河南首次提出培育“美豫名品”公共品牌

　　日前，河南省正式出臺《關于實施品牌發展戰略推進“美豫名品”公共品牌建設的實施意見》。在這份意見中，河南提出用三年時間培育一批“美豫名品”，打造一批國內、國際知名河南品牌。這給了河南品牌更多的突圍機會。

　　目前，河南品牌實力相比北上廣深及沿海發達省份還有一定距離，受品牌結構不盡合理與強勢自主品牌較匱乏等因素影響，雖然經濟總量位居全國第五，但河南還并不屬于品牌大省乃至品牌強省。

　　接下來，憑借一系列政策加持，在政企行業共同努力下，河南品牌將注入新動力，涌現更多“黑馬”。

　　到2035年，河南品牌綜合實力進入全國前列

　　對企業來說，品牌是核心競爭力之一。對地區來說，品牌也是綜合實力的直接體現。

　　日前，河南省出臺的《關于實施品牌發展戰略推進“美豫名品”公共品牌建設的實施意見》中明確提出，到2025年，培育一批管理科學規范、競爭力不斷提升的“美豫名品”，打造一批國內、國際知名河南品牌，到2035年，河南品牌綜合實力進入全國前列。

　　這是河南首次提出培育“美豫名品”公共品牌。該意見還顯示，培育“美豫名品”公共品牌，河南將圍繞工業、農業、服務業和區域品牌四大領域著力。

　　時間表、路線圖已定，河南提升產業、區域品牌的決心可見一斑。

　　當然不僅是河南，全國多地在推進品牌建設上都已經展開手腳。

　　山東省提出推進“好品山東”區域品牌建設，到2025年力爭“好品山東”競爭力位居全國區域品牌前列。

　　浙江省提出，到2025年創建一批影響力大、帶動作用強的全國質量品牌提升示范區，規上制造業品牌銷售占比達到55%以上，品牌強省建設取得顯著成效。

　　廣東省明確，要實施品牌培育行動，因地制宜培育一批區域特色品牌，打造“食在廣州”城市品牌與“國際美灣”招牌，助力品牌提速發展。

　　河南品牌在國內屬于第三第四梯隊

　　多年來，一大批河南品牌發展壯大，走向全國、全世界。

　　雙匯食品“勇冠三軍” 成為全球最大的豬肉加工企業

　　三全、思念速凍食品全國市場占有率超過50%

　　白象方便面 全國前三

　　中國一拖 業內“一哥”

　　洛鉬集團 鉬中“老大”

　　衛龍辣條 行業翹楚

　　宇通客車 通往國際

　　好想你 棗業第一

　　瑞貝卡“頭發” 發向全球

　　中鐵裝備的盾構機 乃盾構機界的“機頭”

　　蜜雪冰城 開遍全城走出國門

　　鍋圈食匯 出圈業內……

　　雖然已經打造出一批有影響力的自主品牌，但嚴格來說，河南距離“品牌大省”乃至實現品牌國際化，尚有不小差距。

　　在GYbrand發布的2022中國品牌價值500強名單中，從上榜數量看，廣東排名第一，有97個品牌入圍；北京位居第二，但39個品牌躋身榜單TOP100，以86151億元獲得品牌總價值全國第一；上海也實力不俗，入選品牌50個，其中有10個品牌進入TOP100，總價值22059億元。

　　河南共入選11個品牌，包括宇通客車、三全食品、思念食品、鄭州銀行、白象、洛陽鉬業、牧原股份、雙匯、華蘭生物等，品牌總價值2666億元，數量與價值規模均與先進地區有較大差距。

　　透過該榜單看，北京、廣東、上海、浙江、江蘇等地大致包攬了品牌建設的第一、第二梯隊，河南等中西部地區則位于第三甚至第四梯隊。

　　視野放到全球，河南也缺乏具有國際知名度和競爭力的本土品牌。

　　財富雜志發布的2022年世界500強品牌榜單中，海爾、騰訊、華為、阿里巴巴、茅臺、五糧液、青島啤酒、周大福、徐工、小米等45個中國品牌上榜，河南品牌無緣榜單。

　　河南品牌不強的背后實際上反映了產業結構現狀

　　河南省品牌促進會副會長曹本錄認為，上述現象的背后有深層次原因。

　　他分析，品牌建設與產業結構現狀密切相關。品牌建設需要良好的品牌環境，而品牌環境的改良則有賴于經濟發展方式的轉變和產業結構的優化升級。

　　當下，河南知名品牌建設處于快速發展階段，但品牌結構仍受限于“傳統模式”的桎梏，存在忽略市場需求過分依賴資源、能源及產品創新度較低等現象。

　　河南競爭力最明顯的產業是食品產業

　　河南食品業經濟總量多年位居全國第二

　　河南的小麥粉、餅干、速凍米面食品、方便面產量均居全國第一位

　　冷鮮肉產量居全國第三位 面制品、肉制品全國領先

　　全國肉類綜合10強中河南入選3家企業，全國方便面10強中河南企業占據半壁江山。但更需要引起重視的是，河南傳統工業產品多、高新技術產品少，初加工產品多、精深加工產品少，附加值低的產品多、附加值高的產品少。長此以往，很容易導致河南品牌結構不盡合理。

　　河南距品牌大省還有多遠？

　　此次品牌建設實施意見中，針對產業發展提出一系列措施。

　　工業領域，引導企業實施以質量為核心的品牌發展戰略，打造一批自主創新能力強、躋身國內國際前列的河南制造精品品牌。鼓勵消費品行業發展個性定制、規模定制，培育一批“專精特新”企業。

　　推動電子信息產業創新發展和原材料產業關鍵技術攻關，培育一批競爭力強的自主品牌企業。

　　農業領域，加強農產品區域公用品牌、企業品牌、產品品牌培育，推動產品優勢轉化為品牌優勢。到2025年，省級以上農產品區域公用品牌達到200個以上。

　　曹本錄認為，河南品牌綜合實力要在2035年進入全國前列，可以從政策扶持、建設周期、資金投入、資源整合、產業配套、實施路徑、品牌營銷等方面著手，只有建立完善的產業配套體系，才能確保品牌建設達到事半功倍的效果。

　　昆侖戰略定位戰略合作部總監范鵬輝也分析，品牌建設是系統工程，從產業上著力可謂抓住了核心，“經濟發展方式的轉變和產業結構的優化升級或是影響品牌環境的關鍵，河南能否做好產業結構優化調整，將影響著品牌建設的最終成效。”

　　“發展離不開創新，河南推進產業結構調整須多管齊下，省級層面著力優化升級傳統產業，提高先進制造業水平，企業自身提升自主創新能力練好‘內功’，內外兼修，取得突破。”范鵬輝稱。

　　對上述觀點，企業很認可。以鄭州宇通為例，近年來鄭州宇通在世界客車工業發源地展現出強大的市場號召力，扎扎實實地打響了河南品牌、中國品牌。鄭州宇通相關人士接受大河報·豫視頻首席觀瀾記者采訪時表示，宇通的品牌建設，一個核心就是通過新技術攻關及科技成果轉化加速度，實現產品競爭力不斷躍升，通過產品品質及科技創新，使品牌不斷獲得認可。

　　同時河南企業也需要加大營銷力度。比如火出圈的蜜雪冰城，這一本土連鎖品牌用一支冰淇淋、一杯檸檬水在國內與國外市場“順風順水”，目前在全國的加盟店超過2萬家，在海外擴展到泰國、印尼、馬來西亞、新加坡、日本、韓國、澳大利亞、越南等國家。業內人士分析，找準品牌調性、密集開店提升品牌滲透率、主攻三四線城市、使用固定形象提升品牌辨識度、堅持“高質平價”打造國民連鎖茶飲品牌等，是蜜雪冰城品牌成功的幾大亮點。

　　多方合力下，未來河南還能出現多少品牌“黑馬”，令人期待！

　　轉自：大河報

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