近日召開的中央經濟工作會議強調，“堅持內需主導，建設強大國內市場”；今年政府工作報告提出“積極發展冰雪運動和冰雪經濟”。當前，從中央到地方不斷出臺支持冰雪產業發展的相關政策，這些都為冰雪經濟升級提供了重要指引。
《中國冰雪產業發展研究報告（2025）》顯示，2025年我國冰雪產業規模將突破萬億元。2024—2025冰雪季，消費總規模超1875億元，其中滑雪場消費金額達786.13億元。
這個冬天，從呼倫貝爾雪原到大興安嶺林海，從冰封河湖到草原牧戶，內蒙古以冰雪為媒，不斷“上新”玩法、拓展場景、完善服務，讓“冷資源”持續轉化為“熱經濟”，一幅冰雪經濟高質量發展的生動圖景正在北疆大地鋪展開來。
為什么能“熱”起來
政策牽引，是內蒙古冰雪經濟升溫的“第一推動力”。中央層面明確提出培育冰雪經濟新增長點，為地方探索打開了更大空間。順著這條政策主線，內蒙古從自治區層面統籌謀劃，對冬季文旅、體育賽事、冰雪產業進行系統部署——不再零散“辦活動”，而是成體系推出、集中發布、整體布局，形成“一地一特色、全域聯動”的供給邏輯。
11月7日，冰雪旅游季在呼倫貝爾市根河市啟幕以來，各地冬季文旅迅速升溫。興安盟阿爾山的冰雪節，打造出全民“可感知、可參與、可傳播”的沉浸式冰雪體驗體系；烏蘭察布市的“冬日車馬慢 從容上火山”冰雪季，讓人觸摸冬季的詩意與浪漫；包頭市的黃河觀凌季，展現黃河冰封時節磅礴浩蕩的獨特自然奇觀；巴彥淖爾市冬“渡·陰山”讓現代速度與民俗文化激情碰撞；錫林郭勒盟的汽車越野穿越賽在草原雪原上盡顯工業時代的偉大；呼和浩特市的“燃冬北疆·萬象青城”系列活動，融合冰雪光影、文博潮玩與新春廟會。
“冬天不再是空檔期，也成為旅游高峰期。”呼倫貝爾古城一家文創店老板用一句話概括著變化。
這種變化，源于供給端的整體升級。自治區推動冬季文旅活動由“單點爆發”轉向“全季運營”，由“觀賞為主”轉向“參與為王”。線路、賽事、消費場景被系統串聯，草原、林海、河湖不再只是背景板，而是被嵌入產品設計之中，成為可體驗、可消費、可持續的資源。
內蒙古自治區文化和旅游廳副廳長王申榮在新聞發布會上介紹，隨著冰雪那達慕等品牌活動持續升級，內蒙古正統籌全區冰雪資源，推出159項特色冰雪文旅活動、48項文旅體賽事以及45條冰雪旅游線路，構建起“一地一特色、月月有精彩、全域皆可游”的冬季旅游發展格局，讓“冷資源”不斷釋放“熱效應”。
熱度體現在哪里
與以往“看冰雪”不同，如今的內蒙古冬天，更強調“參與其中”。
民俗文化場景里，人走進了冰雪。日前，在呼倫貝爾市伊敏河冰面上，冰雪那達慕打破了“夏辦冬停”的慣例，升級為全區的冰雪狂歡。7萬平方米的冰面上，游客穿著厚重的棉服，在蒙古包群間穿梭，體驗冰上競技、訪牧戶、冰雪旅拍。
“之前只聽說過夏季那達慕，沒想到這次趕上了冬季的活動。這次趕上假期特地來呼倫貝爾過冬，雖然很冷但體驗很特別。”在那達慕會場附近，來自湖南的游客張陽洋告訴記者。
冰雪賽事場景中，人氣與專業度同步攀升。在冰雪英雄會現場，越野車在雪原和林海間穿行，冰面漂移、雪地摩托輪番上演。觀賽區里，有資深車迷，也有第一次近距離看比賽的游客。“雪道的寬度和長度都足夠，駕駛不同車輛都能盡情釋放駕駛樂趣和激情。”北京汽車駕駛愛好者王鵬說。
另一側，中俄蒙冬泳挑戰賽在海拉爾冬泳基地熱力開賽，冬泳健兒躍入破冰后的河水，岸邊觀眾的歡呼聲與寒風交織。“在呼倫貝爾的冰河里競技，既是對自我的挑戰，更是一次難忘的文化交流。”來自俄羅斯赤塔市代表隊的選手亞歷山大賽后表示。
極寒體驗場景中，人把“冷”玩出了花樣。在額爾古納市，零下二三十攝氏度的河水里，“躺冰”項目在安全員守護下有序進行；扎蘭屯市的金龍山滑雪場上，游客穿著民族服飾完成旅拍；冰雪美食區里，熱氣騰騰的羊肉、鍋茶驅散寒意。有人為了挑戰極限而來，有人只是想拍一張“人生照片”。
這股熱能能走多遠
產業端，冰雪不只“好看”，更能“好用”。在牙克石，300多公頃冰封湖面成為全國最大的冬季汽車測試實驗室。一個冰雪季，數萬名工作人員進駐，測試、研發、配套服務同步運轉，冬季從“閑季”變成“旺季”。冰雪裝備、賽事運營、測試服務等新業態不斷生長，冰雪經濟的“雪球”越滾越大。
民生端，獲得感寫在臉上。牧民在冬季也開始參與旅游接待，民宿從零星幾戶發展到成片經營，年輕人返鄉創業開起文創店、旅拍工作室，冰雪真正成了百姓的“金山銀山”。
在鄂溫克族自治旗，“伊德喜”冬儲肉大集每周六常態化開展，以“民俗+美食+打卡+傳播”沉浸式IP為核心，用多元體驗激活冬季旅游市場。“讓農牧民持續共享旅游發展紅利，擦亮鄂溫克族自治旗‘民俗風情+冰雪生態’的獨特底色。”鄂溫克族自治旗文化體育旅游廣電局副局長斯日古楞說。
服務保障，是“熱得久”的底氣。極寒天氣下，交通疏導、警務護游、應急救援同步運轉；景區里有暖心屋、熱飲點，機場、口岸優化通關流程。風雪中，警燈閃爍；暖棚里，姜茶冒著熱氣。“冷中見暖”，讓游客愿意來、留得住、還想再來。
從一場場冰雪活動，到一條條產業鏈條，再到一個個普通人的生活改變，內蒙古冰雪經濟的熱度，正在向“新增長點”聚焦、向“高質量發展”延伸。內蒙古的冬天很冷，但由此激發的動能，正在持續升溫。（記者 李春雪）
轉自：央廣網
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