逆境中實現千億級增長 四川大步向旅游強省邁進

　　四川旅游2014年首次實現一年增收千億元，正大踏步由旅游大省向旅游強省邁進。

　　2014年，四川旅游總收入在前年3877億元的基礎上首次實現一年增收千億元，達到4891億元，各項指標增長均位居全國前列。

　　四川風光秀美，不僅有人人喜愛的大熊貓，而且有五處世界文化和自然遺產，眾多的國家重點風景名勝區、自然保護區，巴蜀文明源遠流長，川茶、川酒、川菜、川劇令人神往。但由于各種因素制約，旅游對四川省經濟的貢獻不大。2010年，四川省旅游總收入僅1886億元，2011年突破2000億元。擁有豐富旅游資源的四川省給人印象僅僅是個“旅游資源豐富的大省”。

　　四川省委在去年的全省經濟工作會上提出“四川旅游業已經到了提升質量邁上更大臺階的關鍵時期，今后要把旅游業放在更加突出的位置來抓。打造西部地區最重要的入境旅游目的地，把四川建設成全國旅游經濟強省”。

　　四川省旅游局局長郝康理說：“我們在高水平制定和完善旅游發展規劃的基礎上，加強了營銷宣傳工作，同時積極推動‘智慧旅游’建設，不但把客人請進來，還努力留住客人，這使得四川旅游得以迅猛發展。”

　　去年四川省旅游局先后四次組織旅游企業赴英、法、德國等歐洲客源市場開展營銷活動，改變傳統“游擊式”的營銷方式和“散、小、亂”的營銷局面，著力整合政府和企業資源，在權威媒體集中發力強勢宣傳，增強了全省旅游宣傳營銷的穿透力和影響力，大幅提升了入境游增幅。

　　“四川省入境旅游逐漸擺脫了兩次地震的負面影響，恢復兩位數增長。”郝康理介紹說，去年四川省累計接待入境過夜游客240余萬人次，比上年增長14．6％，入境旅游市場步入整體穩步復蘇階段。

　　隨著智能手機的普及，越來越多的游客習慣通過網站和手機客戶端安排旅游行程，旅游業正向“智慧”轉型。

　　去年，四川省全面推進“智慧旅游”建設。以九寨溝景區為例，國慶黃金周期間，四川省旅游局、九寨溝景區管理局等多個部門通過微信公共賬號等新媒體渠道，及時發布更新九寨溝門票、周邊賓館等多條信息，讓游客充分掌握信息，尋找合適的錯峰出游的時機。

　　數據顯示，從2013年到去年，九寨溝的網絡訂票率從不足20％增長到約50％，信息化的應用為調節景區人數，避免過度擁擠起到了積極的作用。

　　郝康理說，游客通過網絡預訂門票，則不至于趕了幾百公里的路，被拒之門外，產生負面情緒；在通往景區主要路口設置LED電子屏，顯示景區相關數據，在路上設置交通指揮系統，避免交通擁堵，提高游客的滿意度。

　　“景區和游客之間，有時因為信息不對稱，才會造成游客過多或過少，甚至因此發生沖突。”九寨溝景區管理局營銷處處長馬軍說，從景區的角度，利用“智慧景區”合理分流人群，才能讓每位游客有最佳旅游體驗。

　　郝康理說：“這兩年，四川旅游迎來了‘井噴’式發展。旅游對四川省經濟的貢獻正不斷提升，旅游支柱產業地位進一步強化，對服務業的拉動作用更加顯著。旅游業已成拉動四川經濟新增長的‘引擎’。”

　　新年伊始，四川省就定下了今年全省旅游經濟預期目標：全年旅游總收入達到5800億元，同比增長18％；入境游過夜人次達到270萬人次，同比增長10％。（記者余里、馮昌勇）

來源：新華網四川頻道

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