五糧液將重點打造“腰部產品” 布局中、低價位產品

　　新華網四川頻道12月18日電12月18日，2013年中國白酒文化節在四川省宜賓市舉行。記者從會上了解到，五糧液集團公司將從注重高端產品市場營銷向注重全價位全產品線市場營銷轉變，加快產品創新，重點打造“腰部產品”。

　　為適應新的市場消費環境，五糧液集團公司著重從兩個方面推動體制機制創新。一是通過機構改革，形成權限明晰、辦事高效的新組織架構；引進國內知名咨詢機構北大縱橫公司，開展薪酬績效體系改革，改變員工薪酬結構，優化激勵與約束機制，提升人力資源效率；升級內部信息系統建設，提高信息化管理水平。二是對原有的營銷體系進行改革，在總部成立市場部、營銷督查管理部、銷售服務管理中心等部門，強化公司品牌的整體規劃與市場過程的監督管理。同時，實施“營銷中心+公司”的營銷模式，形成雙驅動合力，通過創新實施業務流程優化、營銷資源挖掘、營銷過程管理、團隊能力激發等系列措施，實現營銷資源前置，快速反應市場，精細化營銷。

　 據五糧液集團公司統計，目前80-300元/瓶的白酒市場份額約1200億元，五糧液將布局100-500元中價位品牌、30-100元中低價位品牌及30元以下低價位產品，為消費者提供更多選擇。力爭通過三到五年的努力，打造出幾個年銷售額過10億、20億、30億的品牌，使之成為公司銷售量的重要承載和利潤的重要增長點。（完）

來源： 新華網四川頻道

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