水井坊新品“臻釀八號”面市

　　四川日報網消息 12月8日，水井坊宣布推出一款名為“臻釀八號”的新款白酒，此舉被認為是水井坊實施產品線多維度拓展的戰略實踐，這也是水井坊總經理大米上任后推出的第一款新品。

　　據了解，“臻釀八號”零售價為每瓶428元，主要面向“自買自用”的個人消費市場。大米表示，“臻釀八號”不僅將強化水井坊一如既往的高端品牌形象，還將形成由“臻釀八號”、“井臺裝”、“典藏”、“菁翠”、“元明清”組成的金字塔式產品結構。據悉，將于明年推出的“元明清”預計售價為每瓶逾千元甚至上萬元。

　　發布會上，大米表示，在新的發展時期，品牌和產品升級計劃將從實現“三個回歸”入手：首先是回歸消費本質。白酒終歸是用來“喝”的。水井坊將重新定義個人、團體消費享受與社交需求的關系。這既是一種面向消費本質的回歸，也是創造差異化、多元消費價值感的開始；其次是回歸大眾。在堅守水井坊核心品牌價值的同時，從單一的高端奢侈需求轉變為面向相對更為廣泛的大眾，面向未來一代，提供契合其現時需求的高品質產品；最終是價值回歸。高品牌價值不等于高價格。

　　高端白酒的價值回歸包含了兩層含義：首先是入門級產品的售價并不是高不可攀，二是不同價格檔次的產品具有清晰的價值體系和分級，目的都是為了契合不同消費者在不同場合的多元需求。水井坊旨在從這兩個方向來重新定義高端白酒，并追求、倡導消費價值的理性回歸。

來源：四川日報網

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