洛陽：文化軟實力驅動旅游發展

　　洛陽歷史悠久、底蘊深厚，是我國建都最早、歷時最長、朝代最多的都城，作為華夏文明的重要發祥地，歷史上先后有13個王朝在此建都。洛陽現有國家重點文物保護單位43處、館藏文物40余萬件，以“河圖洛書”為代表的河洛文化是海內外炎黃子孫的祖根文源。據史料記載，作為絲綢之路的東端起點和隋唐大運河的中心，洛陽歷史上曾6次被列入世界大都市名單。

　　洛陽風光秀美、景色宜人，“北方千島湖”黃河小浪底風景旅游區、“北國第一溶洞”雞冠洞、“十里畫屏”老君山等風景名勝區星羅棋布；洛陽牡丹雍容華貴、歷史悠久，除“千年帝都”之外，洛陽也被冠以“牡丹花城”的美譽。

　　古都旅游發展步入快車道

　　依托豐富的歷史文化、優美的自然山水資源，近年來，洛陽打造了都城遺址游、生態休閑游、自然風光游等十多個旅游產品，形成了絲路文化、帝都文化、牡丹文化、山水文化、工業文化等五大文化品牌以及春季牡丹文化節、夏季小浪底觀瀑節、秋季河洛文化旅游節、冬季伏牛山滑雪節等四季節會品牌。去年，洛陽全市接待游客突破1億人次，旅游總收入達780億元，呈現良好的發展態勢。

　　近年，洛陽市先后榮膺中國優秀旅游城市、全球網民推薦的中國十大旅游城市、福布斯中國大陸最發達旅游城市、中國旅游城市國際影響力20強、國家首批智慧旅游試點城市、全國旅游標準化示范城市等榮譽稱號，知名度和美譽度不斷攀升。

　　2016年年初以來，在創新、協調、綠色、開放、共享五大發展理念的引領下，按照河南省旅游工作會議精神和洛陽市委、市政府“9+2”工作布局，洛陽市旅游發展委員會繼續轉變旅游發展思路、加快國際文化旅游名城建設，以期推動全市旅游產業轉型升級，實現持續快速健康發展。

　　今年上半年，洛陽市編制了《洛陽市“十三五”旅游產業發展規劃（初稿）》和現代產業體系旅游產業發展實施方案。為將各項規劃落到實處，經嚴格篩選、摸底，最終確定了2016年重點旅游項目53個，預計投資863.48億元，旅游發展由此步入快車道。

　　“旅游+文化”引領產業融合

　　9月17日，第十四屆河洛文化旅游節在洛陽拉開帷幕，以“暢游河洛靈動山水，領略千年帝都風情”為主題。文化旅游節期間，白天，游客可穿梭于古老而熱鬧的麗景門歷史文化街，品嘗正宗的洛陽不翻湯、銀絲酥等傳統小食；信步于龍門石窟，感受伊水河畔、隋唐以來的佛教文化；在天子駕六博物館里尋找東周王城文明的古老印記……晚上，洛陽城繼續活躍在璀璨的燈火中，用各種華麗、有趣的文藝表演滿足著游客的文娛需求。作為河洛文化節專題活動的一部分，中赫夢幻水世界每晚為游客呈現精彩而神奇的露天魔術盛宴；隋唐百戲城則在室內為游客準備了一場融匯多國家、多元素、多視點的大型旅游演藝項目，直觀地為市民游客展現洛陽古代雜技樂舞文化。

　　洛陽市旅游發展委員會主任王曉輝說，歷史的豐厚饋贈、自然的造化神工、傳統文化與現代文明的相融共生，給洛陽發展旅游業提供了得天獨厚的寶貴資源。文化，是撬動洛陽旅游發展的有力杠桿，是洛陽發展旅游獨具優勢的軟實力。

　　今年，洛陽市積極拓展“旅游+文化”的形式和內涵，充分利用品牌產品——第34屆牡丹文化節、小浪底觀瀑節、河洛文化旅游節等節會活動進行宣傳營銷，取得了良好的社會效益和經濟效益。據洛陽市旅游發展委員會相關負責人介紹，今年河洛文化旅游節期間，洛陽市共接待境內外旅游者1141.92萬人次，旅游總收入71.31億元，分別較去年同期增長9.65%、15.61%，其中入境游客3.37萬人次，旅游創匯942.63萬美元。

　　幾大節會舉辦期間，各類豐富多彩的文化、經貿、演藝、體育等活動輪番登場，產生了強烈的聚客效應。通過完善“吃、住、行、游、購、娛”旅游六大基本要素，拓展“商、養、學、閑、情、奇”六大發展要素，旅游+文化、旅游+會展等產業融合正逐漸拉長洛陽旅游產業鏈條，日益豐富產品體系。

　　打造國際文化旅游名城

　　近年來，為進一步推廣洛陽旅游品牌，提升旅游形象，洛陽市在旅游宣傳推廣方面更加注重內容豐富的事件營銷，營銷渠道也更趨多元。

　　今年2月中旬，洛陽以牡丹文化節為核心內容，赴泰國開展了第34屆牡丹文化節專題推介；3月上旬又走進瑞典、芬蘭、德國等歐洲國家積極推廣，為牡丹文化節預熱。其間，洛陽市還借助泰國最大的媒體集團泰國新聞網旗下的TNN24頻道和國內中國國際廣播電臺國際在線等媒體，連續向海內外推介洛陽旅游，吸引了眾多境外游客到洛陽賞花游玩；牡丹文化節舉辦期間，洛陽相關部門又及時與香港《大公報》大公網、新浪旅游、第一旅游網、河南旅游網等新興媒體合作，推出牡丹文化節專欄，并借助洛陽旅游官方微博、微信等新媒體平臺密集推送牡丹文化節相關信息，積極開展網絡營銷，吸引各地游客來訪；此后，洛陽抓準端午節、中秋節等節會的契機，舉辦了2016洛陽首屆端午節龍舟大賽、2016中原旅游商品博覽會暨“老家禮物”旅游商品大賽等主題鮮明、內容豐富的活動，持續提高洛陽旅游的形象和知名度。

　　王曉輝表示，下一步將繼續推動旅游與各類產業深入融合，進一步提升洛陽旅游的內涵與品質，對各類旅游要素和旅游環境進行全方位優化提升，著力發展全域旅游，充分發揮旅游產業的綜合帶動效應，真正樹立旅游作為洛陽五大主導產業的地位，尤其要加快旅游與文化的融合，積極支持發展一批文化體驗類項目，加快大型演藝項目創造及運作步伐，豐富旅游內容，延長游客停留時間，吸引更多高端游客。

　　同時，要圍繞建設國際文化旅游名城這一目標，高標準做好洛陽“十三五”旅游產業發展思路、規劃布局、機制建設的頂層設計，為全市旅游發展提供科學指導。通過打造國際知名旅游品牌、旅游景區建設與提升、全方位旅游營銷、完善旅游基礎設施和提升旅游公共服務、全面優化旅游環境，加快國際文化旅游名城建設步伐，增強洛陽旅游的競爭力和軟實力。（本報記者王新兵）

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