插上互聯網的翅膀 湖南促文化產業逆勢上揚

　　湖南不斷推進文化與金融、科技、體育、農業等相關產業的融合發展，培育新的產業增長點。此外，湖南還通過培育外向型文化市場主體，推動湘瓷、湘繡、湘書、湘茶、湘影等文化產品走向海外，拓展“湘”字號文化產品的國際市場份額。

　　提起湖南文化產業，多數人會想到電視湘軍。2015年，湖南衛視憑借創收101.8億元的“成績單”，成為中國首個單頻道創收突破百億元的省級衛視。

　　其實，湖南交上文化產業喜人成績單的絕非湖南衛視一家。據該省統計局初步核算，2015年全省文化和創意產業增加值約1714.12億元，占GDP比重5.9%，同比增長13.2%，保持高速增長，已成為名副其實的新興戰略性支柱產業。

　　在經濟下行壓力大的情況下，湖南文化產業憑什么逆勢上揚？

　　文化“走出去”產品“賣出去”

　　民樂《瀏陽河》奏出動人的瀟湘情韻、歌舞《追愛相思樓》演出多彩的民俗風情……猴年春節期間，湖南先后組織4支藝術團體赴美國、伊拉克、約旦、南非、赤道幾內亞、埃塞俄比亞、印尼等國家參加海外“歡樂春節”活動，所到之處座無虛席，觀眾總人數超過50萬人次。“出訪演出成為了我們的新常態。”張家界魅力湘西藝術團企劃部負責人楊鐸告訴記者，藝術團已連續3年參加文化部組織的海外“歡樂春節”活動，向海外華人華僑及國際友人送上既湘味十足又獨特神秘的民俗文化節目，受到當地民眾熱捧。“今后會創作出更多的精品節目，將中國的少數民族文化傳向全世界。”

　　湖南文化“走出去”所產生的影響力，讓湖湘文化產品也隨之“賣出去”。

　　2009年才在郴州臨武縣被人發現的臨武通天玉，去年5月隨近400件湖南文創產品一起赴臺參加第六屆海峽兩岸文化創意產業展。雖然通天玉在外知名度不高，但其優質的玉石“內涵”通過文創展的平臺大放異彩。參展商郭振中介紹，通過“線下展示、線上交易”的模式，臨武通天玉石在網上展館的銷售十分火爆。

　　此外，湖南還通過培育外向型文化市場主體，推動湘瓷、湘繡、湘書、湘茶、湘影等文化產品走向海外，拓展“湘”字號文化產品的國際市場份額。17家湖南文化企業已成功入選2015~2016年度國家文化出口重點企業。

　　在湖南省委常委、宣傳部部長張文雄看來，湖南文化企業應放眼全球，實施“走出去”戰略，加強與世界行業領軍企業交流合作，通過“強強聯合”，提高內容品質，放大自身優勢和國際影響力。

　　巧用“文化+”彰顯融合力量

　　到湖南旅游的游客，在張家界一定會去欣賞大型山水實景演出《天門狐仙》；到鳳凰不會錯過演繹“翠翠”浪漫愛情故事的《邊城》；赴韶山也會欣賞紅色實景演出《中國出了個毛澤東》……融合了豐富湖湘文化內涵的旅游演藝，正逐漸成為湖南新的旅游名片。

　　日益興旺的旅游市場，讓“文化+旅游”的融合模式迸發出強大活力。永順老司城遺址2015年入選世界文化遺產名錄，實現了湖南世界文化遺產零的突破。2015年國慶黃金周期間，申遺成功后首次亮相的永順老司城遺址公園就成為出游小熱門，7天共接待中外游客近2萬人次。“要實現湖南文化產業可持續發展，關鍵是要打好融合牌。”湖南省委宣傳部副部長楊金鳶認為，除了“文化+旅游”，還要不斷推進文化與金融、科技、體育、農業等相關產業的融合發展，培育新的產業增長點。

　　目前，“文化+金融”的合作對接已然常態化。2015年，200多家文化企業與金融機構參加對接會，簽約合作金額達207.8億元；快樂購等5家文化企業成功上市，中廣天擇、華聲在線、體壇傳媒、華凱文化創意等一批企業進入證監會審批流程。

　　文化與科技、體育、農業的融合也有新突破和新進展。電廣傳媒與阿里巴巴簽署全面戰略合作協議，開啟家庭娛樂信息生態圈；湖南體育產業集團大力發展體育競技表演、休閑健身和運動服務；位于常德桃園縣的“楓林花海”將新農村建設與文化有機結合，成為特色鮮明的文化旅游區。

　　文化插上互聯網的翅膀

　　坐落在長沙科佳攝影城五樓的K+影像創客空間，是中國首個以影像為主題的創客空間。“零房租”的入駐以及資金、技術等支持，為剛剛起步的創客大大減少成本支出。

　　入駐該空間的“85后”青年李俊成攜其團隊成功推出一檔名為《問題大了》的網絡脫口秀節目，每期針對一個話題，選擇約百名民眾到攝影棚各抒己見。播出至今，《問題大了》的全網點擊率已逾8000萬人次，點擊率最高的一期超過500萬人次。

　　互聯網時代，文化產業可以“玩”出更多花樣，李俊成的成功僅是其中的一個例子。目前，K+影像創客空間已進駐8個創客團隊，其負責人還在擴大創客空間范圍，除容納更多的創客團隊外，還會引進特效化妝、青少年演藝培訓等項目，提供包括政策服務、投融資、技術指導、運營管理等一攬子服務。

　　湖南省文化廳廳長李暉認為，“互聯網+”不僅是一種工具，還是文化事業和文化產業轉型升級的必然選擇。它對于豐富文化業態，提升文化服務的覆蓋面、精準度和滿意率都十分重要。

　　近年來，湖南不斷拓展“互聯網+”在文化領域運用的廣度和深度。去年舉辦的湖湘工藝美術創意成果展就引入“互聯網+”，實現線上線與下聯動傳播；湖南省文物博覽會通過線上線下同步預展、同步拍賣的方式，極大地增加了文博會的容量，其規模和成交額穩居國內文物博覽會首位。

　　湖南省新聞出版廣電局黨組書記、局長朱建綱表示，在“互聯網+”的背景下，歷史地域的因素已不太重要，文化企業和個人在文化軟實力建設的追求上，應當有更大的抱負和作為。（鄧霞）

　　轉自：國際商報

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