“領頭羊”茅臺近九年來首次降價 川酒會否跟風？

3月29日，滬深股市一開盤，貴州茅臺的股價再度低開，這已是其連續第三天低開了。而較早前的27日，貴州茅臺的股價就曾狂瀉6.37%，一天便蒸發掉市值142億元。三天來，幾家川酒上市公司股價也出現大幅下跌，雖然昨日股價略有回升，但是瀘州老窖三日來跌幅已累計逼近10%，水井坊和五糧液也累計下跌超過8%。

不僅是股價在跌。近日，一直被視為白酒業漲價“領頭羊”的茅臺，近九年來首次降價，引發市場各種猜測。有業內人士就表示，受政府嚴控“三公消費”和“禁止用公款購買高檔酒”指令的影響，國內名優白酒的“好日子”似乎到頭了。更多人在猜想，茅臺酒降價，會引發高端白酒降價風潮嗎？

四川的白酒產業和消費會受到影響嗎？

降價原因

◎囤積和炒作令茅臺價格虛高◎時值銷售淡季

3月28日，成都梓潼橋西街上層酒行，53度飛天茅臺酒的最新銷售價已下調，“1730元一瓶，比最高時回調了足足兩成。”該店銷售經理說。

據記者的走訪，除大型超市的茅臺酒價格依然按兵不動外，目前在成都各大酒類專業超市內，53度飛天茅臺的價格確實已下調，零售價格基本在1600元到1700元之間，批發價格最低已降至1400元。

2011年春節期間，53度飛天茅臺價格還不足千元。一年間，其價格一路飆升至2000多元。五糧液、水井坊、國窖1573和郎酒等中高端白酒也集體跟風，一年中多次提高出廠價，在今年春節前紛紛站上千元大關。

“當時我們就認為，國內高端白酒的價格已超出了正常的供需關系。”業內人士對記者說，由于對高端白酒稀缺性和收藏性的看好，游資囤積和商家炒作行為十分普遍，價格被不斷推高，遠遠超出消費者可接受的范圍。他認為，此次茅臺價格的下降，其本質還是價格的理性回歸，也在意料之中。

一位從事白酒批發生意多年的商人告訴記者，不少經銷商在去年價格處于低位時就購入了大量茅臺，如今過了旺季，經銷商必須出貨，市場價格自然就降了下來。他表示，高端白酒的囤貨現象比較普遍，“能賣到比現在市場最低價還要低的價格”。

“一直以來，茅臺都備受游資青睞，商家的炒作導致了茅臺酒價格虛高。”四川釀酒研究所副所長楊官榮認為，商家對茅臺酒的囤積行為推高了茅臺酒價格，如今下降只是擠掉中間渠道的水分而已，屬于價格的理性回調。

后市猜想

◎川酒需要找準自己的定位◎酒價大幅回調的可能性不大

川酒價格是否也會隨之下調呢？

在位于成都天仙橋北路的國營四川省糖酒公司，記者看到，幾種耳熟能詳的高端川酒價格依然堅挺，52度新品五糧液目前價格為1109元，二十年青花郎價格為1880元，52度劍南春為569元，該公司銷售人員告訴記者，與前段時間相比，各類高端川酒的價格并無明顯變化。

記者在成都福興街一家瀘州老窖銷售專柜看到，該店500毫升的52度國窖1573目前價格仍為1389元。“現在的價格都沒什么變化，我們與廠商簽了合同，他們沒有調價，我們不會私自下調。”該店銷售人員說。

記者隨后致電瀘州老窖銷售公司的一名負責人，他表示沒有接到降價通知，公司產品仍將按照標準價銷售。 “相比之下，川酒價格要理性得多。”楊官榮認為，雖然去年川內幾種高端白酒也迎來了多次漲價行情，但是從出廠價到終端銷售價之間，并沒有太大空間，所以現在大幅回調的可能性不大。

不過，楊官榮也指出，高端白酒畢竟是消費需求的少數，其價格并不能代表真實的消費主流和產業發展情況。“川酒企業很多，每個企業都應該找準自己的定位。”以“六朵金花”為代表的名優川酒有稀缺性，從長遠看，隨著經濟發展和老百姓生活水平的提高，以及原料和人工成本的上漲，依然有價格上升空間。但對于大多數酒類企業來講，不能盲目跟從“高端”之風，應該找準白酒作為日常消費品的定位，做出適應消費需求的產品。

來源：四川日報

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