流金鑠石，暑期大幕拉開不久，河南的文旅市場已早早進入“火熱”模式。
隨著高考落下帷幕，大批考生開啟了放松之旅，成為暑期旅游市場的首批主力軍。緊接著，中小學也陸續迎來假期，親子游、研學游等熱潮接踵而至，讓河南的文旅市場持續升溫。
飛豬發布的《2025年暑期出游風向標》顯示，今年暑期檔開啟后，高考相關旅游搜索熱度激增，學生群體成為出游主力之一，全國暑期機票預訂量同比增長超15%，線路游預訂量同比增長25%，租車預訂量同比增長40%。截至目前，河南的暑期機票預訂量同比增長超20%，線路游預訂量同比增長30%，租車預訂量同比增長47%，均高于全國平均水平。
畢業游打頭 透出青年旅游新趨勢
全國高考結束后，一場充滿青春氣息的畢業旅行熱潮來襲，河南的畢業游也隨之火爆。從6月9日晚間開始，各大旅游平臺上河南“機票+酒店”“鐵路+酒店”等產品的搜索量和預訂量開始激增。
17歲至19歲的畢業生在旅游的細分偏好上各有不同。鄭州憑借方特歡樂世界、只有河南·戲劇幻城等文旅項目，成為不少本地及周邊畢業生的首選；洛陽的龍門石窟、洛邑古城，以深厚的歷史文化底蘊和網紅打卡點屬性，吸引了大批喜歡文化探索的年輕人；開封的清明上河園、萬歲山武俠城，憑借獨特的宋文化體驗和武俠氛圍，深受全國各地畢業生青睞。
結合最新預訂數據顯示，首波畢業游高峰集中在6月10日至7月初。同程旅行平臺數據顯示，高考結束到志愿填報間的“空檔期”，畢業生預訂熱度同比激增137%。
今年畢業旅行市場還呈現長線化趨勢。在相關旅游平臺上，畢業生的旅行訂單中，長線游機票預訂量同比增長30%左右。從酒店預訂來看，新疆、云南等地是畢業生長線游的熱門選擇，其中前往新疆阿克蘇、喀什地區的預訂量增幅明顯。
同程研究院相關負責人分析，畢業生旅游呈現出的這些趨勢，反映出青年群體在旅游消費上更注重個性化、體驗感和性價比，他們既向往遠方的詩和遠方，也樂于探索身邊的文化與樂趣。
為了更好助力畢業生暢游河南，河南文旅投資集團運營公司依托“一機游河南”平臺，啟動“青春起航·惠游河南”專項文旅補貼活動。2025年河南省應屆考生僅需18元即可獲得原價198元的“天下黃河旅游一碼通”暢游版年卡，以“一折價格暢玩”的實在優惠，讓青年學子深度體驗中原文化魅力。
親子游接棒 主題樂園成熱門打卡地
接棒畢業旅行，伴隨7月首日暑期火車票的開售，暑期旅游熱潮隨即拉開帷幕。暑期全國親子游市場同比增長顯著，河南多個主題樂園成為家長和孩子們的熱門選擇。
7月13日，在鄭州方特歡樂世界，暴風眼、極地快車等熱門項目均排起蜿蜒長隊。記者看到，游客多為學生群體以及親子家庭。
來自江蘇的張先生一家正在排隊等候體驗極地快車項目，張先生說，暑假專門帶孩子來河南旅游。“方特的游樂設施豐富多樣，能滿足不同年齡段孩子的需求，而且園區的服務也很到位，玩起來很開心。”
鄭州銀基動物王國里更是熱鬧非凡。觀光車緩緩駛過猛獸區，孩子們透過車窗，看著威風凜凜的老虎踱步、獅子打盹，不時發出“哇”的驚嘆聲；炎炎夏日，游客在參與潑水活動的同時，還能近距離觀察老虎戲水、黑熊泡澡等動物避暑的自然行為。
據銀基文旅品牌工作人員鄭瑞龍介紹，暑假期間，動物王國每天接待游客數量屢創新高，6月接待游客72.55萬人次，為了給游客提供更好的游玩體驗，還推出夜間探秘動物園、星光大巡游及限定版煙花秀等活動。
為抵御連日來的高溫天氣，鄭州海昌海洋公園的主題場館全天開放空調，場館外近千組霧森持續降溫，陰涼區域增加休息座位，排隊區域增設遮陽棚和水風扇等設施。園區內的免費飲用水供應點位增加至12個，還有母嬰室、家庭衛生間等綜合配套設施，全方位保障游客的暑期出游體驗。
“從7月初起，暑期旅行將進入集中出發階段。”中青旅遨游旅行方面認為，親子游作為暑期旅游市場的主力軍，家長們希望孩子能在出游過程中寓教于樂，在選擇旅游產品時會更注重品質與體驗度，特別是旅游產品帶來的“收獲感”與“情緒價值”。
研學游升溫 讓歷史文化“活”起來
從讀萬卷書到行萬里路，暑期歷來是研學游的高峰期。研學游正成為教育與旅游融合的重要方式，越來越多的家長愿意讓孩子在旅途中學習知識、增長見識。
美團平臺數據顯示，今年暑期，全國研學類產品訂單同比增長七成，河南豐富的歷史文化資源為研學游提供了得天獨厚的條件。
黃河奔騰不息，是中華民族的搖籃，更是一部波瀾壯闊的史詩。鄭州黃河文化公園，坐擁壯美河山，深植華夏根脈，更蘊藏著激勵人心的紅色基因。
黃河文化公園特別推出“炎黃少年奇遇記”一日研學營。炎黃少年團在專業研學導師的帶領下，了解炎黃二帝的傳說與華夏文明的肇始，解析塑像背后的民族精神密碼。黃河文化公園相關負責人告訴記者，暑期推出的研學課程，每周都會吸引上百名學生參與，通過沉浸式體驗，讓學生們深入了黃河的歷史和文化。
“暑期主打親子系列產品，平臺在主要目的地準備了各式各樣的研學產品。”途牛相關負責人強調，這些產品的突出特色就是增加了體驗類活動，比如加入了各地的非遺體驗、博物館深度講解等。
開封清明上河園的研學項目同樣備受歡迎。學生們在木版年畫拓印工坊，將古老的圖案復刻于紙張之上，感受著千百年前匠人們的精湛技藝；在汴繡制作室，絲線穿梭間，一幅幅精美絕倫的汴繡作品映入眼簾，學員們也親手嘗試，體會其中的不易與精妙。
來自山東的研學團隊帶隊老師王芳說，這種將歷史知識與互動體驗相結合的方式，讓學生們對宋代的社會面貌有了更直觀的認識，學習興趣也大大提高了。
在東方博物館之都研學營地，來自俄羅斯、保加利亞、塞浦路斯、白俄羅斯、拉脫維亞等國家的國際營員，與上海、南京、杭州、廈門等全國各地的少年們會聚于此。營員們凝神屏息，學習中國古老建筑的精魂——榫卯技藝，凹與凸嚴絲合扣，木構件無需鐵釘便穩固連接，古人的智慧與匠心在指端流淌。營員們在動手實踐中感受精巧結構與力學之美，體悟東方建筑哲學。
河南省社會科學院歷史與考古研究所原所長、二級研究員張新斌表示，研學游的升溫，是文化傳承與旅游發展相結合的必然結果。河南作為中華文明的重要發祥地，擁有眾多的歷史文化遺跡和珍貴的文物，這些都是開展研學游的寶貴財富。
供需兩相旺 推動文旅市場持續繁榮
暑期文旅市場亮點紛呈，這是旅游產業供需兩端持續發力的結果，全國文旅市場均呈現出這一特點。
從需求方面看，旅游消費正在向獲取更深層次的體驗、提供情緒價值的文化+情感共鳴轉變。有業內人士認為，“不論是中高端市場、還是下沉市場，用戶消費越來越理性，更愿意為獨特體驗、舒適性埋單。與之相對應的小團定制、服務于自由行的碎片化服務、深度體驗型產品需求旺盛。”
“今年暑期旅游呈現‘前哨+雙主峰’特征。第一波考完即走的親子家庭將在6月最后一周出發，主高峰在7月5日至15日之間，出游人數占比近五成，次高峰將在8月1日前后到來，持續至8月10日。”廣之旅相關負責人表示，“出游主力人群中，親子家庭占比再攀新高，達到82%，這一比重在2024年為75%，其中二孩家庭占比近三成。價格方面，跨省游主力產品客單價在5000元至8000元，與去年同期基本持平。”
從供給側來看，河南各地持續創新文旅產品供給，不斷推出新的旅游項目和活動。“行走河南·讀懂中國”文旅消費季的啟幕，以及“一機游河南”發放千萬元專項補貼助力高考學子暢游河南等舉措，都極大地豐富了文旅產品供給，刺激了文旅消費。
建業文旅旗下的電影小鎮于6月28日至8月31日推出“夏夜狂歡7小時”主題活動，以其獨特的戲劇體驗吸引了無數海內外觀眾。《搖滾潑水派對》融合傳統非遺、電音狂歡與親水體驗，非遺打鐵花與飛天火壺交相輝映，彩虹燈光秀與霧森噴水交織，營造出震撼視覺效果與清爽體驗兼具的場景，成為高溫季游客釋放壓力的熱門之選。
這個夏天，“蘇超”火爆出圈，全民進入“足球時刻”，“賽事+文旅”的新玩法吸引力與日俱增，球迷文化、城市聯動效應點燃全國。
7月12日，古都安陽也因足球而沸騰，安陽市第七屆城市足球超級聯賽暨首屆餐飲足球超級聯賽開幕。7月至9月，“安超”聯賽將以循環賽制燃動整個夏天，20支球隊、450名球員齊聚安陽，用運動詮釋安陽的城市活力。
今年暑期旅游市場的繁榮，是河南多年來不斷努力的結果。河南省文化和旅游廳相關負責人表示，將通過加強市場監管、提升服務質量、推出優惠政策等措施，為游客創造良好的旅游環境。同時，要進一步挖掘文旅產業潛力，順應消費升級趨勢，在文旅產品創新、服務品質提升等方面持續發力，推動文旅產業邁向更高發展階段。（記者 郭歌）
轉自：河南日報
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