內蒙古旅游萬里巡展 在傳統營銷上搞創新

　　近年來，內蒙古自治區旅游局深入貫徹落實內蒙古自治區黨委、政府和國家旅游局旅游發展戰略，全力提升品牌效應，在“643X”戰略體系的推動下，推出“自然大冰雪風情內蒙古”冬季旅游品牌口號，并依托內蒙古豐富的冰雪資源及民俗節慶活動，規劃了一批精品旅游景區和旅游產品。為進一步提升內蒙古冬季旅游的影響力，推動冬季旅游產品與旅游市場的有效對接，內蒙古自治區旅游局組織了“走遍中國”——內蒙古冬季旅游萬里巡回展活動。此次活動自10月13日起歷時41天，在西安、成都、重慶、桂林、深圳、南昌、杭州、蘇州、合肥、北京等十個城市舉辦了10場旅游推介、10場路演，在規格、規模、創新等方面，都是在2015年的基礎上進行更加科學補充，凝聚了內蒙古旅游精華，聚焦成了一場場蘊含民族文化與民俗的視覺盛宴。

　　內蒙古雄踞祖國正北方，橫跨28個經度，坐擁草原、森林、沙漠、冰雪、河湖、溫泉、濕地、地質奇觀、中俄蒙口岸和歷史民俗文化十大旅游資源。2014年以來，內蒙古持續發力，由一季草原游向四季游轉變，冬季那達慕、滑雪、溫泉、冬捕等豐富多彩的冬季旅游產品吸引了眾多國內外游客。2015年，內蒙古加快調整旅游產業布局，強力推出“643X”品牌戰略體系，現已形成了獨具地方和民族特色的旅游品牌口號。即內蒙古旅游形象品牌“祖國正北方，亮麗內蒙古”，內蒙古旅游品牌“內蒙古旅游，馬到成功”，內蒙古旅游線路品牌“草原+風景道”，內蒙古旅游服務品牌“豪邁，自然，溫馨”，內蒙古旅游商品品牌“內蒙古博樂歌”，內蒙古自駕游旅游品牌“自由自在內蒙古”，內蒙古冬季旅游品牌“自然大冰雪，風情內蒙古”。

　　今年，內蒙古將開發冬季旅游市場作為旅游工作的重點，提前謀劃、科學布局，樹立“自然大冰雪風情內蒙古”冬季旅游品牌，全面整合冬季旅游資源，推出“冰雪天路”旅游區（興安盟+呼倫貝爾+滿洲里）、古都后院的冰雪世界旅游區（錫林郭勒+赤峰+通遼+二連浩特）、冬奧冰雪延長線旅游區（烏蘭察布+呼和浩特+包頭+鄂爾多斯）、溫情大漠冰雪游旅游區（巴彥淖爾+烏海+阿拉善）。

　　2016“走遍中國”——內蒙古冬季旅游萬里巡回展創新推介會、路演的同時還增加了事件活動和創意傳播活動項目，把旅游產品送到客源地，展示內蒙古旅游資源的魅力。

　　路演活動在原有民族歌曲展示、呼麥獨唱、長調獨唱、蒙古族服裝展示、搏克手摔跤演示、俄羅斯風情舞演出等節目的基礎上增加了學蒙語、與搏克手摔跤、一起跳《鴻雁》《最炫民族風》等舞臺互動環節。在舞臺下增加了旅游資訊中心、寫明信片“寄出美麗內蒙古”、模擬內蒙古風景AR風景拍、拍立得即拍即得活動、與一比一仿真駱駝和冰雪吉祥娃娃人偶互動項目。十個城市10場路演，精彩絕倫的民族展演加體驗度極強的互動項目吸引了近10萬市民觀看、參與。

　　推介會上包含內蒙古自治區旅游局針對全區冰雪旅游資源進行推介，四大區域：“冰雪天路”旅游區、環京津冀冰雪旅游區、現代草原冰雪旅游區、溫情大漠冰雪旅游區針對各區域內冰雪旅游產品、精品線路、優惠政策進行推介。同時，推介會上還有內蒙古民族歌舞、馬頭琴演奏、蒙古族服裝展示、俄羅斯民族舞展示環節，冰雪吉祥娃娃人偶互動、冰雪吉祥娃娃微信表情包、“冰雪吉祥娃娃·奔跑吧”小游戲展示活動。十個城市10場推介會，2000余家旅行社通過推薦會對內蒙古冬季旅游資源和旅游產品有更深的了解。

　　此外，通過此次活動，內蒙古自治區旅游局與十個城市的旅游部門建立了良好的交流平臺，并就進一步推進旅游合作達成共識。

　　2016“走遍中國”——內蒙古冬季旅游萬里巡回展活動向全國乃至世界展示了內蒙古這一冬季旅游勝地的產業發展成果和未來愿景，同時，內蒙古也將以更完美的全方位旅游服務體系和獨特的品牌魅力，將其打造為國際知名的冰雪度假勝地。（任阿龍）

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