“光明”在創新中閃光

　　近日，光明集團頻傳佳音：在第三屆中國輕工企業家高峰論壇暨輕工百強企業頒獎會議上，光明集團股份有限公司以98分的高成長值入選“2013年度中國輕工業成長能力百強企業”。同時，榮登“2013年度百家電商渠道拓展能力先進企業”榜單。然而，這絕非一蹴而就。市委書記王愛文到光明調研指導工作時提出殷切希望：“要創新理念，活化經營，創新產品，拓寬市場，不斷提升光明品牌形象，做大做強光明品牌，使光明真正當起我市林產工業的‘龍頭’。”

　　市長高環到光明調研時鼓勵他們：“要樹立光明品牌形象，以質量為保證，以市場為先導，積極研發，擴大產能，用開拓創新推動光明跨越發展。”

　　創新，是市委、市政府對光明集團發展的要求，也是光明集團接連獲得殊榮的強大內力。

　　改革重組激發活力

　　2012年，市委、市政府成立了光明集團改制領導小組，對集團資產進行了評估和審計，通過省國資委的同意，在省聯合產權交易所以公開招拍掛的方式將國有股權全部轉讓。

　　2013年1月24日，北京綠柏偉業科技開發有限公司在黑龍江省聯合產權交易所通過競買的方式獲得伊春宏遠實業有限公司持有的光明集團39.2%的國有控股權，成為光明集團第一大控股股東，這標志著光明集團改制重組成功，至此，光明集團完成了由國有控股向民營企業的轉變，由重組方和市政府出資，企業又和解了省建行和邯鄲農行的近7億元債務，補充了企業建設資金的不足，解決了困擾集團和股民多年的二期股票問題，員工也得到了經濟補償，大批退休、退養等人員轉由市政府善后辦負責，光明真正實現了輕裝上陣，為企業做大做強、貢獻社會創造了條件。

　　在光明家具進行股改、光明集團實施重組的同時，企業內部整合也在進行。集團引進南京中銀公司盤活了鹽城光明家具公司，轉讓了綏芬河龍澤木業、宿州光明家具、吉特普制藥、圣泉禾酒店的股權；出售了北山藥廠、光明商貿城等非主業資產，使有限的資金投入到生產經營和項目建設中，為光明的發展增添了生機和活力。

調整布局提高產能

　　如果說改制重組讓企業脫胎換骨，那么生產布局調整則為企業騰飛提供了保障。光明工業園區建設就是企業布局調整的一項重要內容。

　　市委、市政府主要領導多次到園區調研指導工作并提出：“光明工業園區不僅要建成花園式工廠，而且要與伊春的產業特色結合起來，建成集生產、銷售、旅游、展示、節能、環保為一體的現代化高科技新型園區。”園區歷經3年建設于2012年10月投入使用，為光明集團戰略升級提供堅實基礎。

　　在生產管理上，改分散管理為集中管理，加強宏觀調控能力，對各類資源進行合理的調配和調度，使人力互補、資源共享，充分發揮了規模化產業優勢，實現效益最大化；在設備改造上，園區新購進了自動噴漆機、砂光機、砂邊機等60多臺先進生產設備，提高了工廠的整體裝備水平，產品加工質量和涂裝水平都有了很大提高；在節能環保方面，改善了生產供熱系統，廠區供熱已納入全市供熱管網，把環境污染降低到最低點。隨著光明工業園區的不斷完善，園區的產業集聚能力和龍頭企業的輻射能力將進一步增強，帶動我市相關產業的發展，同時，也為伊春林區增添了一道亮麗的工業游風景線。

　　在建設光明工業園區的同時，光明集團圍繞產業升級，按照貼近消費市場的原則，在華東地區建立光明家具南京工業園，改造了光明家具鹽城、連云港、上海生產基地，使生產基地布局更加科學。目前，光明家具形成以伊春屬地光明工業園為核心，輻射華東四處家具生產基地，“五位一體”的產業布局。通過生產基地布局調整，使產品品質、生產效能得到了大幅提升，形成了區域化銷售格局，解決了地域環境對家具生產工藝的差異化要求。

市場拓展新招頻出

　　在市場運營方面，光明集團堅持“兩條腿”走路。一方面積極拓展銷售渠道。幾年來，在家具市場競爭加劇、行業整體低靡的大背景下，光明集團卻逆勢而上，連續實現銷售收入的持續增長。根本原因是光明集團立足實際，精心布局市場，及時調整營銷思路，在穩定銷售主渠道的基礎上，延伸銷售半徑，形成了以一線城市自行開發為主，向二三線城市延伸的新格局，自營商場由61個增加到近200個，單品店賣場達到450個，營業面積15.5萬平方米。現在，經銷商隊伍成為光明營銷戰線上的一支重要力量。經銷商由65家增加近300家，單品店賣場近600個，營業面積12.6萬平方米。

　　另一方面活化營銷方式。幾年來，先后開展了爆破促銷、公益促銷、事件營銷、主題營銷、微博營銷、QQ群營銷等促銷活動。尤其是去年以來，光明官網商城與天貓商城、京東商城、國美在線等網上商城相結合，全面進軍電商領域，做到銷售與宣傳并舉，線上蓄水和向線下實體店導流并重，在“6·18”、“雙十一”等大型促銷活動中取得喜人業績。現在，電商已成為光明銷售的一個新的增長方式，也必將在今后的營銷工作中發揮越來越大的作用。
產品研發緊跟潮流

　　作為家具生產企業，產品新、產品優才是硬道理。光明集團在新產品研發上孜孜不倦地追求，家具產品研發力度不斷加大，成立了技術中心和試制工廠，堅持“綠色、環保、優質、實用”的設計理念，與專業設計機構密切合作，設計具有中國文化特色的新東方新中式實木原創家具。5年來，光明緊緊依靠設計員工集體的智慧，先后完成了新產品東方金鼎、龍璽嘉和、金仕名閣、歐森金盛、光明雅居、雍府至尊、光明風尚等12個系列新產品的研發及產品升級工作，提高了產品種類和檔次，通過產品款式、風格、材質、顏色差異化方式，滿足功能化和個性化的需求，提升了市場適應性和品牌形象，為市場營銷提供了充足的貨源，光明家具全新的形象贏得了消費者的認可。

　　目前，光明集團正在規劃二期工程，與萬路集團、海華集團合作，生產實木復合地板、鋁包木窗，下一步將開發門、樓梯等建材產品，實現從家具向家居生產與銷售的轉變，把光明產品系列做寬、做大、做強。

　　5年來，光明集團主營業務收入年均增長22%，利潤年均增長48%，實繳稅金年均增長53%；企業月平均支付員工工資費用4200元，年均增長20%，較2008年增長126.7%，真正走出了一條企業高成長之路。

　　放眼未來，走向復興的光明集團正全力打造伊春家具業航母，向著省內家具行業第一、全國實木家具龍頭、中國實木家具第一品牌的目標邁進。

來源： 伊春日報

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