楊建國：以大產業思維打造文旅高質量發展的太原樣本

　　這幾年，在轉型發展方面，山西的成效有目共睹。不僅經濟結構持續向好，新興產業蓬勃興起，新舊動能加快轉換，而且在做好文旅融合發展這篇大文章方面，進展明顯，特別是通過發展全域旅游，圍繞黃河、長城、太行三大旅游品牌，打造核心景區，“游山西、讀歷史”的文化旅游整體形象在不斷得到強化和推廣。可以說，山西在高質量轉型發展上，率先蹚出了一條新路。

　　但直到真正走進山西，深入到它的山巒與河流，城市和鄉村，感受它的歷史與當下，古韻和今風，筆者才發現之前對山西的印象有些淺薄、陳舊。山西轉型發展的思路、方法和成效，被嚴重低估了，而這一點，其實文旅產業——這個山西轉型發展戰略型支柱產業是一個特別合適的切入點和觀察窗口。

　　上一周，筆者應邀參與了由太原市委宣傳部指導，太原市委網信辦、太原市文化旅游局主辦，新浪微博、新浪山西承辦的#錦繡太原正當紅# 太原最紅打卡地網絡宣傳活動。

　　活動啟動儀式上，筆者從太原市委常委、宣傳部長、副市長楊繼承手中，接過了#錦繡太原正當紅# 太原最紅打卡地網絡宣傳活動旗幟。隨后三天時間，活動團隊從紅色旅游、歷史文化、鄉村振興，以及夜經濟等多角度，系統全面地感受了唐風晉韻，錦繡太原，深入多彩太原城市及鄉村生活，充分體驗了太原文旅深度融合的新成果。

　　在流光溢彩、魅力驚人的美景之外，讓我印象最深的，是太原在推動文旅高質量發展中的一整套思路、方法。在與太原市文化和旅游局局長師旭東等太原領導、景區負責人交流后，筆者把太原這種方法的核心總結為：“大旅游、大文化、大產業”的文旅產業發展理念，強調文旅深度融合，強調項目為王，強調龍頭企業引領，等等。

　　具體來看，以太原為龍頭和樣本，山西在推動文旅高質量發展方面有以下幾點突出的經驗。

　　第一，以“大產業思維”推動文旅深度融合。

　　本次太原之行，筆者感受最深的是，整個文旅產業跳出了文旅產業第三產業模式和路徑，更接近于工業思維，或者更準確地說：大產業思維。這方面，太原的操作思路體現得非常明顯：從“供”“需”兩端發力，推動文旅產品融合、業態融合和產業重構，堅持項目為王，實施精品戰略，突出質量提升，推動文化旅游業融合化、品牌化發展，培育壯大文化旅游戰略性支柱產業。

　　本次活動中，通過產業融合發展，太原很多景區從業態融合、產品供給、配套服務等方面搶占先機，積極推動供給側結構性改革，探索各類旅游要素的有機整合，不僅有一系列衍生產品，還延伸了旅游消費鏈，初步實現了從“一處美”到“處處美”、從“季節游”到“全時游”、從門票經濟向產業經濟的轉變，也實現了從景點景區旅游向目的地旅游的轉型。

　　其次，以“項目為王”來推動文旅高質量發展。

　　太原可能是全國文旅主題考察中最強調“項目為王”的，而從活動中的很多景區及旅游沿線可知，未來山西文旅高質量發展中，同樣會以持續高密度、高強度的項目招引、建設為支撐。

　　活動中，筆者了解到，太原的做法其實是山西文旅產業發展思路的最佳體現。比如，《山西省文旅融合招商項目冊》就提到要重磅打造240余個、總投資超2000億元的文旅融合項目集群，與三大品牌招商項目共同構建全省萬億級文旅招商項目體系。而且這種項目為王的思路，具體分為三種類型。

　　第一種是招商引資，利用好的資源優勢吸引一批大項目、好項目，并積極引進戰略投資者，大力推進混合所有制改革。第二種是對現有景點進行提升，推動旅游與文化、商貿、農業、體育、生態、金融等有機融合，打造更加精品化高端化景區。第三種是“一景一劇”的定制類旅游演藝項目，這點在本次活動中體現得非常明顯，比如，《如夢晉陽》就是以晉陽湖上發生的古今對話為大綱，劇中主人公代表生活在當下的現代人，隨著劇情推進，最終迸發出作為華夏子孫“犧牲小我拯救大局”、勇于擔當的精神本源和時代精神，并將全劇推向高潮。現代舞臺科技和視聽效果將古晉陽城的文化歷史精髓完美再現，展現出昂揚熱烈的晉人風骨。

　　第三，以“游客為上”推動文旅高質量發展配套的服務體系。

　　活動中，太原這些景區處處體現了“游客至上”的理念，通過提高景區管理水平，提升旅游服務品質，讓每一個游客乘興而來、滿意而歸，成為太原旅游的宣傳員。具體來說，太原文旅高質量發展配套服務體系，可以用全方位、人性化、高品質這三個關鍵詞來形容。

　　比如，在基礎設施方面，通過旅游+公路建設，太原把各景區旅游資源串成“線”、連成“片”；線上線下融合方面，通過云游山西平臺，太原推動文旅產業走向全國、走向世界；比如，在服務品質方面，太原推行標準化、品牌化、智能化、定制化服務，讓廣大游客在太原吃得可口、住得舒適、行得順暢、游得開心，真正感受賓至如歸、服務優質，乘興而來、滿意而去；在行政審批、市場監管、行政執法、宣傳營銷等領域，為文旅高質量發展做好服務保障，等等。

　　可以說，當下的太原，當下的山西，正在通過文旅融合，力促從旅游大市、旅游大省向旅游強市、旅游強省華麗轉身，文旅業深度融合、高品質發展的態勢已經形成，并正在成為釋放綠色經濟新動能、推動高質量發展、高水平崛起的重要抓手，也為全國轉型發展，特別是文旅高質量發展貢獻了太原樣本、山西路徑。（文/中國產業集聚研究專家、老楊會客廳創始人  楊建國）

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