“中國的情人節”商家和消費者有“冷”有“熱”

七夕節（農歷七月初七）如今已被商家包裝成了“中國的情人節”。七夕來臨之際，部分商家忙于促銷，消費場所借機提價，不少年輕人也借七夕的名義出入各種消費場所。但也有不少人表示，“對這個節日沒有什么感覺。”消費者對傳統節日的“冷”“熱”參半，讓人不禁思考，傳統節日究竟應該怎么過？

商家促銷“熱”

8月22日，記者在鄭州市花園路的一家大型商場了解到，部分商家在七夕節前3天就推出了打折促銷活動，各個零售小店也分別推出了滿贈、到店有禮等小活動。隨后，記者致電鄭州市一家稍有名氣的西餐廳預訂七夕當天的餐位，被告知當晚每個餐臺均有最低消費。相比2月14日的西方情人節，“中國情人節”正被商家逐步接受并重視起來，商業熱潮已從零售業向餐飲、旅游、服務業蔓延。

市民“冷”靜瞧

相對于一些年輕情侶對七夕消費的情有獨鐘，多數人還是對高消費表現得很理性。記者從一些高校了解到，時下學生情侶比較流行“網上獻愛情”。比起逛實體花店，他們更熱衷于去網店買花，不僅價格便宜，送花的方式也很個性、浪漫。

“過節不一定都要與‘花大錢’聯系在一起，也可以在平淡生活中享受浪漫。”在銀行工作的王進告訴記者，他不打算借七夕出去消費，準備下班回家給太太做頓飯慶祝節日。

傳統少“內涵”

七夕來臨，商家與消費者為何有“熱”有“冷”？省社科院副院長劉道興認為，盡管七夕從漢代延續至今已有兩千多年的歷史，但其活動形式和精神內涵卻被人們逐漸忽略了。因此，當傳統節日與“假日經濟”相遇，只是多了一個商機和消費理由而已。

在采訪中記者也注意到,無論是商家促銷的禮品,還是情侶之間愛情的表達方式，融進七夕元素的很少。

“隨著社會的發展，民俗文化也處于不斷發展的過程中。傳統節日的傳承和創新，需要政府的支持、媒體的宣傳、商家的推動等多方參與。創造性地賦予節日新內涵，才能讓它在現代生活中煥發新的魅力。”劉道興說。
（來源：河南日報）

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