南方日報：文博會10歲，漸成文化產業風向標

　　第十屆深圳文博會將于5月15日-19日在深圳會展中心舉行。十年前，“文化產業”還是一個新名詞，早在其創辦的2004年，正是中國文化產業產值首度開始全國統計的一年。當年，全國文化產業增加值為3440億元，僅占GDP的2.15%。10年的發展，文博會參展商數量從700多家增加至2000多家，交易額從357億元增加到1665億元……

十年來，文博會不僅見證了中國文化產業從起步到迅猛發展的歷程，更成為業內新思維、新模式、新業態的孵化器。作為業內風向標，它更集中地呈現出廣東甚至是中國文化產業發展的最新趨勢。

　　記者了解到，本屆文博會首次實現南粵大地“滿堂紅”，廣東21個地級以上市全部組團參展。“來參加文博會，除了交易、展示之外，尤為重要的是要捕捉國際國內新業態的發展趨勢。”這是不少參展單位的共同想法和參展初衷。文博會通過信息發布、展區布局調整，引導著廣東文化產業的發展格局。

　　方向文化企業“走出去”

　　廣東已初步形成完備的文化出口體系，產品出口覆蓋100多個國家和地區，并形成了一批重點文化企業和文化出口品牌

　　深圳文博會創辦伊始，就明確核心任務之一是借鑒廣交會、高交會經驗，推動中國文化產品和服務走出去。目前，廣東已初步形成完備的文化出口體系，產品出口覆蓋100多個國家和地區，并形成了深圳華強、廣東省出版集團等一批重點文化企業和文化出口品牌。

　　作為成功“走出去”的代表，廣州俏佳人文化傳播有限公司的經歷無疑是令人振奮的。2009年，“俏佳人”在美國成功收購國際視聽傳播公司，發展至今已擁有16個電視頻道，成為北美地區覆蓋范圍最大、收視人群超過1億的華人電視媒體。“俏佳人”與其他企業的成功經驗，通過文博會的平臺，不僅激勵了后來者的熱情，更展現出廣東人的文化自信。

　　“俏佳人”是廣東首批金融支持文化產業的受益者之一，其在美國落地的16個頻道也通過文博會這個宣傳服務平臺繼續邀請中國企業“搭船出海”。

　　據商務部統計，2013年，廣東核心文化產品進出口總額為86.63億美元，其中出口總額82.24億美元，占全國總量近1/3，位居全國各省市首位。如今，廣東的文化貿易總量占全國四成，初步形成了完備的文化貿易體系，文化貿易國際競爭力不斷提升。對此，廣東省副省長陳云賢表示，未來要“重點支持文博會等重要平臺，打造完整的文化貿易服務鏈，以擴大我省文化產品和服務出口。”而迄今已成功舉辦了9屆的文博會，累計成交額已達8000多億元，有力推動了對外文化貿易的發展。

　　借助這個平臺，廣東也培育了一批重點文化出口企業和文化品牌。深圳華強文化科技集團股份有限公司向伊朗、南非、烏克蘭等國家成套出口大型文化科技主題公園，公司研制的環幕4D電影系統輸出到美國、加拿大等40多個國家和地區；廣東省出版集團有限公司從單一的版權轉讓向聯合出版、成品出口、渠道共享、股權合作、印刷、復制服務、數字出版等多形態、多領域深層次合作發展，每年進出口貿易總額超過2億元。該集團旗下廣東新世紀出版社的《少年文摘》已在東南亞、澳大利亞等多個國家和地區發行，每年發行量近20萬冊，成為國內出口量最大的期刊。

　　此外，南方報業傳媒集團已入股泰國歷史最悠久的華文媒體《星暹日報》，并與巴拿馬《拉美僑聲》等報社合作推出新版，走出了跨國辦報的路子。就在去年，廣州廣播電視臺收購美國華語電視臺天下衛視，使廣東在境外落地播出的電視頻道達到9個，位居全國前列。

　　模式政府組團“嘗甜頭”

　　從去年開始，文博會進一步向市一級甚至縣一級區域覆蓋。到了今年，廣東各地市首次全部組團參展

　　記者了解到，本屆文博會的招商招展工作已經全面完成，主展館招展任務已100%完成，共計2263個政府組團、企業和機構參展，比上一屆增加145個，全國31個省、自治區、直轄市及港澳臺地區全部參展，再次實現政府組團“滿堂紅”。從去年開始，文博會進一步向市一級甚至縣一級區域覆蓋。政府展團猶如“孵化器”，一大批隨團參展的企業迅速壯大、脫穎而出。到了今年，廣東21個地級以上市首次全部組團參展。據統計，本屆展會“龍頭企業”參展比例達到68%，新業態內容參展比例達到70%，已邀請到95個國家和地區的1.7萬名海外采購商參會，數量均超過往屆。

　　從2009年開始，肇慶連續6年組團參展深圳文博會，共推出超過200個文化產業招商推介項目。肇慶市市長郭鋒表示：“文博會為肇慶推動文化產業發展提供了良好的平臺。”

　　相比肇慶多次參與文博會的經歷，韶關則是去年才組團參展。它以城市地標——風采樓為造型，以聲、光、電、畫等形式，以及乳源的瑤繡、彩石，翁源的蘭花，始興制造的硬筆，文化企業中和堂的古玉、字畫等參展實物，充分展現了自身的文化特色。從去年的情況來看，這種方式頗受歡迎，展館曾一天接待嘉賓和客商3000多人次，在組委會對開幕式當天各展館的評選中，韶關展館更是被評為“星級展館”。韶關市民陳小琴用絲線拼貼的作品《瑰麗丹霞》在展會中榮獲金獎，并被評審專家委員會定名為“云繡”。

　　其實，將廣東的非物質文化遺產展示給世界人民，并取得社會、經濟效益的“雙豐收”，也是不少廣東地市參展單位參與文博會的目的之一。記者了解到，本屆文博會將進一步優化參展項目結構，優中選優，著重選擇文化內涵更豐富、檔次更高和更能體現文化產業發展新趨向的產品參展。其中，非遺館內國家級非物質文化遺產展品超過70%，創意設計生活B館將匯集國內頂尖的工業設計企業和獲得國際專業大獎的產品，工藝美術館將推出“百名中國工藝美術大師聯展”等活動。

　　從創立伊始，文博會就堅持實施“內容為王”和“交易為王”的“雙王”戰略，摒棄了由政府大包大攬的傳統模式，堅持市場化運作的思路，提出“政府支持、企業辦展”模式，由承辦單位負責將項目、活動、展會的各項工作細分，分別尋找合作伙伴。2009年11月，深圳還掛牌成立了文化產權交易所。

　　創新新業態“異軍突起”

　　本屆文博會開設“文化+科技”、“文化+創意”、“文化+旅游”、“文化+金融”等新展館或展區，抓住當下廣東文化產業發展的最新熱點

　　近年來，廣東以動漫、網絡游戲為代表的文化新型業態出口異軍突起，成為一大亮點。本屆文博會將以“文化+科技”、“文化+創意”、“文化+旅游”、“文化+金融”等新型業態內容作為展館的主力，綜合館還將專題設立“文化+金融”成果展區，而這正是當下廣東文化產業發展的最新熱點。

　　在“世界玩具之鄉”汕頭市澄海區，從事玩具生產的相關企業超過3000家，玩具產品70%以上都是出口銷售到世界100多個國家和地區，其中，奧飛動漫是這里最知名的一家。被譽為“中國動漫第一股”的廣東奧飛動漫文化股份有限公司，其業務模式更是在韓國、中東沙特等5個國家成功推廣，核心動漫項目“火力少年王”系列作品在韓國知名動畫頻道TOONIVERSE、JEI TV及在中東影響力最大的兒童頻道MBC3相繼播出。作為中國首家上市的動漫文化企業，它幾成文博會上廣東省動漫玩具企業轉型升級嘗試的“最佳”縮影。

　　由于銳意布局“泛娛樂”，現在的奧飛動漫形成了以精品內容為抓手，以平臺、產業鏈為著力點的整體布局，在電影業務方面，奧飛動漫在2014年上半年推出了《喜羊羊與灰太狼大電影6·飛馬奇遇記》和《巴啦啦小魔仙之魔法的考驗》，下半年還將推出“鎧甲勇士大電影”和《開心超人2啟源星之戰》。

　　一個城市的發展少不了文化產業，文博會更是讓城市的老城區實現了轉型升級。深圳羅湖文化產業的一大特色是集聚效應凸顯，已形成了深圳工藝美術集聚區、深圳珠寶集聚區、深圳國家動漫畫產業基地三大產業集群。地處羅湖水貝的深圳黃金珠寶集聚基地，是連續7年的文博會分會場，它集黃金珠寶研發設計、生產制造、展示交易、旅游文化于一體，占了深圳珠寶產業份額的七成以上。

　　從2011年起，由于文博會的帶動，基地周邊的田貝東方國際珠寶交易廣場、寶琳國際珠寶交易中心同時開業以后，相關珠寶產業交易平臺、交易中心也投入使用，甚至連珠寶學校也開始建設得如火如荼。今年3月，金麗國際珠寶交易中心二期盛大開張；黃金珠寶產業公共服務平臺投入使用；廣發大廈、文錦廣場等產業空間陸續成為大型珠寶賣場……種種跡象表明，羅湖原來的“珠寶城”通過文博會的市場力量的推動，正在悄然地“騰籠換鳥”，轉型升級。

來源:南方日報

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