四川電商精準脫貧半年考

　　四川電商精準脫貧半年考：營造“漁場”一個平臺激活生態鏈

　　聚焦

　　今年，是四川電商扶貧元年。電商精準扶貧體系正在加速構建。借助電商這趟高速列車，貧困村產業壯大了，特色產品紛紛走出深山，越來越多的貧困戶甩掉了窮帽。

　　“‘授人以魚’不如‘授人以漁’，同時還要營造‘漁場’，在貧困地區構建電商生態。”省商務廳負責人表示，四川已探索出電商精準扶貧的獨特模式，設立了小微電商創業扶貧專項基金和電子商務產業股權投資基金，促進電子商務與精準脫貧同步發展。全省形成市州主動作為擁抱電商，從頂層設計強化規劃引領，政府層面圍繞視覺、物流、倉儲、客服等薄弱環節強化補鏈，做強電商產業配套；企業層面發揮技術和渠道優勢幫助特色產品拓展銷路，形成用市場力量壯大產業、幫助貧困戶利用電商脫貧致富的良好格局。

　　縣委書記成農產電商代言人

　　北緯30度的生態價值，正被電商放大。

　　阿壩州理縣的車厘子品質高，價格接近進口車厘子。往年5月甜櫻桃上市時，就有大量外地低價品種涌入理縣，以次充好，讓當地果農十分苦惱。

　　以國家電子商務進農村綜合示范縣建設為契機，理縣試水甜櫻桃電商，事情發生了轉機。

　　四川陽光綠源公司是理縣國際電子商務進農村項目的承辦企業。總經理邱俊說，他們舉辦了線上線下互動的甜櫻桃月活動，縣委書記全程參與，并為理縣甜櫻桃代言。

　　理縣是四川藏區首個農產品質量安全監管示范區，建立了農產品質量追溯體系；阿壩州和理縣都有農產品公共品牌。這些資源，都被電商所用。

　　做農產品電商，關鍵在標準和品牌的建立。

　　陽光綠源建立了電商農產品的分級體系。除大小和品質之外，根據甜櫻桃上市的時間和產地海拔進行再次分級，上市較早的價格直指進口車厘子。采取地域公共品牌+企業品牌雙品牌運作，針對沒有品牌的散戶，鼓勵農戶為自己的品牌代言，包裝上貼上帶有農戶頭像、姓名、種植方式、所屬村寨、經緯度等信息標簽，增加品牌辨析度。陽光綠源還統一供應采購、倉儲、分級、包裝、快遞等。

　　銷量是品牌提升的最好注腳。今年理縣甜櫻桃的線上銷售達1800萬元，每斤賣價為78元，收購價為36-37元，農民增收185萬元。

　　理縣甜櫻桃熱賣，僅是四川利用電商做大貧困地區特色產業、點亮致富路的冰山一角。

　　省商務廳強化資源集聚并向貧困地區集中，全省已創建了37個國家電子商務進農村綜合示范縣，為全國之首。今年新入圍的20個試點縣，6成來自貧困縣；20個省級示范縣中，16個來自貧困縣。越來越多的縣委書記成為當地特色農產品的電商代言人。

　　電商精準扶貧成效在川卓顯。青川以平臺與運營服務商聯動帶動貧困戶脫貧致富；岳池在20個貧困村、200余戶貧困戶形成一村一品特色經濟；涼山成都特色農產品體驗中心月銷售額超300萬元。今年一季度，四川農產品電商銷售規模躍居全國第四，貧困縣貢獻了2成銷售額。

　　產業扶貧基金入股農村電商大戶

　　廣元市利州區，通過統籌整合財政涉農資金，對每戶貧困戶給予6000元的一次性補助。“我們不是直接發錢，或簡單購買種子或化肥。”利州區區委副書記鄢宇說，錢用來認購當地涉農公司、合作社或種植大戶的股份，讓貧困戶變成股東。市場手段幫助貧困戶增收，財政資金起到了四兩撥千斤的作用。

　　在龍池村，康克君和康克勇兩兄弟2014年外出學習掌握了食用菌種植技術，當年實現年產食用菌15萬袋。通過電商等渠道，產品全賣出去了。按每袋1公斤，當年收購價5元算，兄弟倆年收入達150萬元。

　　鄰里也想跟種，但不得其法。“我們也想擴產，但就是資金和人手不夠。”康克君說。

　　上述財政資金入股的方式，解決了雙方的煩惱。“去年一共有23戶貧困戶入股，產量擴大到25萬袋。”康克君說，除年底分紅1萬元，股東還可以50元/天的酬勞參與食用菌收養，按半年的收養期，又可得到7000元-8000元的報酬。此外，不少股東還可拿到土地流轉租金。在兄弟倆的帶動下，今年全村成長起了13戶大戶，帶動了76戶貧困戶，食用菌產量達到了100萬袋。

　　產業做起來了，如何推動農產品上行，拓寬銷路？蒼溪依托電商孵化園培育本土企業，四川食戀鄉集團便是其中之一。食戀鄉首席執行官羅建說，鄉鄰關系與市場化運作疊加，可破解電商扶貧中的精準、質量、標準、信任等多個難題。他們將瞄準成都市場，做會員定制蔬菜套餐，通過高端市場尋找差異化競爭。為破解電商體驗、物流的難題，涼山州政府背書，幫助龍頭企業和電商合作社整合優質農產品資源，后者在區域中心城市開特色農產品O2O體驗中心。“不同區域的體驗店產品各有側重。”涼山州商務局相關負責人說，外省城市的體驗店與餐飲文化聯動，店內以包裝產品為主；成都體驗店則以生鮮果蔬為主。精準的市場定位下，成都體驗中心自今年一季度開業以來單店月銷售額持續提升。

　　營造“漁場”，電商平臺集成資源

　　電商精準扶貧工程啟動之初，我省就分片區、分行業和主體開展了電商大培訓，不僅培訓專業管理人才、企業領軍人才，也對貧困農村群眾開展實用技術培訓；同時啟動四川電商創新創業暨扶貧大賽等。隨著電商加快向農村滲透，四川培養了超2500家涉農電商企業，累計幫助支持2萬多人開設網店實現創業，農村居民使用互聯網的人數已逾100萬人，農村電商產業鏈直接創造就業崗位13.9萬個。良好的發展氛圍，也吸引了京東、蘇寧、匯力農資、蜀品天下等電商企業加入電商扶貧大軍，拓展新“藍海”。

　　四川省電子商務大數據中心監測顯示，四川貧困縣服務型網絡零售占比超7成。

　　阿壩州積極發展旅游電商，把好吃和好玩結合起來。阿壩文化旅游發展有限責任公司副總經理李恒希說，阿壩文旅公司把全州旅游資源整合到O2O線上線下一體化服務平臺上來，酒店、餐飲、景區門票、晚會票、租車、導游、機票等旅游產品均實現在線預訂。截至今年6月，阿壩旅游電子商務平臺累計線上銷售達90億元，訂單量達300多萬筆，服務國內外游客達4300萬人次。“如何把景區參觀者變成文化休閑和特色產品的消費者？”李恒希透露，正與九環線沿線縣政府共建信息共享平臺，依托特色村寨建電商一條街、特色產品O2O體驗店，阿壩文旅依托電商平臺后臺數據捕捉游客喜好，并定向推送旅游信息。正在策劃系列旅游產品和活動，比如讓游客“當一天藏民”，通過原汁原味的藏文化和餐飲美食，提高游客的融入度和認知度，從而讓游客愿意消費。（記者曾小清）

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