為期9天的“史上最長春節假期”火紅收官。2月23日晚，記者從四川省文化和旅游廳獲悉，今年春節假期，全省文旅市場供需兩旺，呈現出“總量攀升、結構優化、質效雙增”良好態勢，根據文化和旅游部《假日旅游數據測算指引》，經第三方大數據綜合測算，2026年春節假期，全省共接待游客5860.97萬人次、旅游總花費445.74億元，同比分別增長14.68%、13.35%。全省圖書館、文化館、博物館累計接待群眾1039.94萬人次，“錦繡天府·安逸四川”品牌知名度、美譽度和國際影響力持續提升。
重點景區持續火爆，全域旅游供需兩旺
春節假期，全省重點景區彰顯強大吸引力，持續保持高位運營：阿壩州九寨溝景區接待游客18.27萬人次，成都大熊貓繁育研究基地接待游客48萬人次、寬窄巷子景區接待游客125.89萬人次，西昌邛海景區接待游客74.18萬人次，同比分別增長17.7%、11%、9.7%、7%。南充市閬中古城作為“春節文化之鄉”，開啟39天“超長春節”，游客接待量持續保持高位運行。成都市青城山—都江堰、樂山市峨眉山和樂山大佛、涼山州建昌古城等10余家景區多日接待游客人次達到最大承載量。劍門蜀道劍門關5A景區接待游客41.41萬人次，實現門票收入2387.86萬元，同比分別增長29.36%、25.07%，兩項指標均創春節假期歷史新高；連續兩日接待量突破7萬人次，創單日接待量新紀錄。黃龍景區春節“熱”力全開，吸引海內外游客紛至沓來，接待游客量創歷史新高。
文博場館熱度攀升，“進館過年”成為新風尚。三星堆博物館以“三星堆里過大年 古蜀圣地祈新福”為主題，打造了一場融千年文明與新春民俗的文化盛宴，累計接待游客近20萬人次，來自五湖四海的游客齊聚古蜀圣地，青銅文明與奔騰的龍馬精神交相輝映，點燃了丙午馬年新春的“文博熱”。成都博物館“丙午馬年？新春雅集”連續5天預約滿額，武侯祠“策馬三國”大廟會、杜甫草堂木偶戲新春演出備受追捧；資陽濛溪河遺址首次向公眾開放，廣安市博物館“韻古溢彩——故宮博物院藏宮廷琺瑯器精品展”、自貢市鹽業歷史博物館非遺體驗各具特色。各地公共文化場館同步開展親子閱讀、藝術展覽等活動，攀枝花“花城春序？書香紀”、涼山繪本小劇場吸引大量家庭游客參與，文化體驗游的群眾基礎持續夯實。自貢自流井老街張燈結彩、人氣爆棚，“山海奇遇”新春戲劇嘉年華火熱上演，讓市民游客沉浸式感受國風古韻與新春喜氣。
科技賦能業態創新，沉浸體驗亮點紛呈
全省多地運用無人機表演、數字光影、AI互動、MR體驗等前沿科技，打造沉浸式文旅新場景，成為假日市場“流量擔當”。
成都市東郊記憶“2026 DIGI-PARK國際數字光影藝術季”、洛帶古鎮“洛帶記”光影秀和非遺打鐵花驚艷出圈；樂山市峨眉山景區舉辦“紫禁城里過大年”MR全國首展，樂山大佛景區推出“福啟大佛、瑞馬迎春”科技國風新年派對；自貢中華彩燈大世界璀璨奪目；巴中市南龕山數字化沉浸式展陳人流交織；廣安市“廣安奇妙夜”水上沉浸式演藝吸引眾多游客；遂寧市龍鳳古鎮花燈祈福、紅海景區“宋韻廟會？千年風華”主題活動通過光影敘事，帶來兼具浪漫感與科技感的打卡體驗。綿陽方特“花火中國年”主題活動，“科技+文旅”打造獨特年味體驗。梓潼新春文旅活動融合文昌文化、“兩彈一星”精神、非遺項目與特色民俗，持續收獲人氣爆棚。
新業態有效延長游客停留時間，強力帶動周邊餐飲、住宿、購物等全鏈條消費。廣元青川唐家河門票及相關配套預訂率同比增30%以上，特色體驗產品備受青睞。住宿市場持續火爆，高品質酒店入住率超80%，縣城星級酒店突破95%，市場呈現總量擴張、結構優化的良好態勢。綿陽安州區聚焦“兩山一湖”特色資源和“溫泉”“非遺”“民宿”等優質資源，組織開展了首屆迎新春民俗大“曬”競演活動等40余項精彩活動，將非遺展示、民俗體驗與節慶消費深度融合，接待游客約164萬人次。
惠民政策精準發力，暖心服務貼心周到
堅持惠民樂民導向，創新“線上線下聯動、省內省外協同”宣傳方式，拓寬傳播渠道，全方位推廣四川春節文旅資源，推動流量向消費轉化。全省統籌發放近4000萬元文旅消費券，覆蓋景區、住宿、餐飲等多元場景。甘孜州發布終身門票政策，一次購票終身免費暢游14家景區；宜賓搶抓春晚流量，推出特色文旅活動973場次；自貢以國際恐龍燈會為牽引，輻射各區縣形成多點聯動；資陽樂至縣非遺巡游匯聚超3萬游客，全面激活消費潛力。
全省各地密集推出門票減免、消費券發放、免費停車、公交接駁等惠民舉措，全方位提升游客獲得感。全省62家A級景區對上海、重慶、浙江、山東等對口援建及協作地區游客實行門票優惠；綿陽開放超5萬個公共停車位；廣安推出景區免費游、公交免費坐、車輛免費停“三免”政策；雅安發放1000萬元消費券，開展“1元游雅安”等寵客活動；阿壩發放160萬元冰雪消費券帶動消費攀升；宜賓設置“吐槽碼”，開通“一碼游宜賓”；遂寧、內江、廣安推出“票根+”模式，實現跨域聯動、消費互促，游客集散中心設立旅游服務點與景區直通車，保障交通“無縫換乘”。
品牌引領創新供給，特色產品體系推動價值躍升
全省緊扣“錦繡天府？安逸四川”總品牌，推出“策馬三國”“馬上有福”“羌山遇金馬”等系列主題活動，打造兼具年味與川味的新春體驗。深挖蜀道文化、藏羌彝民族文化等特色資源，創新推出沉浸式演藝、主題燈會、冰雪溫泉、鄉村度假等多元產品，滿足不同游客群體需求。推動核心景區與周邊景點聯動發展，引導游客錯峰出行，實現從“引客”到“留客”、從“網紅”到“長紅”的價值躍升。
借力2026米蘭冬奧會熱潮，全省19個滑雪場成為冰雪愛好者聚集地，冰雪旅游從觀光向體驗、運動、文化融合升級。
廣元曾家山、雅安王崗坪、甘孜海螺溝、汶川羌人谷、理縣畢棚溝等景區，推出滑雪競技、戲雪樂園、冰雕游園、溫泉康養等一站式產品，形成“白天玩雪、晚間泡湯”的全時段消費模式。
深入開展“文旅市場秩序規范提升年”活動，聯動相關部門實施旅游市場“雷霆”整治行動，嚴厲打擊虛假宣傳、強迫購物、不合理低價游等違法違規行為，發布全省部分熱點旅游線路參考價，引導游客理性消費，發布景區客流、票務等預警信息，全省A級景區嚴格執行“預約、限流、錯峰”制度，全力維護文旅市場良好形象。
轉自：川觀新聞
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