四川省文化和旅游廳等單位于近日聯合發布2025年第一批“跟著賽事游四川·蜀里安逸促消費”賽事目錄，包括2025賽季中超聯賽等62項貫穿全年的體育賽事，以更豐富的場景實現文體旅商融合發展。
近年來，“跟著賽事游四川”“跟著演出去旅行”等新模式在四川落地生根并逐漸完善，諸多文旅項目跨越觀賽、觀演，關聯交通、酒店、餐飲、旅游景區等多鏈條、多環節，正成為四川服務消費新亮點。
游客慕“賽”而來
3月7日，2025中國·成都天府綠道國際自行車車迷賽（新津站）在天府農博園舉辦。賽事期間，正值三八國際勞動婦女節即將到來，主辦方組織了女性賞花健步走專場活動。賽事還聯動2025新津春糖季等一系列春季特色主題活動，讓參賽者在運動之余，還可以逛梨花市集、聽民謠歌曲、玩親子游戲、品魚鮮美食、享垂釣樂趣，將當地特色農產品、文創產品帶回家。據賽事主辦方相關負責人介紹，在“文旅+”的帶動下，本屆賽事賽場周邊酒店預訂和餐飲消費同比增長超過30%。
讓運動激情與人文魅力相得益彰，切實將“賽事流量”轉變成“消費增量”，是四川當下諸多賽事舉辦的初衷之一。
除了首批公布的62項以賽為媒、聯動商貿流通市場主體開展的文體旅消費活動之外，四川相關市（州）文旅部門也結合體育賽事特點及本地實際，聚焦文藝演出、非遺展示、文博展覽等業態，策劃開展一系列文旅促消費配套活動，出臺面向參賽運動員、工作人員的重點景區門票優惠等措施，因地制宜打造“體育+文旅”盛宴。
于近日舉辦的2025樂山沙灣美女峰超級越野賽推出了川劇展演、篝火晚會、旅游項目折扣、免費游景區等文旅活動和相關福利，讓“流量”真正變為“紅利”。
“從2月底開始，就有許多人預訂基地的各個項目。”沙灣區福祿鎮大溪溝戶外運動基地負責人晉浩透露，基地在賽前適時推出了攀巖、洞穴飛拉達、探洞等戶外運動項目的優惠活動。“得益于這次越野跑，來吃飯的外地人很多，就像‘黃金周’一樣熱鬧。”沙灣老字號甜皮鴨“王鴨子”的經營者王海玉表示，自己在賽道補給點準備了甜皮鴨，給參賽選手和游客留下了深刻印象。“不少選手在完賽后，第一時間來店鋪購買，甜皮鴨一時間供不應求。”王海玉說。
“據不完全統計，在賽事的虹吸效應下，共有上萬名游客來到沙灣旅游。”沙灣區文化廣播電視體育和旅游局相關負責人介紹，游客慕“賽”前來的背后，體現了文體旅深度融合發展的多元化帶動作用。
同時，于2月23日在四川省眉山市舉辦的2025全國半程馬拉松錦標賽首站“仁壽半程馬拉松”比賽期間，當地為參賽者及未中簽報名者推出免費游覽三蘇祠等景點、發放消費券、品特色美食等多重福利，讓大家深入體驗眉山市“一賽多游”服務體系。
地方“以演興業”
演藝、電競等產業也紛紛抓住“流量引擎”，讓文旅成為帶動消費的一大抓手。近年來，“以演興業”成為成都市龍泉驛區演藝市場的關鍵詞。2024年，其推出“跟著演唱會去旅行”活動，發動景區景點策劃打造四大旅游主題和20條精品旅游線路，創新開展城市探索行、古鎮簪花秀等60余項主題活動，吸引歌迷接續“打卡”消費。與此同時，整合餐飲、文旅、住宿等企業融入粉絲消費圈，在場館周邊打造集市IP。
在2024年舉辦“2024英雄聯盟季中冠軍賽”期間，結合賽事和成都元素打造的“寬窄巷子英雄聯盟小院”，讓市民、游客在寬窄巷子景區品嘗帶有電競元素的蛋烘糕、三大炮、涼粉等成都小吃，還深度體驗成都的茶館文化和相關非遺項目。為吸引客流，成都還在春熙路、錦里、望平街、文殊坊等成都文旅地標點位，聯動餐廳、影院、網吧、電競酒店等，在晚上開放觀賽與相關福利，讓觀眾在賽場之外繼續感受賽事和城市生活的聯動。據不完全統計，“2024英雄聯盟季中冠軍賽”期間，各類電競職業選手、職業教練、裁判、解說評論員、國內外媒體人員和玩家、粉絲共計在成都市產生超過1.5億元直接消費。
“未來，不僅賽事、演唱會、電競，戲劇巡演、脫口秀專場、雜技表演等多種演出也都可以創新打造城市文化與經濟融合的新模式。”四川旅游學院相關專家表示，這種模式帶來的巨大流量，能夠輻射帶動周邊的餐飲、住宿、交通、旅游、購物、娛樂等多個產業的發展，其產生的虹吸效應也將成為促進當地文旅深度融合、拉動文旅消費的重要力量。
轉自：中國文化報
【版權及免責聲明】凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。
延伸閱讀
