浙江龍泉：全域旅游助推“百億產業”打造

　　龍泉市坐落于浙江省西南部，是浙江省入江西、福建的主要通道，素有“甌婺八閩通衢”、“譯馬要道，商旅咽喉”之稱。作為歷史上的商貿重鎮，龍泉自古便人文昌盛，是著名的青瓷之都、寶劍之邦，還是世界香菇栽培發源地、中華靈芝第一鄉。同時，該市森林覆蓋率84.2%，是國家級生態示范區、國家森林城市、浙江省生態市和浙江省園林城市。

　　近年來，龍泉搶抓全域旅游發展的新機遇，以打造“旅游百億大產業”為目標，不斷加大發展生態旅游資金投入力度，堅持“產品建設、市場拓展、服務優化”三位一體培育旅游業，不斷完善旅游基礎和服務設施建設，努力打響“江浙之巔、劍瓷龍泉”的旅游品牌。2016年上半年，龍泉市共接待游客276.03萬人次，實現旅游總收入16.59億元，同比增長34.58%和53.44%，全域旅游發展成效初現。

　　補足短板打造核心

　　細數龍泉已有的旅游資源，不可謂不豐富：中國青瓷小鎮、龍泉寶劍小鎮雙雙入選首批和第二批省級特色小鎮創建試點名單，中國青瓷小鎮更是被確定為省級示范特色小鎮；全市19個鄉鎮（街道）均有特色鮮明的旅游示范村，7家A級景區，串起一條條美麗的風景線。

　　“縱有滿天星斗，獨缺一輪明月。”龍泉市文化旅游委員會主任胡武海說，大旅游需要大景區的強有力帶動，龍泉唯獨缺少一個能拿得出、喊得響的“龍頭級”的核心景區，核心產品打造刻不容緩。

　　為了早日打造出成功的“航母”級景區，龍泉全力推進龍泉山二期、中國青瓷小鎮等重點項目的建設進度，加快寶溪創4A工作步伐。

　　如今的“江浙第一高峰”龍泉山上，龍泉山旅游度假有限公司投資開發的龍泉山二期工程項目正在抓緊建設。面對大眾旅游時代的到來，游客出行目的和出行方式的快速變化，“轉型”、“升級”成為龍泉山二期建設的關鍵詞。

　　“項目實施將按照建設長三角和海西區著名的生態旅游休閑度假基地為目標，遵循生態保護與合理開發利用并重的原則，在實現生態保護的前提下，實現生態效益最大化。”據胡武海介紹，該項目建成后，將進一步完善龍泉山的旅游功能，豐富旅游產品。

　　目前，除龍泉山二期的項目外，披云山一期開發項目、隱居龍泉芳野站、龍泉青瓷文化創意基地二期、甌江源·龍泉溪養生旅游度假區等9個文旅在建項目也在穩步推進之中。據介紹，僅2016年第一季度，龍泉實施旅游類開發項目15個，其中上億元項目8個，完成旅游項目投資2.2億元，同比增長19%。

　　大膽創新推動融合

　　龍泉青瓷是中國特色傳統制瓷珍品，早在南北朝時期，龍泉人開始利用當地優越的自然條件，制造青瓷，南宋時達到巔峰。經過千百年的興衰浮沉，龍泉青瓷在今天步入了一個全新的繁榮期。如今，在龍泉已經有130多家青瓷企業，年產值達2億多元，從業人員3000多。

　　從龍泉市區出發，朝西南方向行駛約40分鐘后，就來到了現代龍泉青瓷的發祥地、4A級景區——青瓷小鎮。堅持“保護優先、整舊如舊”的原則，青瓷小鎮在保持歷史文化環境原貌的基礎上，融入了傳統民俗文化和現代商業元素，將青瓷底蘊展示、文化體驗、旅游觀光、商務接待融為一體。

　　在青瓷小鎮里，最熱鬧非體驗區莫屬。“一路參觀、了解了龍泉青瓷的歷史和燒制過程后，別說是小孩子，就連我都想試試看能不能做出一件獨一無二的青瓷作品。”來自杭州的游客陶女士一家來龍泉游玩，因天氣炎熱，本以為兒子的體驗會“淺嘗輒止”，沒想到他越玩越起勁兒。

　　現在每天都有很多游客來到青瓷小鎮，觀看青瓷制作表演、了解青瓷發展歷史、品鑒精美成品、親手制作青瓷，全方位體驗青瓷文化。2015年，小鎮旅游接待人次從2013年3.54萬躍升至47.9萬，同比增長1253.14%，旅游總收入從2013年的1300萬元增長至19600萬元，增加了14倍。

　　青瓷小鎮僅僅是龍泉“旅游+”的代表作之一。“旅游業是泛產業，具有強大的融合性、包容性，要全力推進文旅、工旅、農旅、養旅、城旅的融合發展，實現旅游業態新型化、多元化。”胡武海表示，龍泉下一步要精耕細作，助推深度融合，把中國青瓷小鎮、寶劍小鎮、甌江源·龍泉溪養生旅游度假區、龍泉氧吧長壽小鎮等一批項目打造成產業融合的典范，留住游客腳步，促進旅游消費。

　　政企合力全員共享

　　在離市區大約20分鐘車程的秋豐村，“無景園”民宿老板連岳松正身著運動衣，親自帶領幾個工人在路口搞擴建。“來的游客越來越多，還有些人說我這里不太好找。希望能把門口改寬一點，同時把招牌立起來。”

　　據連岳松介紹，自1998年起，自己和家人一直在做盆景、根雕生意，生意一直不溫不火。去年年底，借龍泉大力發展旅游、鼓勵民宿建設的契機，連岳松抱著“試試看”的心態投資110萬元，建成了小木屋2幢、根石展覽館1幢、眺望臺1座，4間客房10個床位。

　　今年2月份試營業以來，搭建在松樹上的小木屋、古老磨盤鋪就的路面、用根雕做的屏風以及整體仿古風格和種種千姿百態的根雕、石刻的小擺件，吸引了眾多游客前來入住體驗。在沒有做任何廣告宣傳的情況下，僅依靠朋友圈等口碑傳播，入住率高達80%，周末更是供不應求，“有的客人來玩了，看中了我家的盆景、根雕，直接就買走了。來往的游客多了，我們的盆景、根雕生意就這么傳開了。”

　　一大批來自溫州、臺州、寧波和杭州等地以及本地客人，不僅帶旺了當地農村產品的銷售，更使得村里的“愛林人家”農家樂等五六戶人家也準備發展民宿業。

　　“全域旅游需要全員的共同參與，也需要企業發揮更大的作用。旅游行業是由大大小小的旅游企業構成的，企業是旅游市場的主體，最具主動性和創造性，企業強則行業強，企業興則行業興、企業旺則行業旺。”胡武海說，旅游管理部門要當好“店小二”，外引內聯，扶持做大做強一批旅游飯店、旅行社、旅游景區、旅游娛樂、旅游客運、文化旅游、旅游電商等涉旅行業領軍企業，才能真正實現“旅游+”的泛產業格局。

　　既要“內練武功”，又要外強吆喝。為了進一步擴大影響力，龍泉近期接連推出了“牽手世遺完美之旅”——萬人游龍泉、“護航G20暢享好山水”萬人療休養進龍泉和武夷山“賞瓷品茶論劍休閑之旅”千人團活動，向省內外游客推介了龍泉得天獨厚的旅游資源；同時，龍泉成為“走進全域旅游，尋美詩畫浙江”全省旅游信息通訊員系列采風活動的第一站，由省內外主流媒體及省內眾多旅游局（委）組成的采風團，深入挖掘體驗龍泉的魅力，將通過多種媒體渠道傳播推廣龍泉全域旅游。

　　“龍泉有著老天爺賜予的優質自然稟賦、老祖宗留下的優秀歷史遺存、老百姓呵護的優良旅游環境，是一塊真正的生態高地、人文寶地、長壽福地、和諧圣地，完全有能力、有基礎發展全域旅游。”胡武海相信，以全域旅游的發展為引導，逐步加大項目投入力度，推動產業融合發展，提升旅游品牌影響，龍泉旅游一定能實現“旅游總收入突破100億元”的目標。（靳暢）

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