內蒙古：品牌線路筑起北疆亮麗風景線

　　無邊綠翠憑羊牧，一馬飛歌醉碧宵。草原、森林、湖泊、河流、火山、溫泉、冰雪及蒙古民族風情……可以將這些美麗景觀串聯到一條線上、整合到一起游玩的旅游線路你一定向往。

　　近兩年，內蒙古自治區在深入挖掘、整理全區豐富的旅游資源和產品的基礎上，準確把握自身旅游資源的核心競爭力，在旅游推廣工作中不斷發力與創新，精心策劃和推廣了一系列精品旅游線路，加快旅游品質的升級。

　　“北疆天路”美不勝收

　　近日，銀川游客劉瑩與朋友一起開車從G6高速進入烏海一路向東至烏蘭察布市，再由察右后旗轉省級大通道至呼倫貝爾市阿榮旗，歷時9天完成了3000多公里的自駕游。

　　在內蒙古約118萬平方公里的廣袤大地上，有遼闊的草原、茂密的森林、浩瀚的沙漠、眾多的湖泊、巍峨的山巒，當然還有現代化的城市。劉志明說：“開車行駛在草原上讓人心曠神怡、激情滿懷。不只是草原，在這次自駕中我們發現，每到一地都有不同的風景和不同的地方文化。”

　　駛入烏海市，游客可以觀賞黃河、烏海湖、甘德爾山、烏蘭布和沙漠等美景；在巴彥淖爾市，游客可以品嘗手把肉、夜宿蒙古包、相聚那達慕、祭祀敖包，體驗蒙古民族文化風情；在赤峰市，游客可以縱情在克什克騰世界地質公園的阿斯哈圖冰石林，感受紅山文化、契丹遼文化的獨特魅力；在興安盟和呼倫貝爾市，游客可以感受童話般的冰雪溫泉……

　　“穿沙漠、過草原、跨河湖、鉆山嶺，在自駕的過程中，沿途豐富的旅游資源逐級呈現的視覺震撼感，這是一條世界級的風景大道。”內蒙古愷撒國際旅行社總經理李麗說：“從G6到省級大通道幾乎穿越了內蒙古所有的盟市。在風景大道的周圍的聚集了眾多景區，自駕游客可以隨行程需要隨意選擇景區游玩。”

　　近年來，隨著內蒙古旅游產業快速發展，G6高速和省級大通道的旅游元素也逐漸豐富起來。烏蘭察布市商都縣旅游局局長郝文說，在內蒙古自治區旅游局和市旅游局的支持下，在省級大通道的商都段樹起了十余個旅游標牌，自駕游客可以根據旅游標識標牌很輕松地找到景區。此外在景區開發和建設上、在旅游六要素的各個環節上都充分考慮自駕游客的需求，盡可能地為自駕游客提供便利。

　　品牌線路推動內蒙古旅游提檔升級

　　“北疆天路”只是內蒙古品牌線路的一個縮影。

　　大眾休閑時代的到來和人均汽車保有量的增加，促成了國內自駕游的熱潮。內蒙古東西直線距離2400公里，南北跨度1700公里，土地國境線長4200公里。要想體驗內蒙古全域旅游，自駕是最好的方式。

　　近年來，內蒙古聯動內蒙古全區旅游資源，打破地區限制，探索打造差異化、立體化的旅游產品的創新路徑，推出了全新的“643X”品牌體系，即六大口號、四大區域品牌、三級品牌線路。“祖國正北方、亮麗內蒙古”是六大口號中的形象口號，其他的口號分別是“內蒙古旅游，馬到成功”旅游口號、“草原＋風景道”線路口號、“好客、自然、溫馨”旅游服務口號、“內蒙古博樂歌”旅游商品口號、“自由自在內蒙古”自駕游口號。四大區域品牌則是敕勒川現代草原文化核心區、環京津冀草原風情旅游區、大興安嶺全生態旅游區、阿拉善秘境探險旅游區。三級品牌線路中，既有國家統籌推介的絲綢之路、萬里茶道、黃河、長城等一級品牌旅游線路，也有基本貫穿自治區全境或大部分盟市的旅游線路，如北疆天路、草原馬道、黃河幾字灣大漠風情線、蒙古源流黃金線等二級品牌線路。三級品牌線路則是從萬里草原天路各節點引出，可以對接周邊客源地、有文化或景觀支撐、有望成為品牌的旅游線路，如阿海滿金三角四季游、紅山文化游、科爾沁文化游、鮮卑溯源、匈奴探秘等產品。

　　今年首屆中俄蒙三國旅游部長會議的重要成果就是成立“萬里茶道”國際旅游聯盟，建立中俄蒙三國旅游部長會議機制，深入挖掘“萬里茶道”內在價值，發揮“萬里茶道”的富民惠民作用，深化三國地方在品牌設計、產品推廣上的國際合作，支持“萬里茶道”國際旅游聯盟，共同打造“萬里茶道”跨境旅游線路。內蒙古地域優勢獨特，地處中俄蒙三國交界地區，是歐亞大陸橋的重要樞紐地區，是“萬里茶道”上重要節點。內蒙古把旅游合作打造作為中俄蒙三國關系的新亮點，共同打造‘萬里茶道’國際旅游品牌；在旅游領域開展地區間合作，建設中俄蒙旅游圈，同時利用中俄蒙邊境線長，積極打造跨境旅游線路，目前已開發中俄邊境旅游線路38條，中蒙邊境旅游線路15條。

　　目前，內蒙古自治區旅游局已成功打造了萬里茶道、黃河幾字灣、北疆天路、冰雪天路等品牌線路。各盟市也在643X體系框架下積極推出三級品牌線路。

　　今年，鄂爾多斯市為突出市場需求，當地旅游局與廣之旅、南湖國旅、北京神舟國旅等國內知名旅游企業合作，設計推出10條精品旅游線路，同時在攜程鄂爾多斯旅游旗艦店上銷售推廣，形成旅游精品線路叫好又叫座的發展態勢。今年1月至8月，全市接待游客802萬人次，同比增長22.5%，實現旅游收入237.8億元。“下一步我們將突出全域旅游，通過舉辦‘駕臨鄂爾多斯’自駕高端論壇、百車千人集結賽、房車露營音樂夜等系列活動，再推出5條深度自駕旅游線路。”鄂爾多斯市旅游局局長高華說。

　　“通遼市科爾沁500公里風景大道精品旅游線路整合自然景區景點80余處，我們將圍繞自駕車營地建設、完善公共服務、增強主題文化內涵、精準推廣營銷等方面，創新打造這條線路產品，讓這條品牌線路帶動當地旅游業轉型升級，讓老百姓參與到旅游產業中，達到增收致富目的。”通遼市旅游局局長檀志軍說。

　　烏蘭察布市將自然資源稟賦優越，旅游資源富集的涼城縣岱海旅游景區打造成為國家級旅游休閑度假區，將興和縣（蘇木山、察爾湖）—集寧國際皮革城—察右中旗輝騰錫勒旅游景區這條線路創建成品牌線路，為沿線景區景點居民依托旅游致富提供了保障。“下一步我們還將從全域旅游、品牌景區創建、旅游廁所革命、鄉村旅游富民扶貧和旅游+融合發展等重點工作相結合，推動旅游上臺階。”烏蘭察布市旅游局副局長李福忠說。

　　打造北疆亮麗風景線的有力舉措

　　內蒙古自治區旅游局局長魏國楠說，要抓住旅游業供給側結構性改革的機遇，加大品牌旅游線路創新，繼續加大創建品牌旅游線路的力度，瞄準旅游觀光休閑度假基地建設目標，圍繞自駕車營地建設、完善公共服務、增強主題文化內涵精準推廣等方面，創新品牌旅游線路產品，使全區創建品牌體系建設和旅游業發展邁上一個新臺階，促進全區旅游業供給側改革，為打造祖國北疆亮麗風景線，推進旅游基地建設作出貢獻。

　　今年，內蒙古自治區旅游局安排900萬元資金，支持了包頭市達茂旗自駕游營地、通遼市寶古圖沙漠旅游區、庫倫銀沙灣自駕游營地、金信文化旅游投資公司521房車俱樂部、鄂爾多斯國際賽車城文化旅游區、納林湖生態旅游區自駕車露營地等一批自駕營地項目建設。目前，全區已建成各類自駕車營地16個，總面積達到9389畝，在建營地25個，總面積達11619畝，已建、在建營地累計完成投資11.2億元。

　　內蒙古積極創新品牌旅游線路，深入實施旅游業“643X”品牌體系戰略，重點打造絲綢之路、萬里茶道、黃河、長城等國際、省際、地區三級品牌旅游線路100多條，推動旅游業供給側改革，推動內蒙古旅游業提檔升級。

　　內蒙古提出品牌旅游線路創建工程，是在全面分析國際、國內經濟社會形勢，充分考慮內蒙古區情和旅游條件后作出的重要戰略部署。經濟新常態下，需要旅游業發揮其作為綜合性產業和現代服務業的強大功能，在推動轉型升級、拉動消費、促進投資、改善民生等方面持續發力。

　　魏國楠說，品牌旅游線路創建工作是全區旅游業十大工程的重要內容，是打造祖國北疆亮麗風景線的有力舉措，對于在新常態下優化資源整合、促進區域合作、豐富旅游產品、促進旅游投資消費、迅速提升地區旅游影響力等方面有著提綱挈領的重要作用。（任阿龍）

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