助力文化產業園“提檔加速”成都繪就文創品牌樣本

　　要真正撬動“新未來”，成都敏銳地選擇了一個未來知識經濟的核心動力——“文化創意產業”作為杠桿。4月18日，由國家文化市場調查評估中心編制的全國文化創意產業首部品牌價值評估報告——《2014成都創意設計周品牌價值評估報告》，在北京向社會公開發布。文化部黨組成員、部長助理劉玉珠指出，該報告歷時8個月，六易其稿最終完成，在國內具有示范性作用，特別是對于我國文化園區設計規劃等進行自我完善與提升，具有參考和借鑒意義。

　　多數園區尚處于胚胎期

　　近年來，隨著我國文化產業的快速發展及行業集聚的加速，我國文化創意產業園建設勢頭強勁。據不完全統計，目前全國文化產業園區超過2500家，各類文化創意產業園區已超過500家，催生了一批產業集聚效應明顯的創意產業園區。截至2015年1季度，文化創意產業園中產業型數量為537座，占比為27.6%；混合型數量為1097座，占比為56.4%；藝術型數量為82座，占比為4.2%；休閑娛樂型數量為111座，占比為5.7%；地方特色型數量為117座，占比為6.0%。

　　文化產業園區是文化產業快速健康發展的載體和依托。由于創意產業園在我國的發展還處于胚胎期，近年來我國許多城市積極興建文化產業園區并取得一定成效，但也衍生了發展理念不科學、規劃定位不合理、集聚效應不明顯、創新能力不顯著等問題。對此，國家文化市場調查評估中心專家委員會專家、中國文化管理協會副主席劉瑛指出，對文化產業園的品牌管理及品牌管理價值評估，可以測出園區的個性定位、管理架構、商業模式是否符合其品牌價值的表達，可以一目了然地認知其品牌管理狀況和存在價值。“有一些文化產業園是沒有價值追求的，是跟風建設的，是經濟利益為導向建設的房地產項目；有些文化價值沒有被開發出來，致使一些文化產業園存在風險。”

　　其中一些地方的文化產業園長期習慣于利用利好政策來圈地，然后賣地、租地的盈利模式不僅廣受詬病，同時也在顯現出“坐吃山空”的窘境。雖然專家一直在呼吁要加強對文化產業園區統籌規劃，結合當地文化特色和資源優勢，明確發展定位，走特色化差異化發展之路，但表現佳者不多。

　　從“無中生有”到“涅槃重生”

　　調查發現，藍頂藝術基地、紅星路35號廣告創意產業園、東郊記憶產業園、東村文化產業功能區，越來越多的文化創意產業已經在成都開枝散葉，以重大項目領軍，帶動城市文創產業的整體跨越式發展，成都探索出一條卓有成效的發展模式，繪就了文化產業園依托品牌“提檔加速”的樣本。

　　文化創意產業在成都的一些角落、老舊廠房里“無中生有”，用創意讓這些角落和老舊廠房再次“涅槃重生”。位于市中心繁華地段的紅星路一段35號，原是一處閑置的印刷廠。經過一番改造和修葺，被打造成中國西部首個文化創意產業園“紅星路35號”，現在這里已如磁場般吸引了國內數十家高端設計企業入駐。在工業設計領域聲名鵲起之后，“紅星路35號”再次華麗升級。2012年8月，西南地區首個以廣告與傳媒等上下游產業相融合的特色產業鏈式聚集園區——成都國家廣告產業園區掛牌。如今“紅星路35號”不但成為成都文化創意產業標志性建筑符號，還成了成都創意達人的大本營和文化產業的點子市場。預計在未來5年，園區將集聚上千家廣告企業及關聯企業，建設10棟廣告專業樓宇，培養5000名以上廣告專業人才，帶動當地就業10萬人以上，區域廣告及關聯產業經營額超過100億元。

　　除了“紅星路35號”，越來越多功能各異、形態多樣的文化產業園區、基地、功能區在成都風生水起。“東郊記憶”是以中國移動無線音樂基地為基礎，打造以數字音樂、網絡音樂產業為核心，聚集多消費端類型產業，同時能承載高新技術產業和文化產業的東郊記憶文化和科技融合示范園區。

　　四川大學經濟學院博士、創意經濟研究學者尹宏表示，作為成都文化產業的破題之作，從印刷廠舊址到紅星路35號文化創意產業園再至成都國家廣告產業園的演進之路，充分印證了成都利用重大項目帶動成都文創產業發展的成功之路。“已經充分昭示文創產業對促進成都城市產業結構內涵式升級、城市經濟發展方式的轉變和城市功能的轉型方面有著很強的啟示作用。”

來源：中國企業報

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀