河南省出臺意見 廣告產業要向研發創意型轉變

發布一則廣告容易，但是，發布出來后，能讓人記住卻很難。要讓人記住，就需要有好的廣告創意。省政府昨日出臺了《關于促進全省廣告產業發展的意見》（以下簡稱意見），意見指出，河南省廣告產業要從制作發布型向研發創意型轉變。重點扶持發展廣告創意、策劃、制作企業,爭創國家級廣告產業園區。

一些廣告創意挑戰了消費者的忍耐極限，引起眾多人士的反感。一位業內人士認為，這樣的廣告起到了相反的效果。

廣告創意的乏力以及水平的低下是導致這種情況發生的主要原因。意見指出，要依靠科技進步帶動廣告產業創新發展,實現從傳統媒介型向技術創新型、從制作發布型向研發創意型轉變。重點扶持發展廣告創意、策劃、制作企業,爭創國家級廣告產業園區。積極支持與廣告創意相關的影視、游戲、出版等產業發展,全面提升廣告創意制作水平。

根據意見，未來，河南省廣告產業發展目標是，爭取在3至5年內發展一批廣告策劃、創意、制作產業群體,扶持一批龍頭企業,培育一批有競爭力的廣告產業園區,打造一批廣告業馳名、著名商標,建設一批廣告人才培訓和實踐基地。

到2015年,全省廣告經營額突破80億元,年均增長速度高于全省同期生產總值增長速度,廣告產業成為河南省文化產業和現代服務業發展的新增長點。到2020年,全省廣告產業經營額達到160億元,廣告產業服務水平、市場競爭力、輻射帶動能力居全國前列。

另外，意見也提出了相關部門應促進廣告產業發展的政策措施，具體包括，將廣告產業納入專項資金扶持范圍，加大財政資金支持力度，加大稅費支持力度，支持新辦廣告企業發展，引導扶持廣告園區基地建設，鼓勵培養和引進高層次廣告創意人才等。

（來源：大河網）

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