內蒙古：發力冰雪游告別“半年閑”

　　近兩年，內蒙古自治區旅游局積極出臺扶持政策、深入研發冬季旅游產品、持續加大冬季旅游宣傳營銷力度，使得冬季旅游影響力和美譽度不斷提升，冬季游客量也實現了明顯增加。今年冰雪旅游季到來之前，內蒙古各景區已經悄然開始備戰，力爭為游客提供更加優質的服務。

　　頂層設計力推冬季游

　　內蒙古有長達7個月的漫長冬季。從西部賀蘭山起，穿過河套平原、黃河幾字灣到中部巍峨的大青山，再越過呼倫貝爾大草原到東部的大興安嶺，橫跨29個緯度的內蒙古孕育著千姿百態的冰雪美景。

　　近年來，內蒙古依托豐富的冰雪資源和多彩的民族文化大力開發冬季旅游市場。據統計，內蒙古全區2015年冬季接待游客3000萬人次，旅游收入突破500億元，增長30%。越“冷”越“熱”，已成為內蒙古冬季旅游的新常態。

　　內蒙古自治區黨委書記李紀恒在定位內蒙古旅游業發展布局時強調，要著眼發展全域旅游、四季旅游，實施“旅游+”戰略，高起點規劃、高強度投入、高標準建設、高效能管理，全方位宣傳，打造壯美內蒙古、亮麗風景線的品牌，把內蒙古建設成為國內外知名的旅游目的地。

　　為了深入貫徹落實自治區黨委、政府和國家旅游局旅游發展戰略，內蒙古自治區旅游局把發展冬季游作為“一季草原游”向“四季旅游”轉變的發力點，全力提升品牌效應，以“自然大冰雪·風情內蒙古”為冬季旅游品牌口號，依托內蒙古豐富的冰雪資源及民俗節慶活動，相繼推出一批精品旅游景區和旅游產品，投入專項資金，集中組織人力，全方位打造內蒙古冬季冰雪旅游品牌，拓寬營銷渠道，擴大內蒙古冬季旅游客源，強力推進冬季旅游目的地建設。

　　在冬季旅游發展布局上，內蒙古自治區旅游局創新性地推出了冰雪天路、古都后院冰雪世界、冬奧會延長線、大漠風情冰雪游四大冬季旅游區域，把內蒙古冰雪與草原、森林、沙漠、湖泊溫泉、火山遺址等自然資源和民族生活、異域風情、歷史遺址、英雄故事等人文資源完美地融合在一起，形成了內蒙古恢宏大氣的冰雪文化和靈動多姿的冰雪產品。

　　在冬季旅游宣傳影響上，內蒙古自治區旅游局堅持“走出去請進來”戰略。今年10月中旬，由內蒙古自治區旅游局主辦的2016年“走遍中國——內蒙古冬季旅游萬里巡回展”正式啟動。該活動為期41天，在西安、成都、重慶、北京等10個省會及直轄市巡展。近日，內蒙古自治區旅游局還邀請境內外媒體、東南亞旅行商和以北京為中心輻射環渤海地區、以上海為中心輻射華東地區和以廣州為中心輻射珠三角地區及周邊省市區的中央和地方媒體、旅行商共130余人，實地考察了內蒙古的冬季旅游產品。此外，內蒙古自治區旅游局還積極參加中國國際旅游交易會等各類國內外旅游展會活動。

　　景區積極備戰冬季游

　　隨著內蒙古冬季旅游市場的持續升溫，曾經“冬歇”的景區大多開始積極備戰冬季游。

　　趙芮芬是呼倫貝爾草原國家公園的工作人員，這幾天，她正在安排聯系周圍的牧戶和挑選優質的馬匹和駱駝，為即將開啟的冬季游做準備。趙芮芬說，和往年相比，今年我們做的準備工作更加充分，一定會為游客獻上一場精美絕倫的冰雪盛宴。“今年在冬季旅游產品的設計上更多的是強調讓游客融入冰雪世界，通過開展冰雪+民俗、民族、體育等深度融合的旅游項目，讓游客感受呼倫貝爾草原國家公園冰雪的獨特魅力。”趙芮芬說，我們設計了“天天冰雪那達慕”、冰上運動體驗、雪地摩托競技、冬季汽車運動體驗等10余項旅游活動。

　　根河源國家濕地公園市場部經理劉洋說，景區推出了大興安嶺馴鹿遷徙實景演出和“中國冷極牛人”體驗賽兩個重點產品，大興安嶺馴鹿遷徙實景演出深度還原了中國最后的使鹿部落——敖魯古雅鄂溫克獵民遷徙、搭建撮羅子等最原始的生活狀態；“中國冷極牛人”體驗賽中設置了森林探寶、雪地摩托體驗、品嘗露天雪地火鍋等體驗活動。

　　2014年，響沙灣旅游區開始嘗試做冬季市場，去年冬季接待游客超過1萬人。該景區總裁助理魏紅燕說，今年我們在沙漠里建起了滑雪場，計劃在12月中旬舉辦冰雪節，游客在欣賞沙漠雪景的同時還可以參與滑雪、滑冰和系列民俗互動項目。

　　呼和浩特市敕勒川草原文化旅游區從2013年開始逐步豐富冬季冰雪項目，“冰雪哈素海溫情敕勒川”的冬季冰雪旅游品牌已經具有一定知名度。內蒙古敕勒川旅游股份有限公司營銷中心總經理李燕紅說，今年，我們的冬季產品有兩大亮點，即冰雪觀賞及冰雪娛樂。冰雪觀賞以“馬背上的民族”為故事線索，突出和展現草原蒙古民族情懷；冰雪娛樂除延續了去年效果較好的項目外，還新增了瘋狂旋轉雪圈、雪地駱駝、雪地馬車等遠線體驗項目。

　　近年來，內蒙古大力扶持開發溫泉資源，旅游企業建設溫泉旅游項目積極性空前高漲，溫泉景區在內蒙古范圍內如雨后春筍。目前，溫泉游已經成為內蒙古冬季旅游產品的重要組成部分。

　　烏蘭察布平地泉水世界營銷部總監陳鈺強說，平地泉水世界在9月正式開業，是目前內蒙古內規模最大、設施最完善的室內水上樂園，且是國內唯一一個以草原文化、蒙元文化融合海洋主題的大型室內水上樂園，設有親子游樂區、極限挑戰區、夢幻演繹區、水上餐廳區四大主題區域。

　　突出差異化的冰雪產品

　　從全國來看，大力發展冰雪旅游，優化旅游產品結構，激活冬季旅游市場，解決旅游市場“半年閑”問題，已經成為促進旅游供給側改革的重要內容。北京聯合大學旅游產業經濟研究所所長張金山表示，中國的冬季冰雪旅游區域可以劃分為東北片區、內蒙古片區和西北片區三大部分。橫亙中國北部，地處京津等城市正北的內蒙古，依托雪原、冰湖、溫泉、民族風情等資源，大力發展冰雪等冬季旅游產品，在三大冰雪旅游區域中越來越成為最具有增長潛力的區域，冬季旅游產品向著更加多樣化、冬季旅游活動區域向著更加廣闊化的方向發展，前景十分看好。

　　內蒙古農業大學職業技術學院旅游管理系副主任姜海濤認為，旅游業正迎來黃金發展期，同時，旅游業也處于矛盾凸顯期，旅游產品供給跟不上消費升級的需求。內蒙古發展冬季旅游將加快轉變旅游發展方式，推進旅游供給側改革，成為結構性調整的重要動力。

　　為保持冬季旅游市場長期健康發展，姜海濤建議，首先旅游職能部門要引導性的投入資金，科學整合資源，有針對性地推動冬季旅游營銷；內蒙古冬季旅游市場前景廣闊，景區要敢于投入、深度研發具有體驗性、服務性的旅游產品。

　　內蒙古師范大學旅游學院旅游管理系主任包永宏認為，內蒙古景區應該依托本地的資源和民族風情特色，打造有差異化的冰雪旅游產品，盡量避免同質化的內部競爭。

　　張金山還建議，在營銷上，景區應充分借助移動互聯技術的廣泛應用，積極融入互聯網思維，針對80后、90后等重點目標客源的消費者行為特征，大力采用微營銷等新興營銷方式，提高營銷的精準性和針對性，進一步深挖市場潛力。

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