水井坊、瀘州老窖、沱牌舍得發布預虧預減公告

　　伴隨著貴州茅臺昨日股價的下跌，兩市“第一高價股”再次易位，網宿科技取代了曾經的 “王者”茅臺，以135元/股的價格成為了A股價格最高的股票。而在其背后，便是各酒類上市公司2013年慘淡的業績，近期包括水井坊、瀘州老窖、沱牌舍得在內的多家知名酒企發布2013年業績預虧預減公告。盡管剛剛過去的春節大假一定程度上刺激了白酒的消費，但從近日記者走訪的情況看，白酒行業的“冬天”并未遠離。

　　銷售“低端白酒”一瓶只賺10元

　　“現在喝酒的人越來越少了！自從去年6月份，就開始賣不動了，本來想著春節期間能好點，結果整個臘月只賣出去兩瓶茅臺，現在每個月賺的錢都不夠交房租。”成都金朝利商貿劉經理感嘆道，目前只有100塊錢以下的低端酒勉強可以，800塊錢以上的高端酒很難賣。而出售低端酒的利潤遠遠無法同高端酒相比，高端酒的利潤在200元/瓶以上，部分產品可達到400元/瓶，但低端酒的利潤則僅有10元-20元，這使得眾多白酒經銷商在馬年伊始仍面臨嚴峻挑戰。

　　記者來到春熙路附近一家大型商場也發現，雖商場已對多款白酒做出打折優惠，但仍只有少數顧客駐足，咨詢的酒類產品也多為100元以下的低端白酒。距該商場不遠的一家收藏類白酒公司的工作人員也表示，白酒行業的主要問題并不出在產品和酒企本身，而在于市場需求的大幅減少，雖假日消費有所刺激，但高端白酒只是作為節日禮物的選擇，而不是普通市民的日常消費品。

　　相比之下，具備成本優勢和價格優勢的酒類連鎖類超市，日子相對要好過些，但仍難逃全行業下滑的命運。“我們的工資是和銷量掛鉤的，銷量上去了，自然拿得就多，去年平均月工資6000元以上，今年直接腰斬了一半，變成3000元了。”成都一家酒類連鎖超市的店長說。

　　業績 多家酒企2013年業績預虧

　　從近期多家白酒企業發布的2013年全年業績預虧預減公告，便可看出白酒行業的低迷。

　　截至昨日，四川4家白酒企業已有3家發布了2013年業績預告，其中沱牌舍得預計2013年歸屬于股東的凈利潤，較2012年同期下降80%至100%；水井坊預計2013年公司凈利潤為-1.24億元至-1.6億元；瀘州老窖也預計2013年凈利潤降幅達到21.55%。而業績預警預虧并非僅僅是川酒，湖南知名酒類上市公司酒鬼酒近日發布2013年業績預告稱，預計2013年股東的凈利潤虧損6800萬元-7800萬元。業績虧損主要原因是受市場等因素影響，白酒行業進入調整期，公司本年度營業收入與去年同期相比出現大幅下降，導致凈利潤出現大幅下降。以及1月27日，公司公告的1億元現金被盜取事件的影響。

　　另外，以瀘州老窖為例，2012年公司凈利潤為60.89億元，而公司預計2013年凈利潤則為46.69億元，這也是自2009年以來公司凈利潤首次出現下降。對此瀘州老窖表示，2013年因行業深度調整，公司國窖1573等主導產品銷售量下滑致使營業收入、歸屬于上市公司股東的凈利潤等主要經營指標出現不同程度的下降。

　　分析

　　白酒行業調整將加劇

　　雖有多位分析師表示，白酒行業經過半年多的調整，有望迎來估值修復行情，但在高端白酒滯銷的背景下，白酒行業的“暴利時代”已遠去。甚至有業內人士向記者表示，這僅僅是個開始，預計5年內白酒市場很難有較大改觀。

　　“十年黃金期已過去，今年白酒行業調整將進一步加劇。”白酒營銷專家肖竹青表示，隨著公務消費市場的萎縮，白酒行業向商務消費、個人消費市場調整，中低端市場也成爭奪的戰略重地。未來白酒行業實現增長體現在三大趨勢上。首先，白酒行業從公務消費到商務消費的轉型過程中，誰的速度較快，誰的動作大，性價比高，誰就能存活。“隨著市場充分競爭，白酒行業大整合即將到來。未來將是大魚吃小魚、小魚吃蝦米。”肖竹青表示，其次是在產品結構上實現增長，產品結構調整勢在必行，酒企應把眼光更多聚焦到老百姓買得起、買得到、樂于買的白酒上。挖掘創新營銷也是酒企在今年實現增長的另一大趨勢，如某酒企新的渠道策略是“將喝酒大戶發展成為賣酒客戶，降低喝酒大戶的采購和送禮成本，拓展新的利潤源泉。”

來源： 四川在線打印

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