河南博愛：農村電商重構縣域經濟格局

　　國內市場上每兩塊澡巾，就有一塊出自河南省博愛縣的馬營村。近兩年，隨著一群年輕人返鄉創業，搬來了互聯網電商，使馬營澡巾在國內市場的份額持續擴大。

　　在馬營村一間廠房里，32歲的陳康在電腦上向記者展示，在淘寶、京東等電商網頁上，只要輸入“澡巾”等關鍵詞，他的店鋪總是排名前三。“現在平均每月的銷售量在3萬單左右，12萬塊澡巾。”陳康告訴記者，自2014年開始發展電商，僅一年多時間，線上銷售已經占其總銷售額的1/4。

　　在電商的推動下，目前馬營澡巾布的市場占有率已經超過55％。“過去馬營村共有70多家澡巾加工廠，戶戶搞加工，但大多干的是織布或生產半成品。”馬營村黨支部書記陳戰備說，電商再造了村里的澡巾產業，目前村里已有20多家企業生產成品。村里有著互聯網思維的年輕人，還開發出五彩繽紛的兒童澡巾、適合女士使用的細柔布料，這些在網上大受歡迎。

　　博愛縣作為全國首批電子商務進農村綜合示范縣，探索出一條符合地域特點的電商之路。用博愛縣委書記張建的話說，在積極借力外來電商平臺的同時，“著重培育一支跑不了、趕不走、能扎根縣域土壤的本土電商隊伍，讓他們成為博愛電商市場主體和農民創業的主流。”

　　在博愛縣月山鎮的一處小超市里，幾個農民顧客在購置年貨，但他們不盯貨架卻盯著電腦。“80后”店長竇備笑著告訴記者：“現在村民買東西先在網上看一看，再對比一下商店的售價，哪個更好、更便宜買哪個。”他介紹，從這一個小店就能管窺博愛電商的兩個現象：一是虛實結合，培養農民的消費習慣；二是多家平臺共融共生，本土電商挑大梁。

　　記者注意到，在這家鄉村電商服務點的門頭上，同時掛著“博愛人家”“淘寶”“京東”“集會網”“新壹購”等多家電商平臺的牌子。其中，“博愛人家”正是依托縣域本土的商貿龍頭企業發展起來的一家電商平臺企業。目前這家企業已完成56家村級服務點建設，搭建起覆蓋全縣80％農村人口的物流配送體系。“讓農民真正擁抱電商，如果僅僅只有‘買’是不完整的。”博愛縣委書記張建表示，還必須有“賣”，通過農產品進城，讓農民獲益。為此，博愛縣大力發展“一鄉一品”，讓每個鄉鎮選擇相應特色產品，進行線上市場拓展。“博愛櫻桃，初戀的味道”——連續兩年，寨豁鄉通過網絡營銷舉辦“櫻桃節”，讓更多人記住了這個“有點甜、有點酸”的味道。來自周邊城市的自駕游客明顯增加，櫻桃銷售單價比往年每公斤高出10元，網絡銷售火爆讓每年櫻桃節提前10天結束。

　　除了寨豁鄉的櫻桃，博愛縣還形成了月山鎮的懷姜、孝敬鎮的綠色蔬菜、磨頭鎮的手工皮鞋、清化鎮街道的“懶人沙發”等26種特色農產品。相伴而生的，還產生了“山藥哥”“丸子姐”“澡巾王”“博愛山妞”“花仙子”等一大批本土電商。

　　數據顯示，近兩年，博愛縣每個月電商市場主體的環比增長都達到40％以上。2016年，博愛電商交易額15．74億元，比上年增長50％，網絡零售額4．48億元，增長127％。“當前縣域經濟發展正面臨產業結構調整和轉型壓力。”張建表示，用好電商這一平臺，不僅僅是個戰術問題，更是一個長遠的戰略選擇。博愛將電商定位為縣域經濟轉型發展的戰略支點，以此構建起縣域經濟發展新的動力體系、思維優勢。

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