5月7日，首屆東北亞文化藝術創意設計博覽會在哈爾濱啟幕。此次博覽會的舉行，再次引發了外界對黑龍江創意設計產業發展的關注。
2022年3月，黑龍江創意設計產業發展規劃和政策出臺，揭開了龍江創意設計產業發展的序幕。
如何用創意設計為龍江賦能，如何用工業設計煥新老工業基地？成為很多龍江人思考的問題。近日，記者采訪了多位業內人士，從不同角度對龍江工業設計為產業賦能進行探討。
產業發展：啟蒙-點亮-賦能三步走
在首屆東北亞文化藝術創意設計博覽會上，“哈深創意設計雙年展”是展覽的重頭戲，帶來了300余件“工業風+潮文化”融合的展品和超50家參展企業，一同為參展觀眾呈現創意設計的魅力。
“雙年展”上，后浪設計公司設計的科大訊飛AI無線投影儀吸引了很多人，它僅有平板電腦大小，無線便攜，處處都可以實現投影，同時兼備麥克收音，多語種AI翻譯轉寫功能，其觸摸上去更富金屬質感，更像暢銷的智能手機，“工業風+潮文化”風格十足。
深圳市工業設計行業協會副秘書長、哈爾濱創意設計中心副主任閆實對記者表示，“雙年展”參展產品大部分都是消費端產品，為的就是讓哈爾濱的市民能看得見、摸得著，切身感受到創意設計的成果與魅力。
黑龍江是個大寶藏，但想要通過創意設計賦能，需要先做好啟蒙，需要加深政府和企業界對設計賦能的認知。此次“雙年展”正是展示工業設計魅力的好時機。
哈爾濱創意設計中心是由深圳市工業設計行業協會會長封昌紅創立。
2022年12月，在考察黑龍江數月后，封昌紅果斷決定在黑龍江成立哈爾濱創意設計中心，就是因為看到了這里滿是創意設計行業的發展機遇。落戶數月，雖然還處在裝修建設階段，但哈爾濱創意設計中心已經吸納了來自深圳、河北的12家設計公司入駐，促成黑龍江企業與設計機構簽訂了14項創意設計合作協議。
“我在2022年9月份帶著深圳工業設計行業協會的會員企業到黑龍江考察時，發現黑土地產出的天然農產品十分美味，哈爾濱的異域風情獨具魅力，現代的哈爾濱大劇院也那么美輪美奐。”封昌紅說，九月的哈爾濱秋高氣爽，吃著龍江美食，來到在中央大街，看到穿越城市的松花江，感受到這座城市獨特的美，這些都能激發出設計師的設計靈感。
“但是這里的美食美景都需要重新設計。”封昌紅舉例說，中央大街主街和兩側街區的商業業態需要新的布局，需要讓游客有吃有玩有體驗。她對陽臺音樂會印象非常深刻：夜幕中陽臺下，人群聚攏，樂聲悠揚，體現出哈爾濱音樂之都的不凡品位。人們可以在這里相聚，甚至求婚，留下他們的故事，建立情感連接，成為喜愛的景點，從而讓人反復來，也會讓更多的人慕名而來。
2008年，深圳被聯合國教科文組織授予“設計之都”稱號，成為中國首個獲此殊榮的城市。2022年，黑龍江將創意設計作為四大經濟新引擎，創意設計產業在黑龍江才剛剛初始。
在封昌紅看來，黑龍江想要用創意設計產業賦能，需要先啟蒙，然后才能談得上點亮產品、賦能城市發展。她表示，從去年開始，陸續給黑龍江的政府和企業界人士上了一些關于工業設計的課程，大家對通過設計賦能已經有了認知，但在接觸時還是有人說，上課時雖然聽懂了，但在實際操作時又很迷茫。對此，封昌紅表示，其實不用太著急，認知需要過程，她希望哈爾濱創意設計中心在黑龍江有了案例后產生裂變，成為全省創意設計產業的“發動機”，與黑龍江的產業鏈條全面融合。
產品設計：探索-設計-實施新流程
深圳晟邦設計咨詢有限公司總經理王萍有一個包裝五常大米的成功案例。
有個五常大米品牌叫“食其時”，找到王萍給大米做產品設計。經過對產品和市場的探索調研，王萍發現，五常大米是高端大米，但“食其時”用的是紙殼包裝，消費者看不到里面產品的形態，包裝上雖然用了“食其時，百骸理”的意思，卻很少有消費者能解其意，加上每斤18元的價格，讓很多家庭主婦望而卻步。王萍從命名開始改起，將大米的特性直接提煉，取名為“甘味道”，并換上了更便宜的環保透明材料做包裝。一方面能讓消費者看清楚里面的米的形態，通過名字就能了解產品的特性，更可以通過環保包裝材質理解里企業的經營理念。
除了包裝，王萍還給“甘味道”設計了全新的銷售路線：她將產品銷售定位為高端Boss社群銷售，從一斤斤賣改為年卡（400斤）銷售。老會員帶新會員有優惠，老會員續卡還有優惠。一系列的設計后，銷量翻了300%。
王萍表示，很多人以為工業設計就是產品外形的改變，甚至只是包裝的設計。作為專業人士，她解釋說，工業設計其實是對一個產品從生產到銷售的全套服務，包括探索-設計-實施三個部分，需要對市場的深度了解，并擁有銷售、設計、色彩、心理等多種技能。一個好的設計師，會貫穿產品生產銷售的全過程，幫助企業找到賣點、市場定位以及確定銷售渠道。
企業應用：重視-投入-提升新路徑
創意設計產業在黑龍江幾乎是從無到有。僅經過一年的發展，就讓行業內人士感受到了強大的需求。
哈爾濱設計鄒工業設計有限公司是黑龍江省支持創意設計產業發展政策出臺后，首家落戶哈爾濱新區的深圳企業。落戶短短數月，就收獲了哈爾濱海鄰科信息技術有限公司、哈爾濱老鼎豐食品有限公司、哈爾濱正陽樓食品有限公司等客戶。
近幾個月，該公司已經和省工信廳一起深入了多個地市。哈爾濱設計鄒工業設計有限公司的創始人兼總設計師鄒鎮孟在走訪企業、了解企業的過程中，看到了黑龍江企業的實力，他表示：“黑龍江的企業基礎很好，有品牌，也有優勢，而且很多企業已經有了引入創意設計的意識，主動性有所提高。但在產品上，還需要通過創意設計來為企業進行提煉賣點，打造品牌的拳頭產品，在此基礎上提升產品價格。
鄒鎮孟建議，企業可以通過創意設計達成本創新——通過改良產品，包括品牌打造、口號、生產工藝、包裝等，更好地進行視覺呈現，達到創新目的。
省工信廳產業政策與法規處副處長徐寶昌表示，黑龍江省現在需要讓更多的企業重視設計、投入設計，以設計競爭力提升企業競爭力，充分發揮工業設計引領技術創新、提升產品檔次、促進產業轉型升級的關鍵作用。未來，省工信廳會圍繞企業發展需要，請更多國內工業設計專家和頭部企業，通過實際案例的形式，為企業講解工業設計對企業的意義以及助力作用，進一步提升企業負責人對工業設計的認知，引導發展工業設計。
轉自：龍頭新聞·黑龍江日報
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