從“夜游錦江”看四川文旅消費升級

　　6月8日傍晚，成都錦江東門碼頭聚集了眾多游客。古彩戲法、茶百戲等特色表演,“李白”“杜甫”穿越時空暢談詩詞……精彩紛呈的節目讓“夜游錦江”異常火爆。“每天基本無空船，客流量翻倍漲！”談起“夜游錦江”項目今年來的變化，游客數量大幅增加是項目營銷負責人楊苛最直觀的感受。

　　北起活水公園碼頭，南至東湖公園，串聯起10公里水上游線……“夜游錦江”項目自啟動以來，憑借獨特的路線規劃和豐富的主題活動成為成都夜間消費熱門新場景，不少游客甚至不惜花時間排長隊體驗，直呼“太火了”。楊苛介紹，今年1月至5月，“夜游錦江”項目，累計接待游客92萬人次，較去年同期增長667%，其中省外及境外游客占比47%，累計收入1200萬元，較去年同期增長684%。

　　“夜游錦江”的亮眼成績來源于不斷開展新嘗試。成都市緊抓機會，乘勢而起，以完善成都濱水空間綜合體打造為核心支撐點，通過新場景、新消費，拉動夜間經濟增長，有效實現了營收新突破。

　　成績取得得益于利好政策支撐——“36條”明確，打造“商文旅交體康”多元融合的消費新場景，支持地方發放文旅消費券、實施入境旅游市場提振行動等措施，進一步激發了游客消費熱情。

　　如今，“夜游錦江”項目深挖歷史底蘊，將成都歷史文化長河中的名人、文物、場景等卡通化、情節化、時代化；同時，在東門碼頭、“十二月市”、安順廊橋等點位設置了一系列更具互動性的節目，不斷增強游客體驗感。

　　“今年春節開始，我們不斷升級迭代各類活動和場景。”楊苛介紹，今年“五一”假期，“錦江夜行”正式啟動,創新推出“尋味錦江”“西行錦江”“煙火錦江”“樂游錦江”四條精品線路，賺足眼球和人氣。為讓游玩體驗更加新穎化，圍繞跨界融合，“夜游錦江”還創新推出“游船+運動”主題線路、《望江猶記錦官城》沉浸式劇游等多樣化活動。

　　【記者觀察】

　　有政策支撐，更要謀新求變

　　今年以來，四川文旅迎來復蘇，文旅消費快速回暖。同時，隨著節假日出游熱情快速釋放，“36條”對文旅市場的“造血”功能強勁且持續。

　　“現在排隊的人太多了，項目急需提高運力……”如今，“夜游錦江”的火爆也讓該項目工作人員喜中帶“憂”。為此，今年6月至8月，以成都大運會為契機，“夜游錦江”還開通了水上公交“錦江水巴”，引進新能源動力船只，依托5G、AR等技術推進游船硬件智能化改造，打造“水上美食”“水上電影”“水上會務”等高品質特色服務，不斷滿足更多需求。

　　從“夜游錦江”項目透析四川文旅消費市場回暖，不僅在于相關消費數據發生顯著變化，更在于項目背后所折射的四川文旅人積極促進文旅消費升級的“有為精神”——在利好政策支持下，四川文旅業態不斷創新升級、加速跨界融合。

　　自“36條”發布以來，四川文旅動作頻頻：從發布四川春季旅游精品線路到舉辦省第十四屆（春季）鄉村文化旅游節，從“花開天府·安逸四川”四川文旅推介到“潮玩天府·安逸四川”四川文旅推廣，再加上發布《四川省發展入境旅游激勵辦法（試行）》等一系列新政策、新舉措、新活動，助力全面激活全省文旅消費潛力，四川文旅聚人氣、促消費的步伐擲地有聲，全省文旅消費持續向好。

　　“消費熱情如今得到強勁釋放！”文化和旅游廳相關負責人表示，緊盯促進文化和旅游消費，四川文旅將持續建立長效機制，以創新求突破，促進文化和旅游消費產品創新、場景創新、業態創新，不斷探索文化和旅游消費的新模式。（四川日報全媒體記者 楊藝茂）

　　轉自：四川日報

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