陜西國企做好“三品”推動供給側改革

　　今年的政府工作報告中提出，鼓勵企業開展個性化定制、柔性化生產，增品種、提品質、創品牌，培育精益求精的“工匠精神”，引發社會各界熱議。

　　陜西省國資委主任劉陽告訴記者，陜西省屬企業在“三品”工作方面取得優異的成績同時也存在著許多的不足。劉陽表示，“三品”建設是堅持“三去一降一補”供給側結構性改革，有效應對經濟下行壓力，推動企業轉型升級，打贏提質增效攻堅戰，實現可持續發展的重要抓手；是企業當前發展的核心任務，利當前，惠長遠，意義重大。各企業要以緊緊圍繞提質增效為中心，大力弘揚“工匠精神”。

　　企業要樹立“大品牌”意識

　　做深做實“三品”建設從三個方面著力。劉陽強調：一是要著力提高產品的豐富度。要適應和引領消費升級趨勢，深度挖掘用戶需求，積極開展個性化定制、柔性化生產，豐富和細化產品種類；要站在產業鏈的高端，做價值鏈的組織者，把技術創新貫穿于企業生產經營的全過程；要提高創意設計水平，精心做好產品開發、外觀設計、產品包裝、市場營銷等創新創意，積極推動產品由中低端向中高端邁進，今年要確保新產品產值同比增長10%以上。

　　二是要著力提高品質的滿意度。要抓好產品質量，繼續深入推進精細化管理，積極開展與國外同行業中高端產品質量對標，大力推進質量檢驗檢測，確保產品質量零缺陷，爭取在創建中國馳名商標、中國名優產品方面取得新突破；要抓好服務質量，精心做好售后服務，恪守職業道德，加強信用體系建設等，樹立國企良好形象；要加強創新投入，工業類監管企業研發投入強度要達到1.5%以上，力爭超過1.8%。

　　三是要著力提高品牌的美譽度。要從技術、質量、服務、文化、傳播等方面切入，積極培育一批具有廣泛影響力的自主品牌，推動企業由產品經營向品牌經營轉變；要堅持精致管理，品牌定位要準、管理要細、營銷傳播渠道要廣、保護要嚴；要加快品牌整合，統一品牌形象，統一市場渠道，統一市場管理，建立集團大品牌；要加強品牌維護，不斷增強客戶對品牌的忠誠度。

　　提升企業產品品質 增強核心競爭力

　　陜汽集團以創新驅動發展，從生產型制造企業轉型升級為服務型制造企業，通過增品種提品質，適應市場需求變化，搶占發展機遇，品牌核心競爭力顯著增強。自2015年以來，陜汽從研發、營銷等各方面全面推進改革創新，取得了明顯成效。

　　強化傳播與推廣，樹立領先的品牌形象。多年來，陜汽致力于品牌的建設與創新，2007年，“陜汽重卡”和“漢德車橋”雙雙榮獲中國名牌稱號，是中國也是業內首批“中國名牌產品”；2015年，陜汽軍車光榮參加了中國人民抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利70周年閱兵式，成為行業內唯一連續四次參加閱兵的重型軍車生產企業。

　　業內人士告訴記者，國內車企領導對品牌概念普遍缺乏清晰的認識，自主品牌頻繁更換營銷負責人也反映出企業品牌管理的混亂，缺乏事先算贏的能力和狀態。因此，車企要有全方位、規范的品牌維護方案。汽車的產品特點與品牌內涵具有密切關聯，自主車企要在精品意識的前提下，結合自身實際情況，綜合思考適合的品牌戰略并做相應的產品線布局。如面向新能源汽車產品和智能網聯汽車產品，企業思考構建全新品牌以營造不同的價值識別可能是必要的。但出于凝聚合力需要，整合已有品牌，也不失為一種好方法。

　　陜西糧農集團黨委書記、董事長王東鋒告訴記者，在經濟下行壓力大的形勢下，2016年1至5月份糧農集團發展勢頭良好，作為提質增效和推進“三品”工作，集團努力要做好五方面工作：一要加大產銷協調力度，突出以市場為指導的營銷機制；二要落實責任，加大考核力度、強化績效管理；三要突出主業和品牌，將米面油、雜糧和饅頭產業做精做專；四要有高度危機感、使命感、責任感，做好本職工作；五要堅定信心，保證全面完成任務，甚至超額完成任務。

　　陜西建工集團近幾年緊跟國家“一帶一路”大戰略步伐，在海外打開了廣闊的市場。集團董事長劉耀華認為，品牌是企業打開海外市場的金鑰匙，是立足海外市場的奠基石。陜建集團積極響應國家“走出去”戰略，投身“一帶一路”建設，實施集團“大海外”戰略，充分發揮華山國際工程集團海外市場拓展的主體和引領作用，利用國內外兩個市場資源，切實增強競爭力，持續擴大品牌效應，不斷提高國際市場經營份額和效益，為實現陜建“稱霸陜西市場、稱雄國內市場、馳騁國際市場”的戰略目標提供有力支撐。

　　劉陽認為，在推進供給側結構性改革過程中，要以質量創新為突破口，積極推動經濟轉型升級，引導各方面把推動發展的立足點真正轉到提高質量和效益上來。出臺財政、稅收、金融、科技等方面的支持政策，鼓勵品牌發展與創新驅動深度融合。引導各行業下大力氣把產品做專、做精、做優，在全社會弘揚以質取勝的價值取向。進一步加強對中國品牌的正面宣傳，引導國內消費者破除對“洋品牌”的消費誤區、品牌迷信，增強公眾對自主品牌的認可度和自信心。（本報記者劉劍波）

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