冰雪經濟、夜間消費、低空旅游、體育賽事……文旅產業的新興領域，孕育出眾多新的消費場景，逐漸成為四川達州城市品牌營銷的重要載體。2月27日，當地召開2025年全市文體旅廣系統工作會，推動農、商、文、旅、體、教、康深度融合，被確定為全年新目標。
從冰雪經濟到低空旅游 新業態帶來消費場景革命
在傳統文旅業態面臨同質化競爭的背景下，達州瞄準“人無我有、人有我優”的差異化戰略，將新興消費場景作為2025年文旅產業高質量發展的重要載體。
冷資源，孕育“熱經濟”。位于宣漢縣的巴山大峽谷，憑借海拔落差和氣候優勢，已建成川東地區規模最大的滑雪場；位于萬源的八臺山景區，擁有總長度超過2公里的雪道和波浪道5條，坡度在8%到20%之間，適合不同水平的滑雪愛好者。2024年，這兩大景區已顯現強勁的帶動效應：八臺山冰雪旅游度假區單日最高客流突破2萬人次，巴山大峽谷非遺展演帶動門票收入增長31%，冬季帶動周邊餐飲、住宿收入增長30%以上。
2025年，達州將推動消費升級，圍繞“春賞花、夏避暑、秋觀葉、冬滑雪”四季全時產品體系，組織各地開展系列特色文體旅游促消費活動約150場。同時，大力發展清涼經濟、夜間經濟，建設夜間文旅消費集聚區，推出2至3個消費新場景。
低空旅游，為游客帶來俯瞰巴山渠水的“新視角”。隨著通用航空基礎設施的完善，達州也將成為低空旅游的熱門打卡地。在直升機上看巴山云海、俯瞰州河兩岸，坐上熱氣球、滑翔傘體驗“空中游達州”，將從愿景變成現實——建設低空旅游基地，達州已提上2025年的工作日程。隨著文化旅游融合改革創新工作的推進，達州還出現更多新的消費場景。
構建“文旅+”產業生態 推動農商文旅體教康深度融合
單一業態，難以形成持久競爭力，唯有通過跨界融合，才能釋放乘數效應。本次會議提出，2025年，達州將著力推動農、商、文、旅、體、教、康深度融合，通過“文旅+”和“+文旅”等模式，構建全域聯動的產業生態。
“文旅產品供給不足、低端化同質化嚴重，是制約達州市文旅高質量發展的最大短板。”達州市文體旅局負責人表示，2025年，達州將在多元化上下功夫，不斷注入新的文化內涵、拓展旅游資源，做大做強文旅業態。同時，充分發揮文旅的拉動、滲透作用，把更多歷史、人文、生態資源變成可感受、可體驗、可消費的旅游產品。
文旅+農業，是田園變景區的“鄉村振興路”。在大竹縣漁人部落景區，植物科普基地與親子樂園、農事體驗館有機結合，年均接待游客超80萬人次，帶動周邊農戶年均增收2萬元。2025年，達州將打造一批農旅融合示范點，并推出系列主題線路，助推鄉村旅游產業富民。
文旅+商業，是消費升級的“雙向奔赴”。達州主城區羅浮廣場內，吃喝玩樂購應有盡有，實現“逛街即旅游”。文旅+教育，是行走的“第二課堂”。達州整合紅色資源，推出“神劍園—張愛萍故居”紅色研學線路，年接待游客超30萬人次；宣漢縣巴山紅軍公園開發VR實景課堂，讓歷史“活起來”。
以網紅思維引流，增加新體驗，助力景區出圈蝶變，也是2025年達州努力的方向。本次會議明確，要在高端化上下功夫，聚焦文旅產品可視化呈現、互動化傳播、便捷化消費，培育智慧文旅新場景，推動文旅資源上“線”入“云”、破“屏”出“圈”。計劃在巴山大峽谷桃溪谷、金山景區等增設夜游智慧旅游沉浸式體驗新空間，展示數字峽谷景觀、全息舞蹈秀、研學互動體驗等新場景，通過科技賦能，增強景區為游客提供多元游體驗。
用“組合拳”政策保駕護航 從規劃到落地的“全鏈條”保障
2025年是“十四五”規劃的收官之年，是“十五五”規劃的蓄勢之年，也是省文旅廳提出的“文化旅游融合改革創新年”。達州將以建設“行在大三峽、游在大巴山、醉在大氧吧”文化旅游中心為引領，加快發展文旅新質生產力，推動農商文旅體教康深度融合，持續釋放文旅消費潛力，助推文旅產業高質量發展。
為確保目標實現，達州將打出政策護航的“組合拳”，為文旅產業發展提供從規劃到落地的“全鏈條”保障。
按照計劃，2025年，達州將高質量謀劃編制《達州市“十五五”文化體育旅游和廣播電視發展規劃》。3月，計劃出臺《支持深耕達州市“清涼經濟”助力鄉村振興的八條措施》《關于進一步促進文化體育和旅游消費的九條措施》，并修訂《引客入達旅游營銷獎勵辦法》。5月，計劃出臺《2025年達州文體旅游消費券發放實施方案》《2025年文體旅游產業招商引資工作方案》。6月，計劃出臺《達州市文化體育和旅游產業鏈專項工作方案》《達州市基本建設用地考古調查勘探前置實施辦法》。
從巴人故里到紅色熱土，從“川東明珠”到“文旅新城”，達州正以深度融合為筆，書寫新時代的“大文章”。2025年的目標不僅是數字的增長，更是一場關于城市氣質與生活方式的變革。當冰雪與溫泉共存、古韻與科技交融、田園與都市共生，這座千年之城，正在定義屬于自己的“詩與遠方”。
轉自：封面新聞
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