瀘州老窖:打造一流金融控股集團 實現千億銷售目標

近年來，瀘州老窖取得了哪些成就?2013年，中國白酒行業進入深度調整期，瀘州老窖如何定位自身以謀求更好、更快地發展?6月26日下午，由瀘州市委宣傳部組織的“激發國企活力促進突破發展”集中采訪報道組走進了瀘州市最大的國有企業——瀘州老窖集團有限責任公司。

　　瀘州老窖是我國白酒行業第一家國有控股的上市公司，也是現今我市最大的國有企業。2013年，中國白酒行業進入深度調整期。2013年到2016年可能是中國白酒20年來最艱難的階段，也應該是瀘州老窖難得的追趕與跨越的發展機遇期。

　　通過對戰略定位進行升級，瀘州老窖通集團將朝著打造中國一流的金融控股集團的目標努力，以建設成為全球酒精飲料行業的航空母艦，并力爭十年內成為全球500強企業。

　　酒業、金融業“雙輪驅動” 一二三產業聯動發展

　　瀘州老窖集團于2007年成為了華西證券控股股東，隨后取得了瀘州市商業銀行實質管理權，并發起成立了瀘州市龍馬興達小額貸款股份有限公司，以構建瀘州中小企業和園區產業鏈企業融資平臺。

　　國窖·1573 國寶窖池群

　　在“天地同釀，人間共生”的經營理念下，近年來，瀘州老窖堅持在整個產業布局上實施產品經營與資本經營的“雙輪驅動”戰略，瀘州老窖集團公司以資產為紐帶，逐步打造金融控股公司，而股份公司則以“全心全意釀酒，一心一意奉獻”為宗旨，專做酒業。

　　在發揚傳統技藝經營釀酒主業的同時，瀘州老窖通過產業資本和金融資本相融合，努力實現產品經營、品牌經營、資本經營，追求在傳承中創新，在創新中促發展，形成獨特的瀘州老窖發展之路。

　　從2005年以來，瀘州老窖集團以“大集團、小配套”生產經營服務組織方式，走出了一條“輕資產、重品牌、多杠桿”經營策略，現已形成了一、二、三產業聯動發展、集團九大骨干子公司齊頭并進的局面。

　　其中一產即與酒業高度關聯的現代農業開發區，二產即瀘州老窖公司、中國酒谷瀘酒發展區，三產即服務于酒業的金融體系，包括證券公司、商業銀行、小貸公司、擔保公司、投資公司等白酒金融企業。

　　
　　“雙品牌塑造、多品牌運作” 國窖1573“奢侈化”

　　2001年起，瀘州老窖把有機原糧基地建設和國窖1573產品質量建設以及國窖1573超高檔品牌建設有機的聯系在一起，用高質量的有機原糧支撐并宣傳高品質、高品位的國窖1573。2010年，國窖1573戰略升級產品，國窖1573·中國品味上市，助推了瀘州老窖高端品牌的戰略升級。2011年國窖1573大壇定制原酒在金馬甲啟動網絡交易，開中國高端白酒認藏投資先河。

　　國窖1573品牌問世以來，瀘州老窖通過不斷調整品牌結構，建設品牌高地，已經形成了金字塔的品牌結構。建立在質量高度、文化高度和價格高度基礎上，在金字塔的品牌結構“塔尖”國窖1573將堅持走奢侈品路線不動搖。

　　瀘州老窖金字塔品牌結構的“塔身”以特曲、特曲老酒、百年瀘州老窖等系列產品投放中高端白酒市場，進一步增強了瀘州老窖品牌厚度，逐步喚起消費者對老牌四大名酒的榮耀記憶，為瀘州老窖特曲“王者歸來”奠定基礎。而“塔基”則以瀘州老酒坊等公司龐大的品牌族群，在提高市場占有率中夯實基礎。

　　瀘州老窖多年來一直堅持“雙品牌塑造，多品牌運作”戰略，即以“國窖1573”、“瀘州老窖”兩大品牌塑造公司在白酒行業的高端形象，并通過多品牌運作保證產品銷量，保證高中低檔市場的供應，擴大公司及產品的知名度。

　　“一園三基地一中心” 打造中國白酒世界旅游目的地

　　圍繞瀘州市委、市政府“著力六個突破、力爭四年翻番”的發展目標，瀘州老窖提出了“一園三基地一中心”的項目建設與發展內容。“一園”即瀘州市委、市政府確定的以瀘州老窖集團為主導的瀘州白酒產業園，由三個基地和一個中心組成。

　　“三基地”即成品酒基地、釀酒基地和瀘州老窖總部基地。“一中心” 是則指集國窖廣場、酒博園、印象酒莊和瀘州老窖“總部經濟”旅游于一體的瀘州老窖中國白酒文化旅游中心項目。

　　位于黃艤酒業集中發展區的瀘州老窖成品酒基地，定位為中國最大的成品酒生產基地，目前入駐企業113家，已完成投資111.15億元，累計實現銷售收入700余億元。將通過建設會展中心、品牌體驗館、老酒鎮、定制中心和大師工作室等項目，打造成中國第一個酒博園。

　　位于納溪區大渡口鎮清溪河谷的瀘州老窖釀酒基地，建設用地約1萬畝，規劃投資120億元，建成后預計年釀造產能10萬噸，年儲存能力30萬噸。根據釀酒基地的目標定位，該基地將通過結合文化產業、旅游產業和酒產業，打造印象酒莊、酒莊走廊等，建成一個國家5A級旅游景區，使之成為中國白酒世界旅游目的地，預計將于2014年建成12個酒莊。

　　而位于龍馬潭區的瀘州老窖總部基地，將建成教育培訓中心、創意研發中心、電商交易中心、支付結算中心、金融服務中心、信息管理中心和綜合服務中心七大中心為主體的中國最大的白酒離岸經濟中心。

　　近年來，瀘州老窖集團經濟體量處于高增長、實現跨越式、可持續發展的歷史時期。在經歷了較長時間的能量積蓄后，瀘州老窖集團形成了企業機制優勢、品牌優勢、質量優勢、文化優勢、形象優勢、人才優勢六大企業優勢。這六大優勢必將助力瀘州老窖實現2016年千億銷售目標。

來源：瀘州新聞網

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