深化，近年來企業對發展跨境電商熱情高漲。

　　目前，浙江省共有4萬多賣家，在各類平臺上開設跨境出口網店30多萬個。今年1~7月，浙江省跨境網絡零售出口257035.97萬美元，同比增長35.41%；其中，金華市、杭州市、寧波市等3地居浙江省前3名，占比分別為58.10%、19.26%、8.44%，占浙江省跨境網絡零售出口的85.80%。

　　浙江省杭州、寧波兩地已獲批跨境電商綜合試驗區，各級政府部門積極探索優化跨境電商管理機制，將為跨境電子商務發展創造更佳的發展環境。浙江省內企業也正借勢密集布局跨境電商，通過建海外倉、打造自己的運作平臺，謀取轉型。

　　2015年底，浙江省共有20家省級跨境電子商務園區和32個省級公共海外倉，海外倉覆蓋美國、日本、俄羅斯、德國、匈牙利等主要跨境電商出口國家，有效破解跨境電商物流問題，推動“浙江制造”建立境外自主零售體系，提升國際市場定價話語權。今年1~5月，浙江省對俄以電子商務方式出口3.3億元，增長7.2倍，俄羅斯成為浙江省跨境電商的第二大出口目的國。

　　預計，跨境電子商務將成為浙江省網絡零售業下一階段重點發展方向。（張卓敏）

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