近日，內蒙古自治區體育局、內蒙古自治區文化和旅游廳聯合印發《關于推動內蒙古自治區文體旅深度融合發展的意見》（以下簡稱《意見》）。《意見》指出，內蒙古將堅持以體促旅、以旅興體、體旅彰文，充分利用內蒙古文化、體育、旅游資源優勢，一體謀劃、一體實施，資源共享、優勢互補、形成合力，打造文體旅融合發展新場景、新業態、新模式、新機制，不斷優化產業結構，提升服務質量，激發消費新動能，為辦好兩件大事、“闖新路、進中游”作出貢獻。
加強配套設施和項目供給
針對如何加大配套設施和項目供給，《意見》提出了具體辦法。內蒙古將加強體育、文旅公共服務場地設施、產品、管理和服務等標準制定，采取多種形式加快文化體育旅游基礎設施建設步伐。
《意見》提出，將重點改建、擴建或臨建具有吸引力的知名旅游景區體育場地設施，打造一批集運動、康養、旅行等一站式文體旅度假區、目的地、示范基地和精品線路，推出一批文體旅融合“網紅”打卡地。
《意見》鼓勵全區各地以體育賽事活動、競賽表演等為牽引，以旅游景區、度假區、旅游休閑街區、體育公園、商業中心等為支撐，聚焦細分體旅客群，策劃、組織和舉辦各類體育賽事、群眾健身活動。特別是在全區A級以上景區和旅游度假區等嵌入馬術騎乘、健身休閑、射箭、攀巖、馬拉松、山地越野、冰雪運動、那達慕大會、大眾冰雪季等體驗項目，大力發展草原休閑運動、自駕車房車旅游、低空旅游等新業態，打造綜合性體育運動與文化旅游休閑新空間，集成化開發運營文體旅體驗產品。
拓新文體旅融合發展場景業態
內蒙古鼓勵體育、旅游協會、俱樂部、企業通過自主開發、聯合開發等方式，打造一批特色鮮明、影響廣泛的體育旅游品牌和主題文化名片，培育一批產業深度融合、鏈條相互嵌入、綠色低碳可持續的業態、載體、樣板。
體育賽事是體育產業的核心和引擎，內蒙古立足發揮賽事功能，堅持體育搭臺、文旅助陣，實現文體旅有機聯動。著眼賽事和文體旅的聯動性，內蒙古將通過多場景布局、多業態融合、沉浸式消費等方式，開展“歌游內蒙古”“跟著賽事去旅行”“體育賽事進景區、進街區、進商圈”等促消費活動，打造市場效應好、群眾認可度高的文體旅消費產品。
此外，還將結合賽事活動內容，鼓勵各地設計開發有新意、有創意的文體旅融合產品，營造內容豐富、充滿活力的沉浸式、體驗式融合消費新場景，培育定制消費、智能消費、互動消費等體育旅游消費新模式，提高體育附加值，不斷提高文體旅消費產品供給。
打造文體旅融合發展新名片
《意見》還提出加強市場營銷的發展路徑。以市場導向為指引，鏈接整合文體旅商業資源、信息資源和渠道資源，加強文體旅品牌建設，支持全區各地打造文體旅名片，利用體育賽事活動開展導購直播、網紅探店、視頻營銷等新型促銷模式，打造網紅打卡地。
積極探索“體育+文旅”發展路徑，拓寬文體旅產業邊界，主動尋求跨界融合發展新形式，聯動商圈企業擴大文體旅消費券使用范圍，力爭覆蓋不同年齡段消費人群。開展“體育彩票+文化旅游”品牌宣傳推廣新模式，充分發揮即開型體育彩票文化承載的功能，宣傳推廣內蒙古地域文化，研發地方主題即開票，打造內蒙古文體旅融合發展新名片。
轉自：中國體育報
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