五糧液2013年營業收入247.19億 公司稱積極應對行業變革

　　新華網四川頻道4月17日電 五糧液股份有限公司4月17日晚間發布了2013年年報。報告稱2013年五糧液實現營業總收入247.19億元，同比下降9.13%；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤79.73億元，同比下降19.75%；擬采取10股派現7元（含稅）的利潤分配預案。這是五糧液公司自2005年以來首次錄得年度凈利潤同比下滑。

　 2013年國內經濟增速進一步放緩，在中國經濟轉型調整的大環境和市場消費回歸理性的大背景下，白酒行業發展步入深度調整期，這也是白酒類行業多年高速發展后的理性調整，體現市場發展規律。

　 五糧液股份公司董事長劉中國介紹，五糧液正視危機、應對危機，正在轉“危”為“機”。2013年，作為白酒行業領軍企業，五糧液率先以創新驅動發展理念，積極進行結構轉型，在產品上做出調整，確立做“讓老百姓喝得起的酒”的發展思路。計劃通過幾年時間把五糧特曲、五糧頭曲打造成年銷售規模上10億甚至20億的品牌。劉中國透露，“目前這幾款新品的銷售情況非常理想，基本達到了公司的預期目標。”

　 五糧液布局全價位產品線“既做名酒又做‘民酒’”：五糧頭曲、特曲產品價位在200元—500元之間，綿柔尖莊售價僅20余元，普遍符合大眾消費水準。五糧液還計劃未來推出更多元的酒類飲品，如3度酒、5度酒、酒精飲料等，開拓年輕消費群體，順應白酒消費低度化、時尚化的發展趨勢。

　 針對市場變化，五糧液以“快速反應市場”的改革思路，全面推行營銷機構改革。在全國設立七個營銷中心，在2014年上半年完成從國營部門向銷售公司的轉化，并將考慮吸納民資進入，在其營銷板塊嘗試混合所有制。2014年，五糧液將會加快“走出去”戰略，在全國七大營銷中心的配合下，在全國范圍內投資潛力酒企。

　 此外，五糧液在保持原有的東南亞等傳統市場基礎上，不斷加大歐美等地的開拓力度，向全球推廣中國白酒及白酒文化。通過在海外持續開展各種形式的品牌推廣活動，登陸美國紐約時代廣場“中國屏”、利用中國新華新聞電視網（CNC）全球宣傳五糧液品牌，以及通過參與國際交流活動和行業展會等形式，迅速提升消費者的品牌認知，尋找更多出口商機。

　 劉中國表示，“行業調整既是挑戰也是機遇，五糧液以創新驅動發展為理念，以適應市場和消費者需求的變化，在創新中求變、求進，正在以動態的思維適應市場競爭，以市場化的手段推進工作，以優質的服務做好營銷，力求盡快走出酒業調整帶來的困境”。

　 五糧液公司同時表示，2014年是深化改革的開局之年，對酒類行業來說仍將是調整之年，結合行業現狀和經營實際，公司經營目標力爭實現營業總收入正增長。（完）

來源： 新華網四川頻道

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