2016：四川消費節節高

　　“2016年，四川省實現社會消費品零售總額1.55萬億元，同比增長11.7%。”2016年，四川加快內貿流通創新推動供給側結構性改革、適度擴大總需求等政策落地落實，實現消費市場運行總體平穩、穩中有升，消費供給不斷優化，規模再創新高，消費對經濟增長的貢獻穩步提高。

　　消費穩中有進區域協調發展

　　增速穩中有升。全年增速總體平穩，呈現“前高中低后揚”的“U”型走勢。2016年一季度，在節日效應帶動下，同比增長11.8%。從4月起，增速逐漸下行，5月同比增長11.1%，為年內最低點。在“金九銀十”消費旺季、中秋國慶節日、“雙十一”“雙十二”等網絡促銷等因素作用下，增速逐月回升，11、12月創年內新高，同比增長12.3%。全年增速分別高于省政府預期目標、全國平均1.7、1.3個百分點。

　　規模再創新高。消費規模突破1.5萬億元，總額再上千億元臺階，位列全國第七，與上年持平。該省社消零總額于9月累計即突破萬億元，較2015年提前1個月，社消零總額、城鎮消費總額、商品零售總額均突破萬億元大關。其中，成都全年消費突破5500億元，綿陽近1000億元，南充、宜賓、達州市突破750億元。

　　區域協調發展。成都全年增長10.4%，占四川省比重為36.4%。成都經濟區的德陽、遂寧、樂山，川南經濟區的瀘州，川東北經濟區的廣安、達州、巴中等市，在轉型升級中實現較快增長，增速達13%以上。全省農村消費同比增長12.5%，分別快于全省城鎮和全國農村消費1個和1.6個百分點。

　　惠民促銷豐富多彩成效明顯

　　四川省各地搶抓各類中西節日，結合季節時令特點，深入開展“惠民購物全川行動”促銷活動，全省性、區域性、專業性展會層出不窮，進一步發揮市場帶動生產、流通促進消費積極作用。

　　活動長效化。2016年元旦、春節期間，該省開展了第11屆“迎春購物月”活動，掀起消費熱潮；五一期間，“消費促進月”，激活消費；端午、中秋等傳統節日期間，粽子節、月餅節等展會熱鬧促銷。

　　區域活動品牌化。成都國際車展、購物節、新春歡樂購等展會品牌效應顯現，“新春歡樂購”活動實現銷售320余億元。瀘州商博會、樂山旅博會、達州秦巴交易會、廣元女兒節等區域展會影響力日益提升。

　　企業活動多樣化。該省商貿流通企業除了積極開展傳統中外節假日促銷外，還圍繞服裝鞋帽、家電家居、汽車、智能手機等熱點商品，以周年慶等專屬時點，開展優惠讓利、延時經營、優質服務、表演走秀、網絡營銷等線上線下促銷活動，帶動銷售。

　　消費結構調整升級動力轉換

　　消費結構加快調整升級步伐，線上線下消費多元化，商品服務消費追求品質化，個性定制、分享經濟等新興消費蓬勃發展。

　　消費多元化。線上消費繼續較快增長，支付方式向移動端轉移，網購消費更加理性，農村網絡消費成為“藍海”，電商銷售、配送終端不斷下移，延伸至鎮、村一級，社區電商、生鮮電商、網絡超市等涉足實體零售優勢領域。線下消費更加便利，家樂福、沃爾瑪等零售巨頭紛紛開設便利型超市、折扣店等業態，本土紅旗、舞東風、老鄰居等連鎖超市扎根社區。

　　消費品質化。體現生活品質提升的升級型商品備受青睞。據四川省統計局統計，限上單位汽車、石油及制品類等出行類商品同比增長6.4%、3.6%，分別高于上年0.1、7.2個百分點；智能電子產品、遙控飛機、家用機器人等用類商品受熱捧，限上單位體育娛樂用品類、通訊器材類同比增長23%、24.5%。

　　消費個性化。隨著80后、90后甚至00后成為消費主力軍，個性定制、分享經濟等個性化消費成為潮流。定制的服裝鞋帽、家居、旅游、理財、養老、課程等個性化消費方興未艾。據相關數據，2016年四川定制家居板塊企業數量和銷售額，增幅均超過50%，遠高于傳統家居產品。

　　傳統消費提質升級煥發生機

　　商品、餐飲等傳統消費不斷轉型調整，順應消費方式、消費群體、消費理念的變化，煥發出新的生機。

　　實體零售有所回暖。實體零售企業加速轉型創新，健身、親子、教育、培訓等訓練場、工作室進一步入駐商業綜合體、購物中心，由商品銷售場所向社交體驗、家庭消費、時尚消費、健身文化消費中心轉變。據省統計局數據，限上單位商品零售額同比增長10.1%，高于上年1.2個百分點。

　　餐飲消費整體回升。餐飲大眾化、多樣化、品牌化消費格局基本形成。快餐、團餐、火鍋、特色餐飲、商場餐飲、農家樂等大眾業態餐飲，成為餐飲消費主力軍；中高檔餐飲以多元化、多品牌策略不斷轉型升級，拓展市場。

　　服務消費需求較大。發展型和享受型消費升級特征明顯，居民消費從以購物為重心逐步向旅游娛樂、文化休閑、教育培訓、健康養老等服務領域擴展。鄉村游、自駕游、跨（省）境游等旅游消費紅火。上門美容美甲、收衣洗衣、洗車等O2O新模式，使傳統服務消費借助互聯網實現了升級換代，服務便利化程度提高。（川商）

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