啤酒花里釀出大文章 “牡啤”不斷升級品牌

在“牡啤”的生產車間內，一條傳送帶上啤酒瓶被整齊的排列著，隨著傳送帶的運動，裝罐機將釀造好的啤酒灌注到瓶子里，再經過封口、殺菌、貼標、裝箱等若干工序，鮮美可口的啤酒就可以呈送給消費者了。

　　今年5月，“牡啤”投資2.4億元、年產30萬噸的產能擴建改造項目建成“試車”。在新包裝生產線試運行的同時，“牡啤”還積極進行市場調研，力求在穩定省內銷量的基礎上，逐步擴大外埠市場的銷售額度。

　　項目牽動產能全面升級

　　“牡啤”30萬噸產能擴建改造項目計劃總投資2.4億元，包括土建、生產線及相關設備。進入5月，該項目的3.6萬瓶/每小時啤酒包裝生產線正式進入試調階段，預計到6月份企業完成銷量達8.7萬千升，同比增長7%。該生產線達標后，包裝能力將提升到30萬噸，可實現利稅將突破3億元，實現經濟效益純增長1億多元。

　　“牡啤”改造擴建項目投產達效前，“牡啤”的產能僅為17萬噸，由于設施老化，難以滿足消費旺季的市場需求和產品質量要求，限制了企業的市場競爭能力。2012年6月，通過與啤酒行業巨頭“百威”的牽手重組，為企業在解決資金瓶頸、擴大產銷規模、引進先進技術裝備等方面創造了先行條件。

　　建廠五十多年來，特別是深化國企改革以來，“牡啤”歷經股份制改造、合資經營、民營化改制、加入百威英博集團四個發展階段，通過改制重組、引資擴產、靠大聯強，目前該企業擁有資產4億元，年生產能力可達18萬千升，占地面積10萬平方米，建筑面積5.8萬平方米，已經成長為工業立市骨干企業和利稅大戶。

　　由中低端向高端產品的“進化”

　　在改擴項目的牽動下，“牡啤”的生產規模將逐步達到30萬噸，在產能全面提升的同時，“百威”的注入還將帶來先進管理體系的細化和深入，“牡啤”將在新產品上市、渠道細化、促銷投入等方面建立新的產品結構、打造新的企業形象，使旗下品牌由中低端向高端產品市場挺進。

　　在啤酒市場品牌集中度越來越高，融合步伐越來越快，大集團、大企業、大品牌之間的市場爭奪將越來越激烈的大環境中，“牡啤”將在“百威”集團的指導下完成一系列新的運作模式，在穩定原有市場占有量的同時，引入百威文化，進一步開拓高端品種、完成從中低端走向高品質的蛻變。

　　現階段，在實施擴能改造的同時，“牡啤”也在積極進行市場調研，加大省外市場的銷售投入。下一步，“牡啤”將以負利潤代價保本埠市場，擴大剩余產能，進一步提升“花河”、“鏡泊湖”等主打品牌在區域市場競爭力，并通過引進新技術、新設備，向“百威”系列、“哈啤”系列等高端產品延伸，不斷開拓外埠市場。

　　品牌裂變推動市場擴張

　　近年來，啤酒行業的競爭逐步升級，由單純的產品競爭升級為品牌力的競爭；由簡單的企業與企業之間的競爭升級為集團與集團之間的競爭；由單一的啤酒品質競爭升級為質量、服務、成本等多方面綜合實力的競爭。

　　“對于啤酒行業未來的發展趨勢，我們認為這種無序的競爭一定能夠回歸理性，每個市場一家獨霸的局面將被打破，一種公平競爭的市場環境不僅為企業帶來更大的效益，啤酒市場低價競爭環境的改變，也會為啤酒品質的提升提供一個良好的環境。”“牡啤”負責人表示，“牡啤”不僅擁有優良的軟環境，理性的產銷理念和強大的區域市場競爭力，這些綜合因素才促成了與“百威”的牽手前行。

　 投資2.4億元的30萬噸產能改擴項目只是“牡啤”重組后的首個嘗試。“在未來五到十年時間，我們還謀劃了擴大產能至50萬噸的項目，屆時，預計可實現銷售收入16億元，利稅4億元。”“牡啤”總經理陳國龍表示，下一階段，該企業還將進一步推動產業升級，使“牡啤”成為東三省最大的對俄啤酒出口基地，為全市經濟發展和財源建設做出更大貢獻。

來源： 牡丹江日報

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