• 五糧液逆勢推三款低度酒 主打國際時尚潮流范兒


    時間:2013-09-10





      昨日,五糧液低度酒系列正式推出亮相成都,來自全國600多家經銷商擠滿會場,一睹五糧液低度酒系列尊榮。這是繼發布綿柔尖莊、頭曲特曲后,五糧液在創新產品類別的第三波產品。至此,五糧液基本完成在白酒200-600元價位的產品布局,在白酒行業普遍不景氣的情況下,五糧液“逆勢發功”,不斷尋求新的利潤增長點。

      貼上“時尚潮流”標簽

      五糧液昨日下午發布了3款低度酒新品,分別是五糧液35度低度酒、39度低度酒和42度低度酒,上述3款白酒價格分別為509元,559元和609元。此前,五糧液已經發布五糧頭曲特曲系列,售價在200元—500元。至此,五糧液完成了從200元—600元的全部產品布局。

      五糧液集團董事長唐橋表示,“此前打造的腰部產品頭曲和特曲得到了廣大消費者的認同和喜愛,這次推出五糧液低度系列,是適應新一代年輕人對國際白酒時尚化的需求。”唐橋同時表示,五糧液不僅希望為自身的發展努力,更希望為行業的長足發展作貢獻。對于此次發布的低度酒系列,唐橋貼上的是“國際”、“時尚”和“潮流”的標簽。

      五糧液股份公司董事長劉中國則賦予了新產品六大戰略使命,劉中國表示,希望低度酒系列產品能發揮發掘新興消費群,擴大市場份額,實現產品體系升級擴大價格覆蓋的區間等功能。”

      高、低度酒不會打架

      實際上2個月前,五糧液才發布了3款價位在200元—500元的新品,布局白酒中低端價位產品市場。在已有眾多系列產品之后,五糧液為什么要發布低度酒?五糧液股份公司副總經理唐伯超表示,“未來的消費市場是低度酒的,低度酒是國際化市場的需要。”唐伯超認為,五糧液發布低度酒同時也是從健康的角度考慮,“這次的白酒低度但不低端。”

      對于公司的高度酒系列,唐伯超表示,“五糧液不會放棄高度酒的經典品牌,高度酒仍是五糧液的核心。”唐伯超表示,公司各個品牌中間不會打架,價格也不會打架。“低度酒與高度酒在包裝上面有區別,不會對高度酒造成擠壓。”

      回應與經銷商是友情不會吃醋

      五糧液近日發布的半年報顯示,公司上半年營收155億元,凈利潤為57億元,分別同比增長3%和15%。

      受政策影響,白酒行業整體情況不樂觀,國內酒類企業上半年營收同比增長-7.54%,是白酒行業近幾年來最差“成績單”。同時,四川酒類上市公司業績普遍慘淡。白酒股資深觀察專家葉資本近日表示,白酒行業真正考驗的時間是明年。據悉,從今年開始,包括五糧液、瀘州老窖在內的川酒已經開始打親民牌,擴大產品品類,尋求更多利潤空間。

      此前有媒體報道稱,五糧液最大經銷商銀基集團牽手茅臺,一度被解讀為經銷商“倒戈”投奔茅臺。昨日,唐伯超首次對此發表回應,“這是很正常的事情,五糧液從來不干涉。”他笑著半開玩笑的拿愛情和友情做比喻,“我們與經銷商是友情,你是我的朋友,也可以是他的朋友,這種關系不是愛情,不是你跟別人好了我就要吃醋。”

      記者手記

      一年內頻頻發布新品,這對一直做名酒的五糧液來說比較罕見。2個月前,唐橋在五糧液發布頭曲特曲時表示,五糧液要做從“名酒”到“民酒”的轉型。沒想到,僅2個月后,五糧液又發布了一系列新品。作為國企,五糧液在逆境中的反應比較迅速。

      受到 “限酒令”的影響,白酒行業相比前兩年很慘淡,此前我們根據半年財報做過一個調查,除了五糧液之外,川酒上市公司都出現利潤下跌,所以可以看到,未來的時間里面,作為四川代表性的白酒企業,需要在整體行業環境不理想的情況下做出更多調整。

    來源:四川在線



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