黑龍江生活服務業迎來“開門紅” 春節假期消費增長34%

　　熱門餐廳等位上千桌、早市大集人頭攢動、多個景區門票售罄、市內住宿供不應求……2月15日，美團發布的2024春節“吃喝玩樂”消費數據顯示，黑龍江生活服務業迎來“開門紅”，春節假期的日均消費規模同比增長34%，較2019年春節增長近1倍，消費規模在東北三省排名第二。黑龍江省消費規模排名前三的地級市分別為哈爾濱市、齊齊哈爾市、大慶市，TOP3城市總消費全省消費占比約78%。其中，今年春節假期，哈爾濱的生活服務業日均消費規模較去年增長42%，下沉市場迎來強勁回暖，成為激發假日經濟增長的“新引擎”。在返鄉團聚、旅游過年的趨勢下，探索東北年味、深度冰雪體驗游等個性化需求引領消費不斷升溫、下沉。

　　熱門餐廳排長龍，“老字號”品牌激發地域餐飲經濟

　　作為經典的冬季目的地，哈爾濱在春節期間迎來了各地游客，成為美團平臺上全國滿房率最高的十大目的地之一，文旅消費規模同比增長超106%。其中，異地用戶消費較去年增長超82%，北京、上海、天津、杭州成為主要客源地。

　　新春佳節，團圓聚餐、外出游玩成為餐飲消費主力，走親訪友的流動熱潮，也帶動了縣域餐飲消費快速增長。在此趨勢下，哈爾濱各大餐廳也聯合平臺線上線下齊造“市”，有效激發市場潛力。目前，全國已有超萬家景區餐廳、上千家必吃榜餐廳以及近6000家縣域優質門店扎堆美團美食團購的“龍年嗨吃季”活動，推出的限時秒殺、直播爆品、新春團圓宴等套餐組合十分緊俏。美團數據顯示，哈爾濱異地消費者的堂食訂單量同比去年增長430%，住宿預訂熱度同比去年近乎翻倍，不少熱門酒店迎來滿房。

　　以哈爾濱知名的老字號“馬迭爾西餐廳”為例。春節期間，美團、大眾點評的數據顯示，其搜索量同比增長220%；“馬迭爾洗浴”搜索量同比增長50%；“馬迭爾賓館”的搜索量較去年同期增長超1倍，評價筆記數增長超2倍。“馬迭爾冰棍”“馬迭爾西餐廳”“馬迭爾面包”“馬迭爾糖葫蘆”均為關聯的熱搜詞組。“老字號”企業成為了助力服務業經濟騰飛的中流砥柱。

　　“滿房”成關鍵詞，“年味游”帶動哈市住宿業上揚

　　今年春節，“旅游過年”群體越來越多。美團數據顯示，旅游消費規模較2019年、2023年同期均顯著增長。其中，家庭親子客群的住宿訂單同比增長超過70%。在返鄉探親、休閑出游等多重需求疊加和各地文旅促消費活動助力下，從一二線城市到小縣城，各地住宿業迎來顯著上揚，多個景點再現“人從眾”的熱度。

　　冰天雪地，美不勝收。作為“冰雪之都”，哈爾濱以冰雪運動為支撐，掀起“冰雪游樂”熱潮。美團數據顯示，春節期間，哈爾濱冰雪大世界、哈爾濱松花江冰雪嘉年華、哈爾濱極地公園·極地館、哈爾濱極地公園·海洋館、天恒山冰雪運動大世界等景區受游客熱捧。

　　在出境游方面，美團在全球多個熱門目的地推出了“五折住宿券”，并通過每日三次比價，助力用戶出游“又好又省”。春節期間，美團境外酒店預訂量創下歷史峰值。港澳、東南亞、日韓成為平臺上最受歡迎的目的地。

　　“潮流”成為趨勢，“龍元素”迸發旅游消費活力

　　春節期間，哈爾濱著力將傳統年味與潮酷業態結合，打造“潮流中國年”。哈爾濱以龍元素為主角的年味探索，迸發新年消費活力，成為消費新熱點。團圓是春節永恒的主題，“潮流”為龍年增添了別樣新意。親子樂園、潮流洗浴成為聚會放松新選擇，KTV里吃火鍋、足療店里看電影、游戲廳里抓娃娃……多種玩樂業態豐富了假日體驗，百億補貼、爆款特價、直播專享、春節家庭多次卡等多種促銷活動帶動線上線下消費熱潮，哈爾濱洗浴中心、養生按摩訂單量同比增長超220%，游戲廳訂單量激增680%。

　　團圓是春節永恒的主題，“潮流”為龍年增添了別樣新意。親子樂園、潮流洗浴成為聚會放松新選擇，KTV里吃火鍋、足療店里看電影、游戲廳里抓娃娃……多種玩樂業態豐富了假日體驗，百億補貼、爆款特價、直播專享、春節家庭多次卡等多種促銷活動帶動線上線下消費熱潮，春節假期期間，美團休閑玩樂相關訂單量同比增長190%，洗浴中心、養生按摩訂單量同比增長210%，“抓娃娃”等體驗火遍大江南北，訂單量同比增長350%。

　　夜經濟同樣為春節消費增添更多活力。各地推出精彩紛呈的龍年燈光展、主題光影秀等沉浸式夜游項目，助推夜間消費熱度不斷攀升。美團數據顯示，春節假期，全國夜間消費規模占比約53%，較去年同期增長48個百分點，休閑街區門票增長1倍以上。哈爾濱的夜間冰燈展也在夜經濟中占有一席之地。

　　春節假期是拉動內需、激活消費潛力的重要節點。美團研究院副院長厲基巍介紹，作為國內經濟發展的“毛細血管”，今年春節假期，吃住行游購娛等多個生活服務業消費向好，為全年消費市場開了好頭，也彰顯了內需潛力。其中，哈爾濱在打造新型消費集聚區方面效果顯著，“餐飲+”“文旅+”等跨業態聯動的場景大量涌現，平臺線上線下營銷手段不斷翻新，2024全年消費市場有望持續升溫。（記者馬俊瑋）

　　轉自：央廣網

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